EXTRA, EXTRA! NICOLA FORMICHETTI EM NY!

Nicola Formichetti, diretor criativo da marca Thierry Mugler e stylist de Lady Gaga, vai invadir a cena fashion de NY em setembro, com um pop-up store em TriBeCa. O anúncio foi feito pelo próprio designer via Twitter, que ainda deixou bem claro que precisa de um arquiteto para cuidar do interior da loja (veja na foto abaixo).

Formichetti planeja dividir o interior da loja em quatro diferentes espaços: digital, minimal, nature e punk rock/vintage, incluindo, também, uma possível floricultura. Como ainda restam alguns meses até setembro, nada ainda foi formalizado.

A organização cultural sem fins lucrativos BOFFO ajudará a encontrar o melhor arquiteto para cuidar do visual da loja temporária de Formichetti através de uma competição, mas essa ajuda irá além. A organização pretende selecionar não apenas um, mas vários arquitetos cujos perfis criativos combinem com as idéias de alguns outros designers de moda (será que novas pop-up surgirão em breve?). Os vencedores receberão US$ 20,000,00 para tornar seus projetos realidade!

Para saber mais sobe Formichetti e o projeto, basta assistir ao vídeo abaixo. E vá se planejando para visitar NY em setembro, pois a pop up store só funcionará entre 01/09 e 14/09!

 

Fonte: Modern Destiny, Ladylux, Fashionably Marketing Me

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LOJAS QUE AMAMOS # 22 – OPUS SHOP

A loja da marca Opus Shop, em Taipei, é bastante diferente. Em suas paredes, ao invés das tradicionais prateleiras ou nichos, foram aplicados vários blocos de madeira, pintados de branco, que formam uma espécie de onda e que servem de display para os produtos. A estratégia confere a sensação de movimento ao espaço.

O mais legal é que a marca é especializada naqueles ganchos para pendurar a bolsa que as mulheres carregam pra cima e pra baixo (sim, uma loja inteira dedicada a esse produto). Definitivamente, para quem trabalha apenas como esse tipo de produto, um projeto de merchandising visual é fundamental para explorar bem a exposição dos produtos.

Alguns exemplares dos ganchos para pendurar bolsa, expostos nos displays inovadores

Na foto abaixo, uma maneira bem diferente e divertida de mostrar os seis pontos de distribuição da marca ao redor do mundo. Além disso, a pintura em amarelo, que está presente em todas as paredes no interior da loja, em espessuras diversas, serve de moldura aos blocos de madeira e cria a ilusão de profundidade.

A idéia do escritório Paradox Studio, responsável pelo projeto, era criar um espaço multifuncional, que abrigasse ao mesmo tempo loja, escritório para reuniões de negócios e ambiente para lançamento de produtos. Além disso, o projeto visou aumentar a sensação de amplitude do espaço, que é bem pequeno (aproximadamente 10,5 metros quadrados). Para entender melhor o visual da loja, que tal conferir uma imagem do projeto original abaixo? O relógio de parede, projetado pelo Paradox Studio, faz as vezes de um sol nascente, cujos raios são feito pelos ganchos da própria marca.

Olhando a imagem acima, vemos que as “ondas” estão mais para montanhas. Um projeto cheio de significado, que aproveita muito bem o pequeno espaço da melhor maneira possível e dá o destaque necessário aos pequeninos produtos. Perfeito!

A fachada da loja, cujo espaço era anteriormente uma garagem

Fotos: Dezeen

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IT’S A JUNGLE OUT THERE!

Depois da vitrine com clima de safari e de floresta tropical da Lanvin e de muitas outras explorando o verde (conforme falamos aqui, anteriormente), encontramos uma série de outros projetos de vitrine que nos fizeram perguntar: “referência ou coincidência?“.

Vitrine Lanvin

Em primeiro lugar, que tal a vitrine da marca Sonia Rykiel?

Muitas folhagens tropicais na vitrine Sonia Rykiel

Que tal esse detalhe fofo da onça miniatura no ombro do manequim?

Em Londres, Peter Jones apostou no contraste entre o glamuroso vestido branco no manequim e muitas plantas combinadas. Uma curiosidade: o vestido é feito com tecido fabricado graças as fibras de bambu, ou seja, trata-se de uma peça sustentável, que eventualmente poderá reciclado e reaproveitado, sem nenhum dano ao ambiente.

Um vestido de casamento biodegradável. Quem diria, não é?

E até a brasileiríssima marca de acessórios Dumond resolveu se inspirar no verde tropical de nossas matas! Confira os displays abaixo, bem parecidos com alguns que vimos na Lanvin (ou não?).

Na Lanvin...

...e na Dumond

Por fim, adoramos as plantinhas num detalhe da vitrine da Limits, dentro de envelopes plásticos, formando uma espécie de “cortina verde”.

Adoramos essa idéia, que é simples, mas causa grande impacto!

Todas essa folhagens, quando somadas à tendência de animal print que invadiu todas as lojas nesse inverno, nos fazem pensar que as mulheres estão doidas para soltar sua porção Jungle Bettie por aí (Jungle who? Nós explicamos: Jungle Bettie é como ficou conhecia a lendária Bettie Page numa série de fotos clicadas pela não menos famosa Bunny Yeager, nas quais aparece cercada por duas onças, usando um traje em animal print).

Bettie Page como Jungle Bettie

Fotos: Journal des Vitrines, AnotherMag, Retail Store Windows, Âme Consultoria, Reprodução

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ESPÍRITO ARTESANAL

Hermès sempre fez questão de ressaltar o caráter artesanal da fabricação de seus produtos. O grande problema é que, às vezes, os consumidores associam o processo artesanal a algo ultrapassado, antigo. Para lançar sua coleção de acessórios, a marca francesa fechou uma parceria com o estúdio espanhol CuldeSac e, juntos, criaram o conceito de “artesanato contemporâneo“: em uma antiga casa, nove espaços foram decorados, criando ambientes e experiências diferentes (tudo, é claro, respeitando a história e os valores da luxuosa marca francesa). Assim, espera-se que os acessórios sejam vistos como objetos de arte atemporais.

Os lenços estampados, marca registrada da Hermès, flutuam como fantasminhas coloridos dentro de uma sala, apoiados sobre balões de gás. Neste ambiente, a trilha sonora é a mesma do espetáculo de balê “O Quebra-Nozes“.

Enquanto isso, em outro ambiente, marionetes de madeira formam um círculo ao redor de uma mesa, se movendo, em homenagem a Gepetto, artesão que cria Pinocchio, na história de mesmo nome. Definitivamente, todos os ambientes têm um toque de magia nos remetem as alegres memórias da infância. Uma experiência muito emocionante!

Além da magia e dos valores presentes no ambiente de um atelier, o projeto também visa ressalta a máxima do processo artesanal: dar vida a objetos especiais. Em um dos ambientes, vários acessórios estão expostos entre moldes, peças inacabadas, restos de tecidos e ferramentas.

O ritmo de cada ambiente, determinado pela exposição precisa dos acessórios, visa ressaltar o trabalho metódico e ritmado dos artesãos, pontuado por paciência, precisão e detalhe.  Por exemplo, no ambiente onde estão expostos os sapatos, escuta-se ao fundo o som de dois metrônomos, aparelhos normalmente usados por quem toca piano, visando marcar os compassos e andamentos (na foto, basta olhar ao fundo – eles estão apoiados sobre dois pilares brancos).

Também adoramos o ambiente no qual ficam expostas as bolsas e carteiras da marca, feitas a mão e tão delicadas e belas quanto as lindíssimas orquídeas que as circundavam.

No último ambiente, precária e propositalmente iluminado, o ponto máximo de toda a experiência: grandes caixas, normalmente utilizadas para transportar bens diversos, viram caixas de música gigantes, que escondem segredos em seu interior (por dentro, cada caixa é iluminada e seu tampo é espelhado, refletindo o seu conteúdo). Um momento de muita nostalgia e bastante convidativo ao sonho e à lembrança.

 

Uma verdadeira experiência de marketing sensorial!

Fotos: Dezeen

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2 MILHÕES DE AGRADECIMENTOS

Mango é uma empresa internacionalmente famosa, uma verdadeira gigante no cenário do varejo de moda. Recentemente ela alcançou a extraordinária marca de mais de 2 milhões de fãs no Facebook e simplesmente quis agradecer a todos eles por permitir que a marca fizesse parte de suas vidas. Um diálogo direto entre marca e consumidor, como velhos e bons amigos que, juntos, compartilharam momentos incríveis, atraíram olhares e coloriram o mundo ao seu redor. Muito emocionante!

No final, uma mensagem simples, mas que resume perfeitamente o espírito do vídeo: “Thank you for liking us. We like you too!” (“Obrigada por curtir a marca. Nós também curtimos você!”).

LINDO, LINDO, LINDO!

Fonte: B9

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SCHOOL OF DIESEL

Quem esteve em Londres no mês de maio teve uma oportunidade única de conferir in loco um grande evento de branded content patrocinado pela Diesel: a School of Island Life. O evento ofereceu uma série de workshops, visitas de campo, apresentações e festas com artistas como Goldie, Howard Marks, Mr Hudson, Totally Enormous Extinct Dinosaurs, Metronomy, SBTRKT, Bug with Adam Buxton, The Last Tuesday Society, Future Human, entre outros.

Para participar, bastava passar em qualquer loja Diesel no Reino e retirar uma espécie de passaporte, que garantia o acesso aos eventos. AWESOME!

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CHEERS, KAISER!

Há tempos atrás, Karl Lagerfeld, o Todo Poderoso no comando da Chanel, nos brindou com uma parceria muito interessante: junto com a Coca-Cola Light, lançou garrafinhas que se tornaram item de colecionador e foram vendidas em pontos exclusivos, como na Colette e Galeries Lafayette. Cada uma custava 47 euros (provavelmente uma edição especial, na embalagem que destacamos abaixo, não a garrafinha simples) e a campanha, como sempre, foi fotografada pelo próprio Lagerfeld e contou com a presença dos seus “modelos protegidos”: Coco Rocha e Baptiste Giacobini. É sempre bom prestar atenção a certos detalhes: por exemplo, na foto da campanha, Coco Rocha usa uma versão feminina da roupa que se tornou uniforme de Lagerfeld – camisa branca com colarinho altíssimo, lenço preto decorado com uma jóia chamativa e luvinhas sem dedo.

Instalação maravilhosa na Galeries Lafayette (a assinatura de Lagerfeld é feita com garrafas de Coca-Cola Light)

Detalhe do projeto de visual merchandising para o lançamento da Coca-Cola Light + Lagerfeld, na Galeries Lafayette

Campanha da parceria com a Coca-Cola Light

A embalagem maravilhosa da garrafinha especial

A parceria com a Coca-Cola está de volta, dessa vez com três novas garrafas que foram criadas para a Diet Coke/ Coca-Cola-Light e que serão vendidas com exclusividade na Harvey Nichols e em outros pontos especiais, como na Colette (foi realizada uma pré-venda virtual dia 7/05 e no dia do lançamento, 9/05, o produto já estava esgotado!) e na Printemps (que arrasou no merchandising visual no interior da loja, dando bastante destaque ao lançamento do produto).

As novas garrafas decoradas

Novamente, a campanha ficou aos cuidados do Kaiser. Durante o evento de lançamento, os garçons que ajudaram a apresentar o produto estavam “fantasiados” de Karl Lagerfeld – detalhe que nós achamos particularmente maravilhoso, pois adicionou uma boa dose de humor à ação de divulgação (sem falar que Lagerfeld já se tornou um ícone e adoramos qualquer coisa que remeta à sua imagem: ursinhos, toy art, sacolas, etc.)

A campanha da parceria com a Diet Coke

E que tal conferir como foi fotografada a campanha acima?

Qual deles é o Kaiser de verdade?

Abaixo, alguns dos detalhes do trabalho de merchandising visual na Colette e na Printemps. As garrafinhas ainda podem ser encontradas num box de formato triangular, especialmente desenhado pelo próprio Lagerfeld, que vem com os três modelos diferentes. O preço? 49 euros !!!

Bar especialmente montado na Colette para divulgar o produto

Uma vitrine incrível na Printemps, com as garrafas em tamanho gigante

Outra vitrine na Printemps, combinando garrafas gigantes com neon rosa

Deu até sede, né? Hora de brindar com o Kaiser e uma Coca-Cola Light geladinha… Cheers!

Fotos: Reprodução, Loja Villa, Über Fashion, Fashion Victim, i-First Person Singular, Exame, Tokidoki, Front Row 

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CONVERSE + RIO

Lembram quando falamos aqui sobre branded content? Além do Red Bull Air Race, que sempre tem edição carioca, é a vez da Converse Block Party, um evento mundial que celebra a cultura urbana, acontecer no nosso Rio de Janeiro. Skate, música, arte, moda, basquete de rua e comidinhas em pleno coração do Rio de Janeiro (dia 29 de maio, a partir das 15h, nos Arcos da Lapa).

Uma ótima chance para nossos leitores cariocas testarem ao vivo todas as dimensões de uma baita ação de branded content. Só pelos cartazes abaixo já dá pra ter certeza de que será uma festa grandiosa, não é?

Imperdível (e quem for tem que nos contar como foi!)!

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DESEJAMOS A TODOS VOCÊS…

…um final de semana colorido (e divertido!).

Display especial no interior da Topshop

Foto: The Window Shopper

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POP-UP SECRETA?

Topshop aprontou mais uma! Ontem mesmo falamos sobre o provador de realidade aumentada na loja de Moscou, para divulgar uma linha especial de vestidos. E hoje descobrimos que a marca lançará umapop-up store dentro das suas loja sem NY e Londres. Um formato totalmente diferente, já que estamos acostumados com pop-up stores em lugares diferentes dos quais as lojas estão (por exemplo, a pop-up store da Chanel em Cannes. Além da loja que já existia, outra foi inaugurada especialmente para acompanhar o festival, em outra área da cidade).

Imagem da pop-up secreta em primeira mão!

Outro detalhe, com muitas bijuterias

Detalhe do hotsite para divulgar a pop-up secreta

A loja, que inaugura hoje, terá acesso somente por uma espécie de passagem secreta (fica a dica: estão dizendo por aí que ficará perto do corner que vende flores)e trará produtos muito especiais e colecionáveis, produzidos em parceria com grandes nomes do design de moda, como Pamela Love (a nova queridinha quando o assunto é design de jóias e bijuterias), Nasir Mazhar, Meadham Kirchhoff e Ann-Sofie Back.

Meadham Kirchhoff para Topshop

Mais alguns exemplos das peças que estarão disponíveis

A promessa, segundo uma compradora da marca, é uma série de produtos feitos por top designers, totalmente diferentes do que eles criam normalmente. E, além disso, a Topshop aposta que a a sala secreta quebrará a monotonia da loja em si, estimulando seus consumidores a procurá-la (e, depois que ela for descoberta, eles poderão comprar peças maravilhosas, num ambiente diferenciado).

Fonte: My Fashion Life, Racked, My Daily , Marie Claire

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