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Posts Tagged ‘apple’

Somos fãs apaixonadas pelo programa da BBC, Secrets of the Superbrands, no qual o apresentador Alex Riley procura entender como determinadas marcas influenciam nossas escolhas e, em última instância, nossa vida. Quando falamos sobre Apple aqui, mencionamos o programa, dando destaque para o enfoque em neurociência (um grande fã da Apple, por exemplo, se submeteu a um exame de ressonância magnética que mostrou que as áreas do seu cérebro ativadas mediante a visão de produtos da gigante da tecnologia são as mesmas ativadas em pessoas religiosas quando diante de imagens sagradas).

A ótima notícia é que, finalmente, o programa ganhou um episódio totalmente dedicado ao universo das marcas de luxo, com depoimentos de grandes nomes da indústria da moda, marketing e áreas afins, como Dana Thomas (autora de Deluxe – Como o Luxo Perdeu o Brilho  – nós recomendamos!) e Ted Polhemus (grande antropólogo americano que mora e trabalha em Londres e autor de livros fundamentais sobre streetstyle, interferências corporais, etc), entre outros.

Gostamos tanto do programa que tínhamos que fazer um post sobre o assunto. Para não estragar a surpresa, não vamos revelar mais nada sobre os episódios abaixo, mas garantimos que além de informações incríveis sobre marketing, branding, psicologia, neurociência e negócios relacionados ao mundo da moda, também é uma ótima forma de nos fazer refletir e questionar certos comportamentos.

Have fun!

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Seu smartphone é um iPhone? Seu mp3 player é um iPod? Você provavelmente tem um MacBook e, com sorte, até um iPad, não é? Poderíamos concluir, então, que você é um fã da Apple, empresa de tecnologia cujo CEO e co-fundador, Steve Jobs, é considerado uma das pessoas mais influentes do mundo.

Que tal essa versão Playmobil de Steve Jobs, lançando do iPad2?

Todos os produtos que a Apple lança se tornam sucessos instantâneos. Consumidores fazem filas gigantescas semanas antes do lançamento nas famosas  Apple Stores ao redor do mundo para serem os primeiros a adquirir os novíssimos gadgets que influenciarão o modo como nos divertimos, nos comunicamos e compartilhamos informações – ainda que não sejamos usuários diretos decseus produtos.

A marca Apple está tão enraizada em nossa cultura e em nossas mentes que até virou brinquedo! Dizem que um dos sinais de que uma marca faz sucesso é ter seus produtos pirateados (bem, não sabemos se existem produtos Apple piratas, mas com certeza existem muitos outros gadgets por aí que, assim como certos produtos de moda, são inspired em produtos Apple). Outro, é quando um brinquedo é criado em sua homenagem. Pode parecer inacreditável, mas quantas marcas por aí ganham uma versão criada pela Playmobil (acho que só lembramos daquela versão da lanchonete McDonald’s, lançada pela Mattel na década de 80, lembram?)?

Muitas pessoas chegam a dizer por aí que existe uma Apple Mania ou que a Apple é tão adorada e seus seguidores são tão fiéis que a marca poderia ser comparada a uma religião. Brincadeira? Talvez não… Recentes estudos feitos por neurocientistas através de ressonâncias magnéticas mediram as reações do cérebro a imagens dos produtos Apple e outros produtos similares. Os resultados foram bem interessantes: os produtos da Apple, ao contrário de outros, ativam as mesmas áreas do cérebro que são ativadas por imagens religiosas em pessoas de fé.

O projeto foi encabeçado por um superfã da Apple, Alex Brooks, e serviu de base para de um programa da BBC chamado Secrets of the Superbrands (“Segredos das Supermarcas”, que você pode assistir aqui). O documentário acompanha o lançamento da Apple Store em Londres e flagra um episódio muito interessante: funcionários da empresa aplaudem como fanáticos religiosos o primeiro consumidor que compra o último lançamento da empresa, o iPad 2.

A paixão pela marca Apple é tão grande que se transformou numa espécie de culto para algumas pessoas. Tatuagens, cortes de cabelo e estantes que mais parecem altares para brigar MacBooks se espalharam por aí e ganharam destaque em 2009 no documentário “Macheads“. E para aqueles que ainda duvidam que tamanha paixão por uma marca possa existir, que tal conferir o blog The Cult of Mac? A notícia mais recente é a do fã Gary Allen, entitulado pelo blog “o maior fã da Apple”, que viajou 3.200 milhas e cruzou 12 estados norte-americanos para celebrar o décimo aniversário da cadeia de lojas da Apple.

Macheads, unite and take over!

Gary Allen, o maior fã da Apple

Em um mundo como o nosso, no qual o representante maior da Igreja Católica declara que o consumo de tecnologia constitui uma ameaça à religião e à própria Igreja Católica, não substituindo Deus, achamos que, pelo menos, a tecnologia pode inspirar comportamento bastante similar ao de um devoto fervoroso.

A partir de amanhã traremos mais novidades para vocês envolvendo neuromarketing, neurociência e algumas das marcas mais famosas e celebradas ao redor do mundo. Fiquem de olho!

Fontes: PSFK, CNN, Cult Of Mac, FAL

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