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Posts Tagged ‘cilindro de oxigênio’

More Than Air, Run Your City foi uma campanha lançada pela Nike ano passado, que contou não apenas com displays diferenciados para as lojas revendedoras, mas também com uma ação de guerrilha focada no grafite, que foi muito questionada internacionalmente pelos fãs da marca, pois entende-se que cobrir grafites com propaganda é um ato imoral.

A ação de guerrilha foi bastante criticada, pois cobriu grafites feitos por artistas locais

Conseguimos algumas fotos da ação que ocorreu na Cidade do Cabo, na África do Sul, nas quais podemos conferir em detalhes o trabalho do merchandising visual nas lojas, vitrines e outras plataformas. O mais interessante é que os displays, em muitos casos, foram personalizados com ilustrações nas quais pontos relevantes da cidade ganhavam destaque. Com isso, a Nike conseguiu personalizar a uma campanha global, criando vínculos com a comunidade local, que se sentiu mais integrada à ação.

Inicialmente a campanha foi lançada online através de um hotsite e uma fanpage no Facebook

Bem agressiva, a campanha "atacou" várias plataformas, inclusive a fachada de algumas lojas

Nas vitrines, displays com cilindros de oxigênio, sobre os quais vários modelos de tênis pareciam flutuar

Detalhe do display para vitrine. Estão vendo as ilustrações ao fundo? Elas também fazem parte da campanha...

A Nike também desenvolveu displays para o interior da loja, que eram personalizados de acordo com a localização de cada uma delas. Nos desenhos são retratados os locais mais famosos de cada cidade, criando uma sensação de que não se trata de mais uma campanha global. More Than Air foi uma campanha que se conectava com a comunidade local e suas peculiaridades.

No interior da loja, displays como os da vitrine se misturam aos displays ilustrados com ponto de referência locais, personalizando a campanha de acordo com a cidade na qual ela foi executada

Fotos: Fundamental Displays, Mr. Baggins

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