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Posts Tagged ‘alexa chung’

Somos fãs da Fifi Lapin e adoramos suas aventuras pelo mundo do high fashion. Fifi esteve presente na festa VIP de lançamento da coleção de Outono 2010 da marca inglesa Mulberry, clicando os mínimos detalhes e nós resolvemos aproveitar as fotos e as informações para fazer uma análise de como dar uma festa e, simultaneamente, reforçar os valores e a imagem da sua marca.

Primeiro, um pouquinho da história da Mulberry, contada pela própria marca: o toque cool da cidade somado ao toque artesanal do campo, Mulberry é uma mistura peculiar de características do lifestyle britânico, resultando em produtos que, a partir de 1971, ocuparam um lugar em Somerset e nas prateleiras do império inglês da moda na época, a Biba. A relação com suas origens permanece forte como vetor que norteia a vida da marca, inclusive com a manutenção do headquarters da empresa em Somerset e desejo expressamente declarado de investir nas fábricas inglesas, mantendo-se, assim, como a criadora da onda de desejo pelo “le style Anglais“.  

É claro que, apesar de manter suas origens, a Mulberry tem compromisso com seus consumidores, que vivem aqui e agora e precisam perceber que a marca trouxe o desejo pelo “le style Anglais” para o século XXI. E nada melhor do que manter suas origens inglesas e, ao mesmo tempo, agregar um toque de hype do que achar a it girl perfeita para ser a personalização da sua marca. Senhoras e senhores, a Mulberry lhes dá Alexa Chung, inglesa, ex-modelo, ex-VJ da MTV e namorada (ainda é, pessoal?) de um dos membros da banda Arctic Monkeys, Alexa virou ícone de estilo pelo mundo depois que Emma Hill, designer da Mulberry, viu Alexa carregando uma bolsa masculina da marca, a Elkington.

Alexa Chung, it girl inglesa, carregando a bolsa que leva seu nome

Alexa é a personificação da Mulberry no século XXI e formadora de opinião perfeita para atrair para a marca milhares e milhares de garotas e mulheres sedentas por acessórios que quebram um pouco a onda lady like que estava em voga. Sem falar que entrou para o hall da fama das mulheres tidas como ícones de estilo e cujos nomes foram usados para denominar bolsas de marcas internacionalmente famosas e desejadas: Jane Birkin, Grace Kelly, Jessica Stam, Daria Werbowy, entre outras.

E é claro que como embaixadora da Mulberry, Alexa não poderia deixar de comparecer nas festas promovidas pela marca. Olha só ela, atacando como DJ, no lançamento da coleção de Outono 2010 em Singapura (clicada para o blog Fifi Lapin):

Alexa atacou de DJ em Singapura, na festa de lançamento da coleção de outono 2010 da Mulberry

É claro que, como em toda festa, uma das atrações sempre é a comida. E achamos incrível o cardápido servido pela Mulberry na festa em Singapura. Segundo Fifi Lapin, foram servidos mini fish and chips (boa técnica de marketing sensorial, como falamos aqui, lembram?), tradicional e famoso prato da culinária britânica (olha aí, mais uma vez, a marca reforçando suas origens, mas de uma forma totalmente nova e contemporânea), além de mini hamburgueres, mini tortas de limão e cupcakes (super trendy!) decorados com o mais famoso produto da marca atualmente – a bolsa Alexa.

Os cupcakes, que são super trendy, decorados com a bolsa Alexa

E descobrimos mais um detalhe very british da festa: os convidados VIP foram transportados num tradicional táxi inglês até o local da festa. Cuidado com todos os detalhes, afinal é a cabeça do consumidor sempre faz associações automáticas, quase inconscientes. Pensando nisso e, mais uma vez, visando reforçar a marca e o lançamento da coleção de outono 2010, olhem atentamente para a ambientação criada pela Mulberry na festa em Singapura: flores douradas por todos os lados, refletindo sempre tons de lilás, roxo,rosa e suas variações, que fazem parte da cartela de cor da coleção lançada.

A cartela de cor da coleção foi a inspiração para a ambientação da festa de lançamento da coleção de outono 2010

Agradecemos à foférrima Fifi Lapin que nos inspirou a fazer esse post. Olha só que gracinha nossa musa usando, é claro, Mulberry!

Fifi Lapin usa look da coleção outono 2010 da Mulberry

Agradecimentos e fotos: Fasheccentric,  Fifi Lapin

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