Hermès sempre fez questão de ressaltar o caráter artesanal da fabricação de seus produtos. O grande problema é que, às vezes, os consumidores associam o processo artesanal a algo ultrapassado, antigo. Para lançar sua coleção de acessórios, a marca francesa fechou uma parceria com o estúdio espanhol CuldeSac e, juntos, criaram o conceito de “artesanato contemporâneo“: em uma antiga casa, nove espaços foram decorados, criando ambientes e experiências diferentes (tudo, é claro, respeitando a história e os valores da luxuosa marca francesa). Assim, espera-se que os acessórios sejam vistos como objetos de arte atemporais.
Os lenços estampados, marca registrada da Hermès, flutuam como fantasminhas coloridos dentro de uma sala, apoiados sobre balões de gás. Neste ambiente, a trilha sonora é a mesma do espetáculo de balê “O Quebra-Nozes“.
Enquanto isso, em outro ambiente, marionetes de madeira formam um círculo ao redor de uma mesa, se movendo, em homenagem a Gepetto, artesão que cria Pinocchio, na história de mesmo nome. Definitivamente, todos os ambientes têm um toque de magia nos remetem as alegres memórias da infância. Uma experiência muito emocionante!
Além da magia e dos valores presentes no ambiente de um atelier, o projeto também visa ressalta a máxima do processo artesanal: dar vida a objetos especiais. Em um dos ambientes, vários acessórios estão expostos entre moldes, peças inacabadas, restos de tecidos e ferramentas.
O ritmo de cada ambiente, determinado pela exposição precisa dos acessórios, visa ressaltar o trabalho metódico e ritmado dos artesãos, pontuado por paciência, precisão e detalhe. Por exemplo, no ambiente onde estão expostos os sapatos, escuta-se ao fundo o som de dois metrônomos, aparelhos normalmente usados por quem toca piano, visando marcar os compassos e andamentos (na foto, basta olhar ao fundo – eles estão apoiados sobre dois pilares brancos).
Também adoramos o ambiente no qual ficam expostas as bolsas e carteiras da marca, feitas a mão e tão delicadas e belas quanto as lindíssimas orquídeas que as circundavam.
No último ambiente, precária e propositalmente iluminado, o ponto máximo de toda a experiência: grandes caixas, normalmente utilizadas para transportar bens diversos, viram caixas de música gigantes, que escondem segredos em seu interior (por dentro, cada caixa é iluminada e seu tampo é espelhado, refletindo o seu conteúdo). Um momento de muita nostalgia e bastante convidativo ao sonho e à lembrança.
Uma verdadeira experiência de marketing sensorial!
Fotos: Dezeen
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Imagem da pop-up secreta em primeira mão!
