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…um final de semana cheio de comemorações! E tomara que sejam tão legais quanto os 20 anos da marca Christian Louboutin, com direito à vitrine especial na Barneys, em NYC, e lançamento de livro, com fotos do diretor de cinema David Lynch , do fotógrafo Philippe Garcia  e até um prefácio escrito pelo ator John Malkovich. Além disso, será lançado um modelo exclusivo e limitado, especialmente para a Barneys NYC!

Detalhe do livro, já disponível online

A criação exclusiva e limitada

Detalhes da vitrine

Para ver as vitrines especiais, basta assistir ao vídeo abaixo.

Fotos: Reprodução, Fashion etc

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Tapume de loja que ainda vai abrir ou que está sendo reformada não precisa ser chato e sem graça. Já vimos alguns exemplos por aqui, como a bolsa gigante da Dior em NY (lembram?) e da Goyard, os ícones na Tommy Hilfiger  e até fizemos uma reflexão especial sobre o assunto.

Por aqui, gostamos da idéia da marca de sapatos Schutz, que ganhará em breve um novo espaço no Shopping Leblon. Para sair da mesmice dos tapumes tradicionais, a marca apostou em uma grande tela, na qual podemos ver o vídeo da campanha de verão 2012.

Foto: Acervo Âme Consultoria

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A marca de água mineral Contrex inovou ao anunciar seu produto ao público feminino. Assista ao vídeo abaixo e divirta-se com essa maravilhosa campanha de marketing!

Essa foto já revela que a ação foi muito divertida,né?

Contrex é uma marca de água mineral que pertence ao grupo Nestlé desde 1992 e faz parte da companhia de água mineral Vittel, que inclui outras marcas, como Vittel e Hépar. Sua fonte está localizada em Contrexéville, na França, e foi descoberta pelo Dr. Bagard, médico-chefe de Luís XV. Sua característica principal é o alto índice de sais minerais e seu poder diurético, que ajudam a remover resíduos das cavidades renais, bem como do trato urinário.


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A loja da marca Eye Candy é maravilhosa. Inaugurada na Bélgica, o projeto é do escritório Creneau International e pretendeu explorar o relacionamento pessoal (e especial) com seus clientes. Como? Bem, as embalagens dos óculos são usadas como displays ao longo das paredes e, quando você compra um modelo, a caixa, acompanhada do modelo escolhido, é retirada do local. A idéia, segundos os designers, é prmitir ao cliente a sensação de levar pra casa um pedacinho da loja, literalmente.

O interior, com as caixas forrando as paredes e servindo de display para os modelos

No alto: detalhe da parede com embalagens como display (esquerda) e o caixa (direita); abaixo: as embalagens coloridas da Eye Candy (esquerda) e a lateral, que fica exposta nas paredes, criando o efeito colorido

 

Para entender melhor, que tal conhecer o case da Eye Candy?

 

 

Fonte: Retail Design Blog

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O inverno europeu deste ano promete muito couro, corselês, coleiras, fendas botas altíssimas e luvas longas, no melhor estilo fetichista, que reinou durante a década de 90. E é claro que a comunicação de algumas marcas, os editoriais de moda e  as vitrines não poderiam fugir do tema.

Ilustrações do convite do desfile de Outono-Inverno da LV, feitas por Tom Baxter

O melhor exemplo disso é a Louis Vuitton, que apostou em motoristas e arrumadeiras (numa provável referência à fantasia de french maid, muito comum no universo fetichista) em miniatura nas vitrines e também usou as mesmas referências em peças publicitárias e sua coleção outono-inverno (para saber mais detalhes sobre a coleção e o universo que a inspirou, clique aqui ).

À esquerda, alguns objetos de desejo inspirados no universo fetichista; à direita, a campanha e detalhes de looks da coleção outono-inverno 2012

À esquerda, looks da coleção desfilado em Paris; à direita, vitrine em uma das lojas da marca

Detalhes das vitrines LV

Detalhes das vitrines LV

Detalhe de uma das vitrines da Louis Vuitton

O fetiche também aparece como influência em coleções de outras marcas, como Alexander McQueen, Giles, Mugler, Isabel Marant, Stella McCartneyChantal Thomas (fotos das vitrines abaixo), entre outras.

Vitrine Chantal Thomas

Vitrine Chantal Thomas

E para embalar esse post, nada melhor do que a musa Madonna, que ajudou como ninguém a divulgar a trend fetichista ao longo dos anos 90.

Fotos: Reprodução, Mes Vitrines NYC, Modelizing

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Somos fãs apaixonadas pelo programa da BBC, Secrets of the Superbrands, no qual o apresentador Alex Riley procura entender como determinadas marcas influenciam nossas escolhas e, em última instância, nossa vida. Quando falamos sobre Apple aqui, mencionamos o programa, dando destaque para o enfoque em neurociência (um grande fã da Apple, por exemplo, se submeteu a um exame de ressonância magnética que mostrou que as áreas do seu cérebro ativadas mediante a visão de produtos da gigante da tecnologia são as mesmas ativadas em pessoas religiosas quando diante de imagens sagradas).

A ótima notícia é que, finalmente, o programa ganhou um episódio totalmente dedicado ao universo das marcas de luxo, com depoimentos de grandes nomes da indústria da moda, marketing e áreas afins, como Dana Thomas (autora de Deluxe – Como o Luxo Perdeu o Brilho  – nós recomendamos!) e Ted Polhemus (grande antropólogo americano que mora e trabalha em Londres e autor de livros fundamentais sobre streetstyle, interferências corporais, etc), entre outros.

Gostamos tanto do programa que tínhamos que fazer um post sobre o assunto. Para não estragar a surpresa, não vamos revelar mais nada sobre os episódios abaixo, mas garantimos que além de informações incríveis sobre marketing, branding, psicologia, neurociência e negócios relacionados ao mundo da moda, também é uma ótima forma de nos fazer refletir e questionar certos comportamentos.

Have fun!

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Ainda dá tempo, pessoal!

Somente até dia 30/09, a marca Marc by Marc Jacobs terá uma pop-up store especial na Harvey Nichols, em Londres, somente para bijuterias.

 

O mais legal é que os displays foram todos decorados com desenhos do ilustrador Will Broome (“pai” da lindinha Miss Marc, conhecem?).

Miss Marc, criação de Broome para Marc by Marc Jacobs

A pop-up store prontinha, today decorate com as ilustrações de Broome

Broome em ação

Enquanto o artista decorava os displays, a pop-up store funcionava normalmente

Fotos: Reprodução

 

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Setembro foi um mês muito especial na Harrods, em Londres. Depois de abrigar a Chanel Experience, agora é a vez de Marc Jacobs e sua pop-up window, com uma vitrine especial (com a famosa a escultura de vaca, dessa vez pink, que apareceu também na loja de NYC) na qual estarão expostas bolsas selecionadas dentre as criações resort e outono-inverno.

Chamamos a atenção para esse novo conceito de pop-up window, que parece expandir um pouco mais a idéia de corner/ store-in-store (os corners e o modelo store-in-store não tem o caráter temporário das pop-up windows e stores), já tão explorado em grandes lojas, como a Harrods. A marca ganha mais visibilidade, produtos selecionados ganham destaque e o lançamento envolve até mesmo evento e divulgação especiais.

O convite para o lançamento

Vitrine na Brompton Road

Detalhe: pirulitos em forma de vaca

Lançamento na Inglaterra tem que ter chá,né?

Os onipresentes cupcakes

Detalhe: expositor de bolsas e acessórios

Se estiver em Londres até o dia 8 de outubro, não deixe de passar na Harrods e conferir essa novidade!

Fotos: Fashion Foie Gras

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Ninguém duvida do poder inovador e criativo de uma das cidades mais badaladas do mundo – não estamos falamos de NYC, mas de Londres. Contudo, o próximo projeto, fruto da colaboração entre Roger Wade (uma espécie de brand guru) e as empresas Hammerson e Ballymore, promete deixar todas as pop-up stores ao redor do mundo em segundo plano.

Boxpark, o pop-up mall que será inaugurado em Londres (previsão: outubro, 2011)

O power trio pretende lançar um shopping center pop-up que visa colocar o distrito de Shoreditch, ao norte de Londres, no mapa das regiões mais modernas e cool da cidade. O projeto é simples e totalmente focado no público local (uma área extremamente edificada, considerada o coração criativo de Londres). Foi divulgado que serão utilizados containers (vimos algo muito similar aqui, aqui e aqui), que passarão por processos de renovação e aprimoramento, visando oferecer espaços comerciais únicos, de baixo custo e totalmente seguros (mais uma vez, uma bela iniciativa que explora o upcycling).

O mix do pop-up mall, cujo nome será Boxpark,  será cuidadosamente selecionado e farão parte dele marcas britânicas e outras internacionalmente famosas de moda e estilo de vida, além de galerias de arte e café. O projeto está previsto para outubro deste ano e terá duração de cinco anos. Contudo, existem planos para levá-lo para outras regiões, uma vez que toda a estrutura será móvel e passível de ser remontada.

Saiba mais sobre o Boxpark através do vídeo abaixo!

http://vimeo.com/21191391

Fonte: Superfuture

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A australiana Aesop (já falamos sobre ela aqui) chegou em NYC no mês de julho e anunciou que abrirá duas flagship stores na cidade (no SoHo e em Nolita). Contudo, antes de colocar em prática seu projeto de “dominação da América”, a marca de cosméticos inaugurou um quiosque no Grand Central Terminal que, como todas as suas outras lojas, fez nosso queixo arrastar no chão.

O novo projeto nasceu da parceria entre o diretor da marca, Dennis Paphitis, e o arquieto Jeremy Barbour, que aproveitaram o fluxo de pessoas que passam de um lado para o outro do terminal carregando jornais ou simplesmente ficam lendo, enquanto aguardam pelo transporte, como inspiração. Explicamos melhor: toda a estrutura do quiosque é feita com milhares de edições passadas do renomado New York Times.

Quiosque Aesop, Grand Central Terminal, NYC

Como podemos ver, a estrutura é mesmo feita com jornais antigos

Um projeto inovador de merchandising visual, que segue o conceito presente em todas as lojas da marca e comprova que coisas maravilhosas podem ser criadas através de upcycling (para saber mais sobre outros projetos de VM sustentáveis, clique aqui, aqui e aqui).

Fotos: Superfuture

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