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Posts Tagged ‘Ausländer’

Sempre que surge um novo conceito ou expressão em marketing, temos certeza de que muitas pessoas ficam se sentindo ultrapassadas, achando que não sabem o que é e que tem que correr atrás para entender melhor o que está acontecendo. Pode ser que você pense que não sabe o que é branded content, mas quando clicar no vídeo abaixo, tudo irá se esclarecer automaticamente.

Quem não conhece a Red Bull Air Race? Todo mundo, né? Isso é branded content (também conhecido como advertainment, uma combinação de advertising com enterainment. Algumas pessoas dizem que branded content nada mais do que uma versão mais moderna de product placement ou story telling, mas isso é uma outra discussão…)! Dizem que tudo começou em 2001, com uma série de oito curtas, conhecidos como The Hire, produzidos para a internet. Os curtas foram dirigidos por oito diretores famosos ao redor do mundo, com Clive Owen como “o motorista”. Contudo, a principal estrela do filme era a marca BMW e seus vários modelos de carros.

Como fãs do universo da moda, preferimos acreditar que tudo começou em 2006, com a união entre a marca Agent Provocateur e a agência Story Worlwide, especializada em criar conteúdo digital. O primeiro passo foi o desenvolvimento de um site, alimentado com curtas e vídeos, estrelados por Kate Moss e Dita von Teese, com vários desdobramentos.

 

Algumas pessoas acham que a publicidade tradicional morreu e/ou está superada, mas não achamos que é o caso. Acreditamos, contudo, que com a evolução das novas gerações e o impacto da cultura digital, surgiram novas formas de atingir o consumidor, muito mais divertidas e envolventes. As empresas precisaram descobrir como criar uma ponte entre a marca e o famoso estilo de vida que adotaram como discurso. Não basta mais apenas “empurrar” um produto através de um comercial de 30 segundos em rede nacional ou uma folha impressa numa revista. O grande desafio, agora, é envolver o cliente no universo da marca, oferecendo uma experiência inesquecível, com conteúdo relevante.

O mais importante, como sempre, é conhecer muito bem a sua marca antes de elaborar qualquer projeto. Qualquer conteúdo deve ter qualidade, ser relevante, diferente, interativo e alinhado com as estratégias da empresa, porque isso contribuirá ainda mais para sua diferenciação. Por outro lado, através da criação desse tipo de conteúdo, cria-se identificação, proximidade e envolvimento com seus consumidores. Com sorte, seu conteúdo pode até mesmo se tornar viral (e já pensou o retorno que isso pode gerar para a sua empresa?).

Será que as empresas de moda brasileiras estão fazendo isso? Claro que sim! Quem não conhece a festa de Halloween da Ausländer? A cada ano que passa o evento ganha novas dimensões: mais participantes, mais patrocinadores e mais destaque na mídia. Na última edição teve até concurso com várias categorias e prêmios sensacionais!

Branded content, acreditamos, tem diversas facetas: educar o consumidor, fornecer informação ou, simplesmente, entretenimento, desde que, simultaneamente, comunique a marca, os produtos e serviços de uma determinada empresa.

 

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Olha a gente aí, no blog da Ausländer!

Somos fanáticas pela Ausländer e ficamos super felizes com a aposta que a marca fez numa data que, normalmente, passa batida pelo varejo nacional: Halloween. Comentamos aqui sobre o trabalho de visual merchandising na loja do Shopping Leblon para promover a festa de Halloween mais famosa do Rio de Janeiro. Este ano, então, a festa está melhor ainda: serão sorteados prêmios incríveis para as melhores fantasias em diversas categorias (saiba mais aqui).

E não é que nós também aparecemos no blog da marca? UHU! Curtimos muito isso (mas curtimos muito mais quando uma marca carioca faz um trabalho tão legal e original de VM, como a Ausländer fez)!!!

Valeu, galera! Rock on!

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Em clima de Halloween, mostramos que algumas marcas nacionais já apostam na data (aproveitando para unir merchandising visual, venda de produtos e eventos, como a Ausländer), enquanto lá fora as vitrines comemorativas se multiplicam.

E festa de Halloween tem que ter comidinhas deliciosas para entrar no clima de “gostosuras e travessuras”. Como somos fãs de cupcakes, estávamos pensando em como unir os bolinhos super cute e essa data meio “macabra”. E achamos a solução: cupcakes by Lily Vanilli. Perfeitos para explorar ainda mais o marketing sensorial em uma super festa de Halloween e até para oferecer aos clientes das lojas que promovem a data através das suas vitrines.

O mais legal é que Lily Vanilli lançou seus produtos na Harrods (loja de departamentos londrina que vende produtos diversos, de roupas à comida, passando por brinquedos, jóias e maquiagem), junatmente com seu livro (entitulado “A Zombie Ate My Cupcake” , com receitas de cupcakes bizarros) e, durante o evento, zumbis distribuiram amostras de cupckaes para os interessados  e quem quisesse poderia também tirar uma foto ao lado de zumbis, como se estivesse numa dinner party. Assustador e muito divertido!

Não conseguimos fotos do evento, mas vocês poderão se deliciar com as dos cupcakes sinistros. Aproveitem (enquanto vocês podem! hahahaha)!

Fotos: Cakehead Loves Evil

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Em clima de esquenta para o Halloween, a Ausländer aproveitou a vitrine e o interior da sua loja no Shopping Leblon para divulgar sua famosa festa a fantasia, que acontece todos os anos, sempre no mês de outubro. A festinha promete: tudo liberado, DJs que fazem qualquer um dançar a noite toda e premiação para o melhor traje.

A festa de Halloween da marca é, com certeza, o evento mais aguardado do mês e não tem como não entrar no clima depois de vistar a loja. Adoramos o trabalho da equipe da Ausländer, que fez uma bela aposta na promoção da festa dentro do ponto de venda, com muita originalidade. Imperdível!!!

Caveiras, cabeças de monstros sinistras e lanternas tradicionais de Halloween dão o toque

O detalhe que mais gostamos: aproveitando o tema para expor os produtos de maneira divertida e inovadora

Dentro do provador, mais decoração de Halloween, com o famoso lema "trick or treat"

Pequenos detalhes ajudam a criar a atmosfera temática, sem atrapalhar a exposição da mercadoria

Fotos: blog da Ausländer 

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