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Posts Tagged ‘ações de marketing no ponto de venda’

O elemento surpresa é sempre uma excelente estratégia de merchandising visual. Entrar num ambiente esperando por uma determinada experiência (ou até mesmo não esperando nada) e ser surpreendido por algo totalmente inusitado por render uma agradável reação dos clientes e mesmo dos funcionários. Sabemos que umas das funções do merchandising visual é ajudar a vender um determinado produto através do seu posicionamento no interior de uma loja, mas achamos que esse conceito deve ser expandido: o merchandising, ao lado do marketing sensorial, deve ajudar a vender uma idéia, um “espírito”, algo que talvez seja até difícil de descrever em palavras, mas que sabemos ser necessário, principalmente com a concorrência feroz, a crise econômica e a falta de tempo dos consumidores. Entra em cena a necessidade de construir a marca não apenas no ponto de venda (trademarketing), mas de expandir esse crescimento para o ambiente corporativo.

Do ponto de vista dos clientes, acreditamos que um ambiente surpreendente é capaz de gerar word of mouth (o famoso boca a boca, totalmente espontâneo e gratuito). Por outro lado, arriscamos dizer que um ambiente de trabalho diferenciado é parte da construção do brand equity (um importante ativo intangível, construído através de um conjunto de ações que visam criar estruturas certas de identificação e conhecimento da marca com seu público-alvo e, por que não?, com seu público interno), principalmente quando a marca pretende criar experiências  que incentivem o seu público interno (neste caso, um ambiente diferenciado faria parte de uma série de ações de endomarketing, que visam promover o bem-estar e, conseqüentemente, melhorar a produção e a capacidade intelectual das equipes).

Ao olhar as fotos abaixo, percebemos que o ambiente de trabalho de certas empresas está longe de se encaixar no ultrapassado perfil dos escritórios de antigamente.

Escritório da Skype, em Estocolmo, na Suécia

Escritório da Ogilvy & Mather (o briefing era criar um "parque de diversões de idéias")

E a sinalização do escritório da agência Upperkut, em Montreal? Adoramos a plaquinha que indica a sala do café e a sala do chefe.

E quem diria que esse ambiente faz parte do escritório de um banco de investimentos! Sim, do Macquarie Investment Bank, na Austrália

Os funcionários da Dtac, em Bangkok, não podem reclamar: o escritório oferece até mesmo uma pista de corrida interna, além de quadras para tênis e futebol

Para entender melhor sobre o assunto, recomendamos o texto sobre os 12 atributos de um ambiente de trabalho realmente interessante, escrito por  Tony Schwartz. O autor aponta a necessidade de ambientes de trabalho que estimulem seus funcionários e proporcionem real engajamento (uma vez que apenas 20% de funcionários ao redor do mundo, em diversas empresas, se declararam efetivamente engajados em seus trabalhos).

Fotos: The Cool Hunter 

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…um final de semana com muitas promessas e vontade de mudar!

Façamos como a Levi’s, que lançou a campanha Water<Less, chamando nossa atenção para a necessidade de economizarmos água, um recurso tão limitado. Não é a primeira vitrine/campanha neste verão europeu que foca em questões ambientais relacionadas à água. Vimos semana passada a campanha da marca Quiksilver e, antes disso, as maravilhosas vitrines da Selfridges, combinadas com ações de marketing dentro da loja em Londres, parte do projeto chamado Project Ocean. E não podemos nos esquecer da pop-up store da H&M na praia, para chamar atenção para a ONG WaterAid.

Vitrine Levi's em Londres

Essa é a rova de que as ações de marketing aparecem integradas em todas as plataformas de exposição da marca

Importante ressaltarmos que essas campanhas estão presentes em todas as plataformas de comunicação da marca, ou seja, existem páginas especiais no Facebook, vitrines temáticas, hotsites, vídeos no YouTube, além de eventos no ponto de venda.

Uma super trend alert que também esperamos ver por aqui, no verão 2012 brasileiro!

 

Fotos: Retail Store Windows

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Lembram quando falamos aqui sobre apop-up store secreta da Topshop, com entrada por uma floricultura? Para matar a curiosidade, conseguimos algumas fotos da tal floricultura que fica dentro da Topshop na Oxford Street, em Londres. A curadoria do projeto é da dupla de estilistas responsável pela marca Meadham Kirchhoff, que está em destaque no cenário fashion londrino e começa a ganhar o mundo (e cujos produtos podem ser encontrados, por tempo limitado, na pop-up store).

Atenção para a base dos arranjos!

Fotos: The Window Shopper

 

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A Galeries Lafayette resolveu explorar as origens do internacionalmente famoso torneio de tênis Roland-Garros e seus patrocinadores/parceiros, entre eles a Lacoste, marca-parceira há 40 anos. As bolinhas e as atemporais camisas pólo da marca francesa viraram atração nas vitrines do boulevard Haussmann, assumindo diversas formas e, mais uma vez, apostando na criação de movimento para deixar as vitrines mais dinâmicas e atrativas.

Para quem quiser ver as vitrines em movimento, conhecer melhor o projeto de merchandising visual e outras instalações na Galeries Lafayette, selecionamos dois vídeos incríveis que vocês podem conferir abaixo.

Fotos: Journal des Vitrines

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A parceria entre a Selfridges e especialistas em meio ambiente do Zoological Society of London (ZSL) e do Marine Conservation Society (MCS), com apoio do Greenpeace, da WWF, entre outros, rendeu uma campanha maravilhosa para divulgar informações sobre a pesca sustentável e os perigos de se ultrapassar determinados limites – Project Ocean. As empresas e organizações pretendem, dessa forma, conscientizar um grupo cada vez maior de pessoas de uma maneira acessível e criativa, mantendo a seriedade da mensagem.

Além das vitrines maravilhosas, a Selfridges promoveu talk shows, apresentações, exibições de filmes e documentários, além de outras atividades visando atingir o maior número possível de pessoas com mensagens sobre as ameaças aos mares e oceanos, além dos perigos da pesca predatória. Tais eventos acontecerão até 12 de junho, próximo domingo. E para quem ama moda, será montada uma concept store dentro da própria Selfridges, com peças inspiradas pelo universo marinho, entitulada Washed Up: criações de Thierry Mugler e Alexander McQueen e acessórios que remetem ao fundo do mar, o chapéu em forma de lagosta criado por Philip Treacy e usado por Lady Gaga, entre outras maravilhosas criações e curiosidades.

Confiram abaixo as vitrines!

Fonte: Creative Pool

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Adoramos a campanha de Dia dos Namorados da Zellig, marca carioca que tem um espaço multifuncional (uma mistura de escritório com loja, sempre de portas abertas para receber os amigos, clientes e promover eventos culturais interessantes – aliás, na próxima sexta-feira, dia 10/06, a marca oferecerá um happy hour na loja para ajudar os pombinhos que deixaram para comprar os presentes na última hora e ainda promoverá uma queima de estoque das coleções passadas) no Shopping Cidade Copacabana.

Camisetas para namorados e namoradas, desenvolvidas em parceria com os artistas Derlon Almeida e Júlia Lima

A marca se uniu aos artistas Derlon Almeida e Júlia Lima e, juntos, desenvolveram camisetas para namorados e namoradas com estampas exclusivas e bem românticas. E o melhor: se você não mora no Rio de Janeiro, pode comprar a camiseta (ou, quem sabe?, uma pra você e outra pro seu amor) através da loja virtual da marca.

Além da ação foférrima, a marca também apostou numa vitrine linda, decorada com pequenos corações produzidos pelo artista Franklin Cassaro, que parecem “pular” entre as peças feitas em acrílico e os demais produtos expostos.

Totalmente apaixonante essa vitrine da Zellig!

Não são lindos os corações entre as criações da Zellig?

Para se apaixonar e passar o dia 12 com muito estilo!

Fotos: Zellig

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…um final de semana com mais ação e menos conversa! UHU!!!

Ação da marca carioca My Philosophy

Estamos cansadas de tanta ecobag e sacolas retornáveis espalhadas por aí pelas marcas de moda, sem que não haja nenhuma ação estimulando, de fato, sua reutilização.

Quando vimos esse cartaz na loja da My Philosophy, no Rio de Janeiro, vibramos de alegria! Finalmente uma marca que, além de usar sacolas recicladas, promove e incentiva sua reutilização pelos clientes, através de descontos a cada nova compra. Fomos perguntar aos vendedores se as pessoas realmente levavam as sacolas e a resposta foi super positiva (afinal, quem não gosta de ganhar um descontinho, não é?).

Parabéns pela iniciativa, My Philosophy!

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Nicola Formichetti, diretor criativo da marca Thierry Mugler e stylist de Lady Gaga, vai invadir a cena fashion de NY em setembro, com um pop-up store em TriBeCa. O anúncio foi feito pelo próprio designer via Twitter, que ainda deixou bem claro que precisa de um arquiteto para cuidar do interior da loja (veja na foto abaixo).

Formichetti planeja dividir o interior da loja em quatro diferentes espaços: digital, minimal, nature e punk rock/vintage, incluindo, também, uma possível floricultura. Como ainda restam alguns meses até setembro, nada ainda foi formalizado.

A organização cultural sem fins lucrativos BOFFO ajudará a encontrar o melhor arquiteto para cuidar do visual da loja temporária de Formichetti através de uma competição, mas essa ajuda irá além. A organização pretende selecionar não apenas um, mas vários arquitetos cujos perfis criativos combinem com as idéias de alguns outros designers de moda (será que novas pop-up surgirão em breve?). Os vencedores receberão US$ 20,000,00 para tornar seus projetos realidade!

Para saber mais sobe Formichetti e o projeto, basta assistir ao vídeo abaixo. E vá se planejando para visitar NY em setembro, pois a pop up store só funcionará entre 01/09 e 14/09!

 

Fonte: Modern Destiny, Ladylux, Fashionably Marketing Me

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Há tempos atrás, Karl Lagerfeld, o Todo Poderoso no comando da Chanel, nos brindou com uma parceria muito interessante: junto com a Coca-Cola Light, lançou garrafinhas que se tornaram item de colecionador e foram vendidas em pontos exclusivos, como na Colette e Galeries Lafayette. Cada uma custava 47 euros (provavelmente uma edição especial, na embalagem que destacamos abaixo, não a garrafinha simples) e a campanha, como sempre, foi fotografada pelo próprio Lagerfeld e contou com a presença dos seus “modelos protegidos”: Coco Rocha e Baptiste Giacobini. É sempre bom prestar atenção a certos detalhes: por exemplo, na foto da campanha, Coco Rocha usa uma versão feminina da roupa que se tornou uniforme de Lagerfeld – camisa branca com colarinho altíssimo, lenço preto decorado com uma jóia chamativa e luvinhas sem dedo.

Instalação maravilhosa na Galeries Lafayette (a assinatura de Lagerfeld é feita com garrafas de Coca-Cola Light)

Detalhe do projeto de visual merchandising para o lançamento da Coca-Cola Light + Lagerfeld, na Galeries Lafayette

Campanha da parceria com a Coca-Cola Light

A embalagem maravilhosa da garrafinha especial

A parceria com a Coca-Cola está de volta, dessa vez com três novas garrafas que foram criadas para a Diet Coke/ Coca-Cola-Light e que serão vendidas com exclusividade na Harvey Nichols e em outros pontos especiais, como na Colette (foi realizada uma pré-venda virtual dia 7/05 e no dia do lançamento, 9/05, o produto já estava esgotado!) e na Printemps (que arrasou no merchandising visual no interior da loja, dando bastante destaque ao lançamento do produto).

As novas garrafas decoradas

Novamente, a campanha ficou aos cuidados do Kaiser. Durante o evento de lançamento, os garçons que ajudaram a apresentar o produto estavam “fantasiados” de Karl Lagerfeld – detalhe que nós achamos particularmente maravilhoso, pois adicionou uma boa dose de humor à ação de divulgação (sem falar que Lagerfeld já se tornou um ícone e adoramos qualquer coisa que remeta à sua imagem: ursinhos, toy art, sacolas, etc.)

A campanha da parceria com a Diet Coke

E que tal conferir como foi fotografada a campanha acima?

Qual deles é o Kaiser de verdade?

Abaixo, alguns dos detalhes do trabalho de merchandising visual na Colette e na Printemps. As garrafinhas ainda podem ser encontradas num box de formato triangular, especialmente desenhado pelo próprio Lagerfeld, que vem com os três modelos diferentes. O preço? 49 euros !!!

Bar especialmente montado na Colette para divulgar o produto

Uma vitrine incrível na Printemps, com as garrafas em tamanho gigante

Outra vitrine na Printemps, combinando garrafas gigantes com neon rosa

Deu até sede, né? Hora de brindar com o Kaiser e uma Coca-Cola Light geladinha… Cheers!

Fotos: Reprodução, Loja Villa, Über Fashion, Fashion Victim, i-First Person Singular, Exame, Tokidoki, Front Row 

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Quando vemos os desfiles de certos estilistas ficamos admirando suas criações e, imediatamente, uma questão surge em nossas mentes: como farei para lavar uma peça toda bordada ou cheia de detalhes? Com certeza as consumidoras da marca Glória Coelho pensam (e muito!) a respeito disso.

Peças criadas por Glória Coelho

Esse foi o ponto de partida para a parceria entre a estilista e a marca de eletrodomésticos Electrolux, que já rendeu grandes momentos para ambas as marcas. Dentro do projeto Casa Electrolux, que consiste num espaço dedicado à inovação, à tecnologia e ao design (representados pelos produtos mais modernos que a marca oferece), a estilista apresentou sua coleção uma coleção de 30 looks para noivas e madrinhas (denominado “Projeto Noivas“), que foi transmitido ao vivo no dia 17 de maio, via live streaming.

Em contrapartida, a Electrolux lançou a máquina de lavar Lava & Seca Ecoturbo LS09, em parceria com a estilista. Em sua loja, Glória Coelho usará tags especiais em todas as suas criações, recomendando o uso da máquina em questão.   

A nova máquina, recomendada pela estilista Glória Coelho

Gostamos muito dessa parceria que envolve duas marcas de sucesso no mercado e que têm em comum o comprometimento com inovação, tecnologia e design. Mais legal ainda quando o produto lançado por uma delas atende a uma necessidade real dos consumidores e, a mesmo tempo, dentro do ponto de venda, isso já é comunicado aos interessados, através dos tags especiais e com a chancela Electrolux de qualidade e segurança. Comprar com a certeza de que o pós-venda será um mar de rosas é sensacional (ainda mais nos dias de hoje, com a crise econômica pairando sobre nossas cabeças).

Fonte: Mundo do Marketing, Revista Estilo

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