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More Than Air, Run Your City foi uma campanha lançada pela Nike ano passado, que contou não apenas com displays diferenciados para as lojas revendedoras, mas também com uma ação de guerrilha focada no grafite, que foi muito questionada internacionalmente pelos fãs da marca, pois entende-se que cobrir grafites com propaganda é um ato imoral.

A ação de guerrilha foi bastante criticada, pois cobriu grafites feitos por artistas locais

Conseguimos algumas fotos da ação que ocorreu na Cidade do Cabo, na África do Sul, nas quais podemos conferir em detalhes o trabalho do merchandising visual nas lojas, vitrines e outras plataformas. O mais interessante é que os displays, em muitos casos, foram personalizados com ilustrações nas quais pontos relevantes da cidade ganhavam destaque. Com isso, a Nike conseguiu personalizar a uma campanha global, criando vínculos com a comunidade local, que se sentiu mais integrada à ação.

Inicialmente a campanha foi lançada online através de um hotsite e uma fanpage no Facebook

Bem agressiva, a campanha "atacou" várias plataformas, inclusive a fachada de algumas lojas

Nas vitrines, displays com cilindros de oxigênio, sobre os quais vários modelos de tênis pareciam flutuar

Detalhe do display para vitrine. Estão vendo as ilustrações ao fundo? Elas também fazem parte da campanha...

A Nike também desenvolveu displays para o interior da loja, que eram personalizados de acordo com a localização de cada uma delas. Nos desenhos são retratados os locais mais famosos de cada cidade, criando uma sensação de que não se trata de mais uma campanha global. More Than Air foi uma campanha que se conectava com a comunidade local e suas peculiaridades.

No interior da loja, displays como os da vitrine se misturam aos displays ilustrados com ponto de referência locais, personalizando a campanha de acordo com a cidade na qual ela foi executada

Fotos: Fundamental Displays, Mr. Baggins

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Todo mundo sabe que a tendência color blocking está em todas as páginas de revistas por aí e em algumas corajosas personalidades que gostam de explorar combinações “chamativas” (no bom sentido, claro). Até vimos que algumas vitrines adotaram esse mix de cores chamativas, perfeito para combinar como o verão europeu.

Color blocking na vitrine da Burberry

E que tal ver uma explosão de cores dentro de uma loja de varejo de moda, voltada para o público masculino, na Cidade do Cabo? Pode parecer improvável e é por isso que vocês devem conhecer a Unknown Union, dos empresários Sean Shuter e Daniel Jackson. O interior da loja, com estantes e displays coloridos como um arco-iris, foi desenvolvido por Rafael de Cárdenas, do escritório de arquitetura Architecture At Large, de NY.

Outras  duas ótimas surpresas: a loja fica em uma construção histórica do século XVIII e vende algumas das marcas mais legais dedicadas ao público masculino, como aNYthing, Pendleton, Surface To Air, THECAST, entre outras (algumas delas são vendidas com exclusividade na Unknown Union). Além disso, uma linha própria será desenvolvida e fabricada na África, visando ajudar a comunidade local.

Belo projeto, em todos os sentidos!

Fonte: HintMag

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