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A Diesel é uma das marcas contemporâneas que mais investiu em vitrines e campanhas inovadoras, provocativas e emocionantes. Poderíamos até arriscar e dizer que, em termos publicitários, talvez a Diesel tenha assumido o papel que foi da Benetton durante a década de 80/90.

Antes mesmo do burburinho sobre as “vitrines vivas” do Fashion’s Night Out e  todas as inovações sobre transmissão de desfiles online, como aconteceu com Marc Jacobs e Gucci, flagship stores virtuais, festas de lançamento, presença de celebridades em noites VIP, a Diesel descobriu uma maneira muito interessante de promover a inauguração da sua loja na Quinta Avenida, em Nova Iorque, durante a semana de moda que acontece na cidade. Nada de mais uma festa com champanhe e comidas de algum restaurante cool, fórmula já testada e bem segura, óbvia e nada inspiradora.

Com a campanha de guerrilha “Five on Fifth“, a marca possibilitou que os consumidores nas ruas testemunhassem instalações em suas vitrines. Festas e jantares que normalmente aconteceriam em lugares reservados e apenas para convidados selecionados forma realizados dentro da vitrine da loja na Quinta Avenida, com a presença de personalidades de Nova Iorque. Cada noite teve um tema específico, como  club night (com vários DJs famosos), sports night (com jogadores do New York Giants) e a fashion night (com modelos da Ford Models).

A vitrine viva da Diesel, durante a campanha "Five on Fifth"

Promotores da marca ficavam nas calçadas distribuindo produtos ao público, de acordo com o tema da vitrine, na tentativa de atrair a atenção das pessoas que passavam correndo de um lado para o outro, saindo dos desfiles da semana de moda da cidade e indo para festas.   

O jantar para convidados VIP aconteceu dentro da vitrine, ao olhos de todos que passavam nas ruas

Personalidades de Nova Iorque marcaram presença durante a ação de marketing de guerrilha

Outra vitrine da Diesel que se destacou foi produzida durante a campanha do jeans “Destroyed”. Feita em parceria com a agência Liganova, a vitrine possibilitou intensa interação com o público: qualquer pessoa que passasse pelo exterior da loja poderia controlar o tempo dentro da vitrine, através do uso de uma tecnologia de video game, conhecida como motion tracking (imagens são captadas por uma câmera de vídeo e processadas em tempo real, possibilitando que movimentos reais aconteçam dentro da vitrine). O projeto visava atingir um fatia dos consumidores da marca para os quais Playstation e Wii são como uma segunda realidade.

Quem passava pela vitrine não consegui evitar e acabava brincando um pouco

A vitrine foi um sucesso total e ganhou até prêmios! Para entender melhor seu funcionamento, recomendamos a leitura da entrevista de Michael Haiser, executivo da Liganova, explicando sobre a tecnologia empregada no projeto (basta clicar aqui ) e o vídeo que mostra como as pessoas interagiam com a novidade.

A visual da vitrine interativa da Diesel

Fonte: The Cool Hunter, Liganova, VMSD

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