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Posts Tagged ‘ação de marketing’

A marca de água mineral Contrex inovou ao anunciar seu produto ao público feminino. Assista ao vídeo abaixo e divirta-se com essa maravilhosa campanha de marketing!

Essa foto já revela que a ação foi muito divertida,né?

Contrex é uma marca de água mineral que pertence ao grupo Nestlé desde 1992 e faz parte da companhia de água mineral Vittel, que inclui outras marcas, como Vittel e Hépar. Sua fonte está localizada em Contrexéville, na França, e foi descoberta pelo Dr. Bagard, médico-chefe de Luís XV. Sua característica principal é o alto índice de sais minerais e seu poder diurético, que ajudam a remover resíduos das cavidades renais, bem como do trato urinário.


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Que tal conhecer as atividades de artistas urbanos contemporâneos que deixam sua marca pelo mundo e interagir com eles em tempo real? Essa é a nova ação da Ballantine’s na sua fanpage no Facebook. Vídeos são divulgados através da página, mostrando os artistas em ação, como se estivéssemos vendo tudo através dos olhos deles. Ao mesmo tempo, os artistas interagem com os usuários que acompanham o processo, respondendo seus comentários ao vivo.

QR-Code tatuado que, quando escaneado pelo leitor, revela uma animação

Recentemente, dois exemplos muito legais foram divulgados. Otatuador francês K.A.R.L. tatuou o primeiro QR-Code no corpo de um amigo e transmitiu todo o processo ao vivo, interagindo com os fãs e respondendo seus comentários que eram feitos através da página no Facebook. O código tatuado realmente funcionou e, quando escaneado pelo leitor no smartphone, revelou uma animação muito legal (assista abaixo).

E preparem-se, porque no próximo projeto vocês poderão interagir com o grafiteiro 45 R.P.M. (assistam ao teaser abaixo, curtam a fanpage no Facebook e participem!) na criação de uma obra. A ação ocorrerá amanhã e será transmitida ao vivo (mais detalhes na fanpage da Ballantine’s no Facebook).

Fonte: PSFK

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Enquanto estamos enfrentando um frio por aqui, no Hemisfério Norte é verão. E nada melhor do que um belo banho de piscina para refrescar as idéias, não é? Tommy Hilfiger concorda com isso e resolveu montar uma gigantesca piscina transparente para que modelos (todos usando peças TH, claro) se divertissem enquanto divulgam a marca (observem o fundo da piscina – tem uma baita logo lá). Uma ação divertida e que, definitivamente, é a cara do verão.

Verão + diversão = banho de piscina by Tommy Hilfiger

Foto: Reprodução

 

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CK Underwear Vending Machine

Que tal essa idéia da Calvin Klein? Uma vending machine da sua famosa linha de underwear. O projeto foi inspirado nos mesmos valores que informam o universo da fragrância CK One: juventude, individualidade, liberdade e infinitas possibilidades. A idéia surgiu com a chegada do verão e o lançamento de um novo conceito para as marcas de jeanswear e  underwear da Calvin Klein. E a notícia fica ainda melhor quando descobrimos que todas as peças vendidas através da vending machine custam 10% a menos do que no varejo tradicional.

Foto: Racked

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A Lacoste é uma marca mundialmente famosa e seu símbolo/logo, o famoso crocodilo verde, é simplesmente inesquecível. Recentemente a empresa lançou a campanha Me & My Crocodile em seu site, que consiste em estimular o seu público a enviar fotos nas quais o crocodilo apareça. Todas as fotografias, envias pelo próprio site ou via email, farão parte de um painel e receberão votos. O vencedor receberá uma bolsa Lacoste da coleção primavera-verão, num valor mínimo de US$ 150,00.

Detalhe da página do concurso

Ok, ok, depois da campanha Never Hide da Ray-Ban e de tantas outras envolvendo a participação dos consumidores (inclusive algumas ações de marketing, como a da W+K, sobre a qual falamos semana passada, lembram?), a campanha da Lacoste até parece meio bobinha, não é? Aí é que todo mundo se engana! Para uma marca que está no mercado há anos (seu criador, René Lacoste, foi apelidado pela imprensa francesa de “crocodilo” no final de 1920, depois de ganhar vários torneios de tênis, resolveu bordar em seu blazer um pequeno crocodilo verde, antes mesmo da empresa se tornar famosa por suas camisas pólo em várias cores e sua relação com o mundo esportivo), é sempre importante entender como as novas gerações de consumidores estão percebendo a marca, interagindo com ela e ao que exatamente a estão associando. E essa é uma bela maneira de fazer isso, pois demanda a colaboração do próprio consumidor, o que é muito mais interessante do que uma pesquisa de mercado cujo start é dado pela própria marca.

Algumas das fotos enviadas este mês. E quem diria que, um dia, veríamos um skate associado à marca Lacoste, não é?

Além disso, os fãs e consumidores da marca têm total liberdade de interpretar a marca, deixando um pouco de lado todas as questões legais envolvendo trademark que, às vezes, criam verdadeira barreiras legais e obstáculos à realização de algumas campanhas.

Boa idéia para algumas empresas nacionais cujos logos já fazem parte do nosso imaginário, não é?

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Paris, Place du Palais Royal. Um cubo preto gigante chama a atenção de várias pessoas que circulam pelo local todos os dias. Quando alguém toma coragem e se aproxima, um som sai da caixa misteriosa, revelando que ela é uma “escape machine” e perguntando: “se você pudesse viajar hoje, para onde iria?“.

Quando a pessoa aperta o botão vermelho, muitas coisas acontecem. Veja o vídeo abaixo para entender.

A DDB Paris desenvolveu a Escape Machine para a empresa de turismo francesa Voyages SNCF. Mais do que uma ação de marketing pop-up, é uma verdadeira experiência, que gera brand awareness, tendo como objetivo divulgar o serviço Escape da SNCF, através do qual você pode escolher qualquer lugar do mundo para onde quiser ir (com certeza, essa será uma experiência tão divertida quanto a de apertar o botão vermelho e ser surpreendido por fogos de artifício, beijos gigantes, coisas girando, etc).

Via The Cool Hunter

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A Ray-Ban, empresa que lançou no mercado o clássico modelo de óculos aviador, resolveu apostar numa campanha de marketing global, visando atingir consumidores jovens, corajosos e que não se conformam nunca. O grande diferencial é que a Ray-Ban entendeu a importância das redes sociais e a participação ativa do consumidor na criação de conteúdo (falamos sobre isso aqui, aqui e aqui, lembram?).

Página da campanha na internet

Never Hide (nunca se esconda) começou oferecendo ao consumidor a chance de não se esconder das 100 milhões de pessoas que circulam pela Times Square, em NY. Bastava enviar uma foto usando qualquer modelo Ray-Ban e aproveitar seus 15 minutos de fama: ela seria exposta em simplesmente 12 telões enormes em um dos mais famosos e movimentados pontos turísticos do mundo.

Fotos dos consumidores usando Ray-Ban apareceram em 12 telões na Times Square

E a campanha não parou por aí. No site da empresa existem várias posters, fotos e vídeos, mas o que nos chamou atenção foram as fotos enviadas de vários cantos do mundo, por consumidores usando Ray-Ban, destacando pontos turísticos ou marcos históricos que nos permitem reconhecer imediatamente o local onde a foto foi tirada, com um detalhe muito especial: uma grande moldura branca, na qual se lê “never hide” bem no alto. Alguém tira a sua foto e, quando você chega em casa, basta ir ao site da Ray-Ban, fazer upload e dividir sua experiência com outros milhares de consumidores!

Alemanha

Brasil, Rio de Janeiro

Espanha

França, Paris

Reino Unido, Londres

Assim, a empresa consegue atingir os consumidores, envolvendo-os na própria campanha de uma maneira bem divertida, simples e fácil de entender. E quem não gosta de ver uma foto sua online, associada à uma marca tão cool?

Fotos: Adverblog, Ray-Ban

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Todo mundo sabe sobre os problemas que o povo do Egito está passando em nome da liberdade de expressão e da democracia, não é? Muitas manifestações surgiram ao redor do mundo, em diversas redes sociais, apoiando o povo egípcio, principalmente depois que o governo local decidiu detonar com as conexões e vetar o acesso às redes sociais.

Fonte da Imagem: The Cool Hunter

Protesto contra o bloqueio das redes sociais no Egito

Recentemente o designer de sapatos Kenneth Cole fez um comentário em sua página do Twitter, na qual mencionava a crise no Egito para promover o lançamento da sua nova coleção. Logo em seguida o polêmico tweet foi deletado e um pedido de desculpa publicado, criticando a ação de marketing.

Contudo, um adesivo bastante profissional na vitrine de uma loja Kenneth Cole em São Francisco chamou a atenção de um usuário do Flickr, conhecido como Mikest, que registrou com uma foto a vitrine adesivada.

Crédito da foto: Mikest

A mensagem do adesivo é a mesma do tweet que foi deletado. Procurado por vários blogs e interessados, o departamento de marketing da Kenneth Cole simplesmente negou a existência de qualquer história e, mais tarde, uma funcionária da empresa foi vista removendo o polêmico adesivo.

E aí, o que vocês acham? Kenneth Cole pegou pesado demais? Ou vivemos atualmente uma ditadura do politicamente correto? Quais são os limites que devem ser observados nas ações de marketing? Escrevam! Queremos saber o que vocês estão pensando!

Fontes: The Cool Hunter, Mikest, SFist, George Macedo

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A ferramenta Polyvore não é nenhuma novidade no mercado. Foi criada em 2007 e tornou-se uma das maiores comunidades virtuais de apaixonados por moda e tendências. Várias marcas e seus compradores interagem com seus fãs e consumidores, descobrindo novos produtos, estilos, tendências e looks.

Algumas marcas e empresas vão além e usam a ferramenta para interagir com seus consumidores através ações de marketing, envolvendo concursos, como a Bergdorf Goodman. A primeira ação da empresa em parceria com a Polyvore ocorreu pouco antes das festas de final de ano. Assinantes da comunidade de estilo poderiam criar sugestões para as famosas vitrines da loja e a melhor seria escolhida e premiada. Foram 1485 participantes e a criação vencedora foi escolhida por Linda Fargo e David Hoey, responsáveis pelas maravilhosas vitrines da Bergdorf Goodman. Abaixo podemos conferir a imagem vencedora. Incrível, não?

Dessa maneira, a Bergdorf Goodman conseguiu chamar atenção da comunidade Polyvore para seus produtos e suas já muito famosas e celebradas vitrines, além expandir o conhecimento sobre a marca. E a parceria não parou por aí. Mais uma vez a empresa se antecipou e promoveu um novo concurso entre os fãs-assinantes da Polyvore: quem escolher os melhores looks para Linda Fargo, diretora de estilo da marca, usar durante a semana de moda de Nova Iorque, ganhará um vale compras no valor de US$ 2.500,00.

Concurso para escolher os looks que Linda Fargo, diretora de estilo da marca, usará durante a semana de moda de NY

Infelizmente o concurso já acabou (foi até dia 31 de janeiro de 2011), mas ainda não anunciaram um vencedor. Estamos loucas para descobrir quais foram os looks premiados e eleitos por Linda Fargo (lembrando que a semana de moda acontecerá em fevereiro!)! Aliás, a própria Linda escolherá o vencedor e usará um look inspirado nele.

Tela do concurso: o participante poderia escolher entre as peças do lado direito, arrastá-las e criar um set para Linda Fargo usar durante a semana de moda

E pra quem acha que só lá fora acontece essa parceria entre empresas e grandes marcas com a Polyvore está muito,muito enganado. A marca de acessórios New Order sabe muito bem usar a ferramenta para montar sugestões de looks incluindo seus acessórios descolados e inovadores. Sempre que conferimos o blog da marca e vemos um post com tag “dicas de looks”, podemos ver um set criado no Polyvore, com sugestões que combinam peças de marcas diversas e acessórios da coleção que se encontra nas lojas.

As "dicas de look" da New Order: acessórios da própria marca e roupas de marcas diversas

Mais uma dica de looks: produtos sazonais promovidos com a ajuda de looks montados no perfil da marca no Polyvore

Uma maneira muito criativa e moderna de divulgar seus produtos (principalmente no caso da New Order, que trabalha com acessórios e recentemente começou a desfilar suas coleções durante o Fashion Rio), oferecendo aos consumidores uma espécie de tutorial sobre como combinar as peças que estão nas lojas com as tendências amplamente divulgadas durante as semanas de moda.

Fonte: Luxury Daily, via Mimi Lacerda; New Order

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O ponto de venda é visto por algumas pessoas como um espaço no qual são travadas, diariamente, várias batalhas e diversas estratégias são traçadas, todas com o mesmo objetivo: chegar ao consumidor em primeiro lugar e fazê-lo comprar, se apaixonar e retornar.

Às vezes esse conceito de guerra é seguido ao pé da letra por algumas empresas. Aparentemente é o caso da Coca-Cola, que comprou o espaço de uma vitrine ao lado de uma loja da rede Starbucks e  colocou um cartaz no qual podemos ler: “Quem tem tempo de ficar na fila por um latte?”

Guerra na vitrine: Diet Coke em ação agressiva pelo market share que provavelmente perdeu para a rede Starbucks

Temos certeza de que, durante o inverno, os consumidores vão optar por um latte quentinho ao invés de uma bebida extremamente gelada. Sorry, Diet Coke!

Fonte: Store Windows

Foto: Floyd Hayes

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