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Posts Tagged ‘André Piva’

“Somos muito barulhentos. Adoramos ouvir e fazer barulho, em alto e bom som!”. É com esse aviso que a Reserva Mini entrou no mercado de moda infantil, “tocando o terror” com uma loja que vai deixar os pequenos (e seus pais) babando.

O teaser da marca infantil, divulgado pela equipe da Reserva

Detalhe da fachada da primeira loja da marca, no Shopping Leblon

A Reserva Mini é um “filhote” da Reserva e, assim como a marca-mãe, é voltada apenas para os “rapazes”: garotos descolados e bagunceiros que encaram qualquer brincadeira com um visual radical. Perfeito para atender aos novos meninos do Rio, que já nascem com o lifestyle caricoca marcado no DNA: bom humor, praia, festa, esportes ao ar livre e estilo, tudo num clima cool e despojado.

Os modelos da Reserva Mini, no catálogo da coleção Verão 2011

E como traduzir tudo isso no ponto de venda? Ora, seguindo os mesmos passos da Reserva e criando uma loja acolhedora, com clima intimista (graças à presença de madeira em móveis, estantes e no chão, além de objetos vintage e contemporâneos e uma iluminação mais “quente”) e vários detalhes especiais que sempre nos surpreendem e chamam a nossa atenção, a cada passo que damos em seu interior, a cada visita. Além disso, não podemos nos esquecer das vitrines da marca, que se destacaram por sua cenografia, manequins realistas e até instalações (quem não lembra da vitrine com a mesa de jantar ou daquela que parecia uma sauna, da coleção “Safari Safado”?).

Arriscamos dizer que o projeto da loja é do badalado arquiteto André Piva, responsável por outras lojas da marca, inclusive a que fica no Shopping Iguatemi, em São Paulo, e abriga em seu interior uma parede totalmente coberta por samambaias (assim como a fachada da Reserva Mini).

A fachada da Reserva Mini, coberta por samambaias e com um par de olhinhos curiosos e divertidos

Todos esses detalhes foram transportados para a Reserva Mini, não deixando nenhuma dúvida sobre a paternidade do projeto. Basta olhar para a Mini para reconhecer imediatamente todas as características da Reserva (o que também aconteceu com A Fábula, marca infantil feminina da Farm, sobre a qual já falamos aqui no blog). Desta maneira, a marca se diversifica verticalmente (dentro do seu core business), preservando seus valores e reforçando sua identidade e sua imagem. Tudo para atender uma nova geração de consumidores que, no futuro, será capaz de reconhecer a marca-mãe e continuará se identificando (e comprando, é claro) com ela.

Os nichos e prateleiras apresentam uma combinação de objetos divertidos e vintage com produtos da marca, ajudando a criar um ambiente acolhedor e contemporâneo

Meninos de  idades diversas encontrarão moda e diversão na Reserva Mini: vários livros, DVDs e brinquedos estão espalhados pelo interior da loja, o que ajuda a criar um ambiente mais leve e facilita a experiência de compra (o que nem sempre é muito fácil no caso de crianças).

Uma mesa de madeira azul (cor normalmente associada à masculinidade) com sugestão de look, livros e brinquedos

Os produtos são bem explorados no interior da loja, ao lado de objetos e brinquedos

A exposição dos produtos também chama atenção através frontais que sugerem looks e araras mais baixas para garantir o acesso direto dos meninos às roupas. Contudo, o detalhe que roubou a cena é o Mini Cooper que decora uma das paredes, logo acima de uma arara. Ao seu lado, o Pica-Pau, ícone da marca, na versão neon, contrastando com a parede de tijolos aparentes. LINDO!!! Ah, para quem não reparou, os expositores logo abaixo dessa mesma arara são baús de madeira que nos lembraram baús de tesouro pirata (super lúdico!).

O Mini Cooper chama atenção e é da mesma cor do ícone da marca, o Pica-Pau vermelho

Os provadores são bem confortáveis e suas laterais são cobertas por um adesivo com o nome da marca. Em frente as cabines, que ficam ao fundo da loja, prateleiras de vidro com nichos recheados de camisetas com estampas modernas e divertidas.

O expositor de camisetas em frente aos provadores cria possibilidade de aumento de venda de peças por atendimento, além de estocar mercadoria no interior da loja de uma forma visualmente agradável

E finalmente, como não poderia deixar de ser, a vitrine da Reserva Mini arrebatou nossos corações e ajudou a estampar um baita sorriso em nossos rostos, com os manequins em miniatura que, assim como os da marca-mãe, parecem estar sempre em movimento. E o que é melhor: a vitrine é uma piscina de bolas coloridas! Dá vontade de mergulhar nela junto com os “manecos”, não é?

Vitrine-piscina de bolas : a Reserva Mini é a marca dos rapazes que fazem barulho e brincam de montão!

Os manequins até parecem se divertir com tantas bolinhas coloridas

Ganhamos o dia visitando a loja! Sempre é bom ver que existem marcas antenadas com os desejos e o comportamento das novíssimas gerações, além das tendências de visual merchandising. Empresas como a Reserva são capazes de despertar no consumidor o desejo de entrar na loja e comprar qualquer coisa, ainda que você seja mulher e não tenha filhos homens, irmãos, namorado ou marido, só para levar para a casa um pedacinho desse universo incrível e irreverente que eles criaram. Estamos de olhos bem abertos para acompanhar a evolução dos rapazes! (Nossa, imagina a vitrine de Natal da Reserva Mini? Já estamos sonhando…)

Os adesivos para fechar embalagens com os olhinhos curiosos, sempre procurando por novidades e diversão

P.S.: Com o dia das crianças bem aí, que tal comprar o presente do seu filhote na Reserva Mini? Fica a dica!

Fotos: Renata Couto para Âme Consultoria e Reserva (via Facebook)

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