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Posts Tagged ‘comunicação’

Tipografia e branding sempre caminharam de mãos dadas e, nesse momento, essa relação está em destaque. Falamos aqui, várias vezes, sobre letras gigantes, com ou sem luzes, que apareciam em vitrines e interiores, garantindo um clima vintage ao ambiente. Também destacamos uma pop-up store na Dinamarca, associada a um escritório de design, cujo foco do merchandising visual era a tipografia. Muitas vezes, a idéia era mesmo reforçar o aspecto tradicional da marca/evento/serviço, mas em alguns casos, temos certeza que não passava da tendência faux heritage que domina o cenário fashion desde o ano passado. Qualquer que seja  caso, mesmo depois que essa tendência se for, a tipografia deve sempre vir associada ao espírito da marca, seus valores e demais ícones. Usar um tipo inadequado pode comprometer a transmissão da mensagem da marca!

Adesivos, avisos impressos que vão para vitrines e interiores, cartões de visita e outros itens de papelaria, além de qualquer outro meio de comunicação da marca ou ponto de contato que faça uso de mensagem escrita deve sempre levar em consideração a escolha cuidadosa da tipografia, de preferência sempre usando o mesmo tipo, para que seja fácil e rápido para o consumidor reconhecer a marca.

Vitrine de uma pop-up store

No caso acima, por exemplo, o adesivo aplicado na vitrine usa o estilo de verbete de dicionário, o que já o torna interessante. Contudo, temos certeza que essa escolha não foi feita aleatoriamente: como se trata de uma pop-up store, com “prazo de validade”, o formato do adesivo chama atenção e, ao mesmo tempo, esclarece dúvidas sobre a existência da loja, além de informar com destaque o período de funcionamento (o que, no caso de uma loja temporária, é muito importante).

Às vezes, no meio de tanta confusão e poluição visual por aí, em todos os lugares, é interessante ver algo tão simples, back to basics, sendo utilizado na comunicação de várias marcas. Assim, fica bem claro para o consumidor, que não tem tempo sobrando, a razão de ser da marca e o que ela oferece.

Tão simples e direto que dispensa explicações, não é?

Esperamos que as marcas, de moda ou não, escolham cuidadosamente sua tipografia!

Fotos: I Spy Style 

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Lembra quando falamos aqui sobre o projeto You Took My Name, que “brincava” com marcas famosas e seus logos? Parece que a revista Marie Claire fez algo parecido em sua campanha publicitária em Sidney, Austrália. Só que a revista internacionalmente famosa resolveu apostar em ícones da comunicação de marcas de moda para chamar atenção para o seu conteúdo, que vai muito além de editoriais sobre as fashion trends: engloba, também, verdadeiras mensagens culturais.

Dessa maneira, o consumidor se envolve com a mensagem ativamente: as pessoas param, inicialmente, porque acham que estão diante de propagandas de marcas de moda famosas, mas em seguida, ficam surpresos com os dizeres. Reconheceram as marcas que inspiraram a campanha publicitária da Marie Claire? Aguardamos suas respostas!

Fotos: I Spy Style

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