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Posts Tagged ‘ação no PDV’

O momento de troca de coleção é sempre estressante e deixa a loja com uma aparência meio estranha. Antes da mudança completa, sempre que entramos em qualquer loja, uma vendedora logo se apressa em dizer que já podemos ver um preview da nova coleção em alguma “arara especial”, o que soa meio estranho, afinal nunca entendemos muito bem o que significa esse “especial”. É mais uma arara dentro da loja, com roupas que, muitas vezes, não chegam sequer a criar uma unidade entre si. Muito estranho!

É claro que algumas empresas não passam por esse sufoco e definitivamente provocam seus clientes, deixando-os ainda mais curiosos a respeito do que acontecerá na próxima coleção. A Uniqlo, por exemplo, se enquadra nesta categoria. A empresa, que abriu sua primeira loja no Japão em setembro de 1974 (!!!), se espalhou mundo afora, estando presente hoje nos Estados Unidos, Reino Unidos, China, Rússia, entre outros países.

Para o lançamento da coleção de primavera 2009, a empresa apostou em uma instalação na vitrine da loja no SoHo que chamou muita atenção. Toda coberta em vinil vermelho, com exceção de 30 aberturas emolduradas, a vitrine apresentava manequins em miniatura posicionados atrás de lentes de aumento. Cada um deles usava peças-chave da coleção de primavera ’09.

Os pequenos nichos emoldurados, com manequins em miniatura atrás de lentes de aumento

O responsável pela elaboração da vitrine foi Mihee Yi, chefe do departamento de visual merchandising da Uniqlo USA, inspirados por diversas vitrines japonesas da mesma época que exploraram a idéia da miniatura e detalhamento. A vitrine evoca um sentimento nipônico, muito gráfico, moderno e divertido. O vinil vermelho que cobre a vitrine envia uma mensagem muito forte, uma vez que é a da mesma cor do logo da empresa, que tem uma nuance muito distinta das demais.

A vitrine da Uniqlo é uma caixa de vidro no interior da loja

As miniaturas foram feitas especialmente para esta vitrine e todas as roupas são cópias reduzidas de peças específicas da coleção, feitas em tecidos de verdade e dentro da cartela de cor utilizada nas roupas da coleção primavera ’09. O foco é em camisas polo, jeans coloridos, cashmere e tees divertidas.

Miniaturas mostrando looks completos e peças-chave da coleção, como as camisetas polo

Camisetas com frases engraçadas também estão entre as miniaturas. As peças da Uniqlo são sempre muito coloridas!

A vitrine ficou na loja do SoHo até 20 de março e, depois dessa data,  foi montada na flagship store da marca em Londres, na 311 Oxford Street. Posteriormente, viajou para Paris, onde a marca tem uma loja no shopping La Defense.

Fonte: High Snobiety

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