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Posts Tagged ‘color block’

I’m blue“, dizem os povos que falam inglês. Mas você conhece o significado dessa expressão? Ela tem origem no sentimento dominante do blues, antigo ritmo criado pelos escravos negros dos Estados Unidos, e significa estar pra baixo, triste. Por outro lado, a cor azul também pode significar beleza, magnitude e está associado ao céu e ao mar.

O significado das cores e seu impacto é muito estudado e ainda existe muita polêmica, em parte porque ainda não se consegue investigar o impacto psicológico das cores de maneira científica. Além disso, embora exista consenso sobre a propriedade de certas cores, ele varia conforme a época, a cultura e a religião. Por exemplo, o verde é a cor do Islã; o branco representa luto para alguns povos orientais; o vermelho representa boa sorte para os chineses e, atualmente, é associado à luta de vários povos por justiça e igualdade. O roxo, no Brasil, era ligado à morte por causa da religião católica e da Quaresma.

Além disso, as cores podem ter sua percepção alterada se combinadas a outros estímulos, como a textura: uma cor fria, combinada à uma textura rústica, pode denotar a sensação de conforto e tornar ambientes mais aconchegantes (e quantas vezes não vimos isso nas vitrines e interiores de Anthropologie?). Segundo Lilian Ried Miller Barros, fundadora do Universo da Cor (SP), não se pode analisar apenas a influência isolada de cada cor. É importante estudar a composição do cenário como um todo num determinado ambiente, especialmente suas nuances e contrastes. “Ambientes com fortes contrastes entre as cores nos deixam mais despertos e alertas, enquanto contrastes suaves nos provocam a sensação de relaxamento”, afirma Lilian.

Em tempos de color block e rejeição dos consumidores de peças de roupa tingidas por pigmentos nocivos aos seres humanos e ao meio ambiente, é cada vez mais importante investir no estudo das cores para desenvolver uma identidade visual adequada, a fim de que todos possam decodificar a mensagem que marcas de produtos desejam transmitir.  Estudos de universidades norte-americanas apontam percepções dominantes associadas às principais cores, apesar das variações de acordo com cultura e religião. Reproduzimos, abaixo, os resultados da pesquisa e acrescentamos alguns informações sobre o uso das cores na moda e em vitrines. Vamos conferir?

1 – Verde

Sensação de frescor. Associado à relva, mata, ar puro. Representa paisagens naturais, palmeiras, liberdade, abertura, porém carrega consigo a impressão subjetiva de angústia e autocontrole. Na moda, aparece muito em coleções de inspiração tropical e militar. No Brasil, a marca Osklen usa a cor em sua sinalização de liquidação.

A combinação com outras cores, objetos e estímulos já altera o impacto da cor verde

2 – Branco

Sensação de luz-espaço. Associado à neve, clara de ovo, papel, arroz, vestido de noiva. Representa paz, harmonia, pureza, limpeza. Sua impressão subjetiva está relacionada à inibição dos impulsos, bloqueios e perturbação. Na moda, além de representar pureza e  noivas, está associado ao minimalismo, às festas de final de ano, à classica tshirt, além de lingerie e camisas masculinas. Nas vitrines, é a cor da virada de ano e também é muito usada, em várias nuances e combinada com texturas, para criar ambientes aconchegantes e com ar vintage.

Martin Margiela explora muito o branco em suas lojas. Seus funcionários usam jalecos brancos, como cientistas em laboratórios.

Gelo, neve, "White Christmas"

O branco também ajuda a criar contraste

3 – Vermelho

Sensação de euforia, exaltação, calor. Associado ao sangue, boca, maçã, morango, pimenta, Ferrari e Papai Noel. Representa perigo, desejo, força, paixão, fogo e sexo. A impressão subjetiva é de agitação, impulsividade e agressividade. Na moda, lembramos logo de Valentino e seus inesquecíveis vestidos vermelhos; das solas dos sapatos Louboutin; de peças sensuais de lingerie; de luxo e sofisticação. Nas vitrines, sem dúvida, é a cor do Dia dos Namorados, do Natal, do Dia das Mães e, principalmente, das liquidações.

Vitrine Louis Vuitton, com fundo vermelho em contraste com as gaiolas douradas

Vitrine de Dia dos Namorados

Vermelho é, sem dúvida, a cor mais comum na hora de anunciar liquidação

4 – Azul

Sensação de frio, imensidão. Associado ao céu, mar e firmamento. Representa magnitude, dignidade e beleza. Causa a impressão subjetiva de supercontrole e negativismo. É a cor do jeans (indigo blue), muitos presente também no estilo navy e, quando combinado com tons terrosos, vermelho e dourado, confere a sensação de sofisticação. Muito em voga nos últimos anos devido à inspiração nas obras do artista Yves Klein.

5 – Laranja

Sensação de vigor, vitalidade, fulgor, intensidade. Associado ao outono, laranja, girassol, cenoura, gema de ovo e Dia das Bruxas. Representa poder, exuberância, calor, ingenuidade. Impressão subjetiva de criatividade, entusiasmo e inquietude. Na moda, é muito utilizada em roupas infantis, street wear e nas vitrines de Halloween. É a cor das embalagens da marca Hermès.

6 – Amarelo

Sensação de vitalidade, brilho, luminosidade, está associada ao sol e ao ouro. Representa prazer, riqueza e nosso país. Impressão subjetiva de alegria, disposição, ambição e medo. Na moda, aparece associada ao sol, ao limão (principalmente quando na versão neon) e mostarda e é bastante usada como “pontos de luz” em looks (bolsas, cintos e bijuterias amarelas  e douradas sempre ficam lindas quando combinadas com outras cores).  Muito usada nas vitrines de verão e, recentemente, naquelas decoradas com post-it (dizem que a cor amarela aumenta a concentração).

7 – Roxo/Lilás/ Magenta

Sensação de suavidade, profundidade. Associado ao violeta e ametista. representa magia, luxo e esoterismo. Provoca impressão subejtiva de inquietação, intuição, profundidade, introversão e labilidade afetiva. Nos tempos antigos, roupas tingidas com este pigmento eram caríssimas e, portanto, apenas os muito ricos podiam usá-las. Hoje em dia é bastante usada em roupas de festa, em diversas nuances.

8 – Preto

Sensação de escuridão-espaço, está associado à noite, ébano, carvão. Representa a morte, noite, sombra, autoridade, vazio e sofisticação. A impressão subjetiva é de tristeza, melancolia e depressão. Na moda, certamente está associado ao minimalismo, à sofisticação e sensualidade, sendo muito usada em lingeries e vestidos de festa. É a cor do couro, do fetiche e das roupas mais tradicionais. Karl Lagerfeld se veste apenas usando as cores preto e branco (aliás, o duo preto-branco ou preto-creme nos remete à marca Chanel). Costuma aparecer muito nas coleções de inverno ao lado do cinza.

Preto e branco na vitrine de inspiração fetichista da Louis Vuitton

Vitrine de Natal toda preta!

Preto e branco: minimalismo e elegância

Fonte: Revista Planeta, novembro de 2011, edição 470

Fotos: Reprodução

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…um final de semana muito colorido! Na Selfridges, color block e boquinhas recebendo o verão com muita alegria e amor!

Fotos: Ingrid Elizabeth Summers

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Que color block é tendência, bem, todo mundo já sabe. E nós também falamos por aqui sobre uma possível tendência artsy, marcada pela presença de elementos que evoquem o ambiente criativo, como tintas, pincéis, baldes de tinta, telas, molduras e muita inspiração em obras de grandes artistas. Pesquisando por aí, achamos duas vitrines bem interessantes, com respingos de tinta de diversas cores. Super “referência ou coincidência?“!

Banho de tinta colorida...

Clima artsy e colorido nas vitrines acima

Fotos: EFF YEAH VM

 

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Quando a tendência color block e os post-its (falamos sobre eles aqui e aqui) se unem, qual poderia ser o resultado? Maravilhosas vitrines da Anthropologie, é claro!

A vitrine da Anthropologie parece uma floresta encantada colorida

Detalhes coloridos dos post-its, que pareciam folhas e árvores

Além do motivo orgânico, que nos lembrou uma grande floresta encantada, toda colorida, a marca também usou os post-its para criar padrões geométricos, o que nos remeteu ao bom e velho jogo Tetris. Delírio, referência ou coincidência?

De longe, nem dá para dizer que são post-its, não é?

De perto, conseguimos ver os detalhes da vitrine

Mais uma vez, a Anthropologie nos surpreende com vitrines maravilhosas, feitas com materiais do nosso cotidiano que ganham uma nova função e dimensão através do trabalho da equipe de merchandising visual.

Fonte: Kara Paslay Designs

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A Páscoa já passou, mas mesmo antes dela chegar, algumas marcas preferiram focar no Dia das Mães ao invés de apostar no evento marcado pela troca de chocolates e outras delícias. Andamos por aí e achamos algumas vitrines inspiradas pela data. Também encontramos algumas imagens de vitrines interessantes para homenagear as mamães queridas.

Vitrine Uncle K. : flores vermelhas com formato especial ao invés das tradicionais rosas vermelhas

Vitrine Maria Filó: letras em diferentes tamanhos combinando com a coleção de inverno - super tendência!

Vitrine Santa Lolla: manutenção da vitrine da coleção de inverno com corações em acrílico vermelho espalhados, dentro do espírito tradicional de Dia das Mães

Vitrine Hering (2008): recadinhos para as mamães na vitrine - interação com o consumidor

Vitrine de uma marca italiana: dizeres especiais sobre as mamães - simples e tradicional, ainda aproveita para informar ao consumidor sobre desconto especial

Vitrine de marca desconhecida: color block + neon + dia das mães - simples e dentro da tendência

Fotos: Acervo Âme Consultoria, Ispira, Fashion Bubbles e Necessário Experiência

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…um final de semana com todas as delícias que apenas uma viagem à Itália pode trazer.

Estamos apaixonadas pelas vitrines da Gucci, com postais vintage e muito color block nas roupas expostas nos manequins.

Fotos: Step into the window

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Resolvemos fazer um apanhado do que acreditamos ser algumas das tendências de merchandising visual e vitrine que já despontaram lá fora (algumas que já estão sendo incorporadas por aqui).

Fotos: Reprodução

>>> COR, COR E MAIS COR

Falamos sobre o uso de cores bem fortes e que aparecem combinadas (color block) em vitrines, manequins e interiores. Uma tendência que é a cara do verão!

>>> ESPÍRITO ANIMAL

Animais de todos os tamanhos e formas, reais ou mitológicos, tomaram conta de interiores e vitrines e não apenas das estampas. Seria uma tentativa de reaproximação com a natureza, ainda que de uma maneira artificial?

>>> NO AR

Vimos muitas vitrines inspiradas no fundo do mar, mas parece que agora o foco é outro: céu bem azul, com nuvens, balões, pipas…

Para ver mais fotos sobre essa tendência, clique aqui.

>>> LETRAS GIGANTES

Com o sem luzes, temos certeza de que as letras gigantes são tendência!

Mais fotos e dicas aqui e aqui.

>>> MOVIMENTO

Cyberquins, prateleiras desniveladas, rampas e manequins em poses dramáticas, engrenagens – o movimento está em alta e aparece de várias maneiras.

>>> SIMPLICIDADE

Materiais simples e, às vezes, uma certa dose de minimalismo aparecem em algumas vitrines e ações de marketing. Fotos e ilustrações, manequins de papel, materiais baratos e inusitados: sinal dos tempos e da crise econômica ou busca pelo essencial?

>>> DECORATIVISMO

Oposto da simplicidade, a decoração quase barroca aparece com força em manequins, que a cada dia também estão mais realistas. Interiores super decorados também chamaram nossa atenção, em contraponto com exposição de poucos produtos.

>>> ARTSY

Moda e merchandising visual buscam inspiração no mundo da arte. Receita de sucesso, devido ao grande apelo visual junto aos consumidores.

Mais vitrines inspiradas no mundo da arte aqui e aqui.

>>> INDA HOUSE

Objetos cenográficos inspirados em elementos que temos em casa: cadeiras, quadros, malas de viagem – vitrines e interiores ficam mais aconchegantes e divertidos.

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Que tal conferir algumas das novidades que apareceram na Euroshop desse ano?

>>> DISPLAYS & DECORAÇÃO

As letras gigantes estão em alta, com ou sem luzes e feitas nos mais diversos materiais. As que aparecem na foto abaixo, acreditem, são feita em espuma! E que tal os displays divertidos para óculos? Dá para fazer uma vitrine bem legal em qualquer ótica.

Abaixo, fotos aplicadas em suportes com formatos diferentes, feitos com material sustentável, à esquerda; objetos cenográficos em papel, com iluminação feita por LED. Sustentabilidade em alta!

Display magnético à esquerda e estante móvel, com prateleiras que podem ser posicionadas de várias maneiras, à direita, indicam que existe um interesse em displays que possam ser reposicionados no interior das lojas e vitrines, criando sempre um ambiente dinâmico e novo.

>>> MANEQUINS

Os manequins que aparecem na Euroshop sempre são divertidos e diferentes. Abaixo, temos manequins que misturam partes articuláveis e tronco tradicional; manequins com pintura matte (sem brilho); e até mesmo manequins com pernas e braços mais alongados.

Abaixo, vemos no detalhe a mão de um manequim com acabamento plástico mais rústico; manequins super realistas, inclusive imitando tons de pele diversos; manequins em poses cada vez mais dramáticas e realistas; e atenção para os manequins-animais (basta lembrar que já vimos vários dentro de lojas e vitrines).

E não poderíamos esquecer de contar para vocês sobre os cyberquins. Se você achava que manequins em poses diferentes eram o máximo de movimento que poderíamos incorporar à vitrine, pense duas vezes. Os manequins com movimentos chegam a ser assustadores às vezes (conforme vemos no vídeo abaixo), mas existem aqueles menos “cibernéticos”, que ficarão incríveis em vitrines de marcas esportivas, combinados com vídeos ao fundo, etc.

Os manequins com movimento aparecem em diversas versões: correndo, pedalando, andando. Aqui vemos a estrutura e medidas do display animado.

Manequins masculinos correndo já apareceram na Harrods

>>> TECNOLOGIA & INOVAÇÃO

À esquerda, um display que mostra ao consumidor as diversas opções de um mesmo produto (ótimo para saber quais são as cores disponíveis de uma camiseta sem ter que implorar pela atenção da vendedora, não é?); à direita, o manequim com câmera escondida que filma a reação dos consumidores do outro lado do vidro da vitrine (ótimo para saber a exata reação dos seus potenciais consumidores e clientes fiéis).

>>> STANDS

Os stands das empresas expositoras na Euroshop também são uma atração. Abaixo, dois belos exemplos que nos lembram, inclusive, de duas tendências fortes de merchandising visual: color block e movimento.

>>> CURIOSIDADES

>>> RESUMÃO

Podemos apontar algumas palavras-chave  sobre o que vimos durante a Euroshop. Com certeza elas apontam inovações e tendências que já estamos vendo em alguns lugares e outras que ainda irão aparecer por aí.

Tomem nota: movimento e dinamismo (em manequins, shapes de stands, displays); novos usos para materiais tradicionais; sustentabilidade (LED ao invés de iluminação tradicional, smart materials, recicláveis); novos suportes e formas para displays; cores vibrantes; tecnologia (facilitando processo de compra no PDV e para conhecer melhor consumidor)

Fotos: Reprodução, DDI Magazine, Moving Mannequins

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Lojas que vendem materiais para diversos serviços, desde lâmpadas até ferramentas, nunca apostam em técnicas de merchandising visual ou marketing, quanto mais em vitrines (aliás, nunca vimos uma que tenha vitrine).

Imaginem, então, como ficamos surpresas quando descobrimos a Cole’s Hardware, fundada em 1920 em São Francisco, e suas vitrines inovadoras e de baixo orçamento – pulamos de tanta empolgação! Não poderia ser diferente, ainda mais quando a empresa tem como slogan “hardware for the soul” (tradução livre: ferragens para a alma).

Achamos muito interessante a opção da Cole’s, afinal a empresa trabalha com produtos que, normalmente, não são explorados no ponto de venda através de nenhuma grande ação de marketing e, geralmente, são adquiridos em função de preço, não de marca/diferenciação.

E  o retorno desse simples investimento feito pela empresa é impressionante: a probabilidade de sabermos da existência da Cole’s Hardware no Brasil era nula e por conta dessa vitrine, olha só quanta divulgação. Lá fora, a empresa ganhou brand awareness, figurando em blogs sobre merchandising visual, flickrs e outras mídias sociais, pois várias pessoas ficaram tão encantadas e surpresas quanto nós.

As vitrines foram inspiradas em clássicos das artes feitos por Van Gogh, Pollock e Michelangelo (clima artsy se espalhando por aí, conforme falamos aqui anteriormente), foram premiadas e receberam críticas maravilhosas no Yelp, site de São Francisco onde os moradores postam suas impressões sobre negócios locais, como restaurantes e lojas. E mais: todos os produtos usados na realização da vitrine estão à venda na Cole’s.

A vitrine artsy da Cole's Hardware

À esquerda, o quadro de Van Gogh; à direita, a vitrine da Cole's

À esquerda, a obra de Michelangelo; à direita, mais um detalhe da vitrine da Cole's

E procurando por aí, também achamos uma vitrine da Cole’s que está dentro da tendência color block, sobre a qual falamos aqui: cores super vibrantes e misturadas, na Cole’s elas aparecem em fitas adesivas, luvas de borracha, tesouras e outros materiais.

Muitas cores na vitrine da Cole's

Detalhes da vitrine super colorida acima

Adoraríamos que a Cole’s abrisse uma filial no Rio de Janeiro.

Fontes: Mannequin Madness, Flickr Lois Lane 74

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