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Posts Tagged ‘ações de marketing no PDV’

…um final de semana cheio de comemorações! E tomara que sejam tão legais quanto os 20 anos da marca Christian Louboutin, com direito à vitrine especial na Barneys, em NYC, e lançamento de livro, com fotos do diretor de cinema David Lynch , do fotógrafo Philippe Garcia  e até um prefácio escrito pelo ator John Malkovich. Além disso, será lançado um modelo exclusivo e limitado, especialmente para a Barneys NYC!

Detalhe do livro, já disponível online

A criação exclusiva e limitada

Detalhes da vitrine

Para ver as vitrines especiais, basta assistir ao vídeo abaixo.

Fotos: Reprodução, Fashion etc

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Tapume de loja que ainda vai abrir ou que está sendo reformada não precisa ser chato e sem graça. Já vimos alguns exemplos por aqui, como a bolsa gigante da Dior em NY (lembram?) e da Goyard, os ícones na Tommy Hilfiger  e até fizemos uma reflexão especial sobre o assunto.

Por aqui, gostamos da idéia da marca de sapatos Schutz, que ganhará em breve um novo espaço no Shopping Leblon. Para sair da mesmice dos tapumes tradicionais, a marca apostou em uma grande tela, na qual podemos ver o vídeo da campanha de verão 2012.

Foto: Acervo Âme Consultoria

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Na semana passada foi inaugurada, em NYC, a maior flagship store da japonesa Uniqlo no mundo. A localização não poderia ser melhor – a loja fica na internacionalmente famosa Quinta Avenida. O projeto é do escritório Wonderwall e, além de ser a maior loja da marca, é também a maior loja monomarca de varejo na nesta localização. São aproximadamente 8270 metros quadrados divididos em 3 andares. No interior, mais de 200 telas de LCD e LED projetam imagens diversas, como looks montados a partir da combinação de produtos da marca.

O lançamento foi amplamente divulgado na mídia por meses e os consumidores, além de uma loja incrível, foram presenteados com ofertas especiais de lançamento: o tradicional sweater de cashmere, que custa US$ 99,00, teve seu preço remarcado para US$ 50,00, enquanto uma calça jeans slim ou straight saiu por US$ 9,90 (acredite se quiser)!

Fotos: Highsnobiety

O interior, ainda em obras

A promoção de jeans, por apenas US$ 9,90

Telas de LCD

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Ainda dá tempo, pessoal!

Somente até dia 30/09, a marca Marc by Marc Jacobs terá uma pop-up store especial na Harvey Nichols, em Londres, somente para bijuterias.

 

O mais legal é que os displays foram todos decorados com desenhos do ilustrador Will Broome (“pai” da lindinha Miss Marc, conhecem?).

Miss Marc, criação de Broome para Marc by Marc Jacobs

A pop-up store prontinha, today decorate com as ilustrações de Broome

Broome em ação

Enquanto o artista decorava os displays, a pop-up store funcionava normalmente

Fotos: Reprodução

 

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Setembro foi um mês muito especial na Harrods, em Londres. Depois de abrigar a Chanel Experience, agora é a vez de Marc Jacobs e sua pop-up window, com uma vitrine especial (com a famosa a escultura de vaca, dessa vez pink, que apareceu também na loja de NYC) na qual estarão expostas bolsas selecionadas dentre as criações resort e outono-inverno.

Chamamos a atenção para esse novo conceito de pop-up window, que parece expandir um pouco mais a idéia de corner/ store-in-store (os corners e o modelo store-in-store não tem o caráter temporário das pop-up windows e stores), já tão explorado em grandes lojas, como a Harrods. A marca ganha mais visibilidade, produtos selecionados ganham destaque e o lançamento envolve até mesmo evento e divulgação especiais.

O convite para o lançamento

Vitrine na Brompton Road

Detalhe: pirulitos em forma de vaca

Lançamento na Inglaterra tem que ter chá,né?

Os onipresentes cupcakes

Detalhe: expositor de bolsas e acessórios

Se estiver em Londres até o dia 8 de outubro, não deixe de passar na Harrods e conferir essa novidade!

Fotos: Fashion Foie Gras

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Que tal conferir mais algumas fotos da exposição, instalação e pop-up store da Chanel na Harrods, em Londres?

A marca conseguiu, com sucesso, criar uma verdadeira experiência sensorial e envolvente: uma das paredes é forrada com tweed, para que possamos tocar e sentir a textura dos famosos tailleurs; o perfume no ar é Chanel no. 5; campanhas e desfiles são transmitidos em várias telas  espalhadas ao longo da instalação; criações de alta costura, expostas em manequins, chamam a atenção pela riqueza de detalhes; a exposição de produtos remete a um universo mágico de lojas de doces e jardins encantados.

Mapa para ajudar na localização

Os produtos de beleza e make - a exposição nos lembrou uma loja de doces

Os acessórios, expostos em nichos e redomas de vidro, como se fossem jóias

Frascos gigantes de Chanel no. 5 com perfume e imagens projetadas em seu interior

Leões por todas as partes: na entrada da pop-up store no primeiro andar e até na porta do elevador

No segundo andar, a instalação "Une Promenade" começa quando os visitantes passam por uma cortina de pérolas

Uma fonte, cercada por um jardim, ajuda a criar o clima descrito como "Chanel no País das Maravilhas"

Jóias expostas como se fossem flores

Uma aposta na experiência sensorial: uma parede forrada com tweed, sobre o qual foi desenhado um tailleur

Vídeos mostrando desfiles e campanhas da marca

Como não poderia faltar, uma 2.55 gigante

Ilustrações by Lagerfeld e toys lindos

Os mais curiosos poderão ver de perto todos os detalhes das peças de alta costura

Fotos: Alex Loves e Style Bubble

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Lembram quando falamos em maio sobre a pop-up store do estilista da marca Thierry Mugler, Nicola Formichetti, em NYC? Algumas mudanças ocorreram no planejamento. A loja que, inicialmente, seria inaugurada no dia primeiro de setembro, teve sua inauguração postergada para o dia 8 deste mês, com data limite prevista para 21 de setembro.

Além disso, foram escolhidos os arquitetos da Cage/Clemenceau através do concurso Building Fashion, organizado pela instituição norte-americana sem fins lucrativos, BOFFO. Abaixo, um preview da loja e da instalação projetada pelos arquitetos, montada com vários espelhos que pendem do teto, das paredes e também estão presos ao chão, unidos por clips de alumínio. A intenção era criar um ambiente com reflexo infinito, possibilitando que a roupa seja  observada por uma variedade de ângulos totalmente inesperados. A roupa, dessa forma, deixa de ser um objeto estaticamente exposto num ambiente frio para tornar-se um participante ativo dentro de um espaço que combina elementos espaciais e óticos da arquitetura com formas fluidas e efêmeras que são somente encontradas no universo da alta costura.

Muitos espelhos criam a idéia de reflexo infinito

O interior será espelhado e ultramoderno

Outras grandes surpresas aguardam os visitantes que passarem pela loja temporária em TriBeCa (57 Walker Street, NYC). Além das peças criadas por Formichetti para Thierry Mugler, a loja abrigará outras criações do designer e até mesmo peças desenvolvidas para sua musa, Lady Gaga. E mais: segundo o próprio Formichetti, ele adoraria ver seu amigo Rico (aka Rick Genest, mais conhecido por todos nós como Zombie Boy), gerenciando o novo empreendimento e, eventualmente, realizando performances dentro da loja, que possivelmente também abrigará um estúdio de tatuagem.

Zombie Boy & Formichetti

Rick Genest (aka Zombie Boy ou, segundo Formichetti, Rico) na campanha para a marca Thierry Mugler

Confira também o vídeo da campanha da marca Thierry Mugler, criada por Formichetti e estrelada por Rick Genest.

Fotos: KNSTRCT, FFW, FTS Report

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Recentemente vários jornais noticiaram que uma onda de “desenhos” feitos com post-its decoravam janelas de escritórios franceses. Os temas eram diversos: personagens de desenhos animados, de jogos de video game, de livros infantis, de filmes e até mesmo do badalado jogo Angry Birds.

Você reconhece todos as personagens acima?

Angry Birds e personages de jogs e desenhos animados invadiram as janelas de prédios comerciais

Não é de hoje que os post-its fazem sucesso e são usados para decorar vidros por aí. Várias vitrines já abusaram dos bloquinhos coloridos nos quais anotamos nossos lembretes e recadinhos e criaram painéis maravilhosos, padrões geométricos e outras decorações incríveis (veja mais aqui, aqui e aqui)

Vitrine da Bergdorf Goodman, de junho de 2006

Detalhe da vitrine da Anthropologie

Por aqui, ficamos impressionadas com o trabalho feito no exterior da Galeria Melissa, em São Paulo, que foi coberta por post-its nos quais os visitantes deixavam recados e declaravam seu amor à marca.  Para o lançamento da coleção Melissa Power of Love, a marca fechou parceria com a Post-it® e usou 350 mil folhas coloridas, com 30 mil recadinhos espontâneos (lovemark é isso aí!). Posteriormente foi feita uma animação executada por 25 animadores ao longo de 5 meses, fotografada passo a passo. Confiram abaixo o making of da animação e o resultado final.

Detalhe da fachada da Galeria Melissa

E vocês acham que a onda de post-it na vitrine já esfriou? Então confiram o recente trabalho de merchandising na vitrine da marca Paul Smith. Divertido, não?

Vitrine Paul Smith, com um smiley feito com os tradicionais post-its amarelos

Fotos: BBC , Maria Vitrine, Acervo Âme Consultoria,

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A partir de hoje, dia 05/09, a Harrods (Londres) abrigará um projeto em homenagem à marca francesa, cuja criatividade e influência são atemporais. Além de vitrines especiais inspiradas pela recente coleção de ready-to-wear criada por Karl Lagerfeld, lojas especiais de roupas, acessórios e artigos de beleza dividirão um grande espaço junto com uma instalação baseada em ícones da maison, como colares de pérolas, camélias e o próprio monograma da marca.

"A moda passa. O estilo permanece..."

A loja ficará no primeiro piso e terá paredes externas em preto e branco, adornadas com cabeças de leão (todo mundo se lembra do gigantesco leão durante o desfile da Chanel, não é? E aqueles que apareceram nas vitrines?). Internamente, o espaço será dividido em 3 ambientes: um vermelho; um verde; e, finalmente um azul. Acessórios em geral, bolsas, sapatos e jóias estarão expostos num clima que nos remeterá à uma floresta suntuosa e encantada, segundo nota divulgada pela própria Harrods.

O gigantesco leão no desfie de alta costura da Chanel. Coco Chanel nasceu sob signo de leão e tinha em casa uma escultura, em mármore, exatamente igual a do leão que aparece na foto.

O leão apareceu também nas vitrines da Chanel. No alto, à direita, um modelo masculino usa máscara de leão durante o desfile da marca; abaixo, botões Chanel com leões gravados em relevo

No espaço dedicado à beleza, também no primeiro andar, o destaque é da Knightsbridge Collection, criada por Peter Philips, Diretor Criativo da Divisão de Maquiagem da maison francesa. Além disso, serão oferecidos serviços de maquiagem e manicure, edição limitada de alguns produtos de beleza da marca e frascos gigantes de Chanel No. 5 para colecionadores e fãs.

No terceiro andar, outra instalação, denominada Une Promenade, será aberta ao público no dia 06/09 (mas conseguimos fotos exclusivas para vocês!), completando a “Chanel Experience” promovida pela Harrods. O tema será “Coco in Wonderland” (Coco no País das Maravilhas) e a entrada é marcada por uma cortina de pérolas. Os visitantes poderão fazer uma viagem pelo universo da marca Chanel através de todos os seus ícones.

A famosa bolsa 2.55

O perfume mais vendido no mundo: Chanel no. 5

O responsável pela continuidade do sucesso da maison francesa: Karl Lagerfeld

La Petite Coco, nosso objeto de desejo

Pérolas combinadas ao traje mais famoso da marca: o tailleur

Toy inspirado em ícones da marca (e nosso objeto de desejo #2!)

Os espelhos que decoram, até hoje, a loja da marca na Rue Cambon, em Paris

Miniaturas de criações da marca com camélias

Fotos: Daily Mail, Square with Flare, Two Pink Peonis, Glam UK, Harrods

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…um final de semana de muita reflexão!

Aproveitando que as coleções de verão foram desfiladas nas semanas de moda brasileiras, que tal abrirmos os olhos para um tema recorrente no atual verão europeu, não apenas em vitrines, bem como em ações de marketing nos pontos de venda e fora dele? A preservação de mares, oceanos, fauna marinha e qualidade e o fornecimento de água  foram temas levantados por diversas marcas estrangeiras e nosso país (para saber mais, clique aqui e aqui), famoso por suas belíssimas praias, não deveria se esquecer disso.

Um bom exemplo veio da marca Quiksilver, marca internacionalmente famosa de surfwear, promove pelo segundo ano sua campanha focada na  importância da preservação das fontes de água. Trabalhando com o slogan “Don’t destroy what you came to enjoy!” , a marca se empenha, através de uma série de iniciativas (como eventos para aumentar a conscientização das pessoas sobre assuntos relacionados à sustentabilidade, parcerias com associações voltadas para a preservação do meio ambiente, trabalhos de eco-design e gestão ambiental, entre outros), para proteger o meio ambiente (mais informações aqui).

Para divulgar ainda mais a campanha, as vitrines da marca em Londres deram destaque ao projeto, aproveitando o começo do verão europeu. Adoramos a combinação das fotos e peças de roupa expostas em cabides, flutuando no interior das vitrines, além da sensação de movimento, criada pelo “fio” condutor que conecta a logo da Quiksilver com a da marca Roxy, formando o slogan da campanha.

 

Fotos: Acervo Âme Consultoria

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