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Posts Tagged ‘conteúdo criado pelo consumidor’

A Ray-Ban, empresa que lançou no mercado o clássico modelo de óculos aviador, resolveu apostar numa campanha de marketing global, visando atingir consumidores jovens, corajosos e que não se conformam nunca. O grande diferencial é que a Ray-Ban entendeu a importância das redes sociais e a participação ativa do consumidor na criação de conteúdo (falamos sobre isso aqui, aqui e aqui, lembram?).

Página da campanha na internet

Never Hide (nunca se esconda) começou oferecendo ao consumidor a chance de não se esconder das 100 milhões de pessoas que circulam pela Times Square, em NY. Bastava enviar uma foto usando qualquer modelo Ray-Ban e aproveitar seus 15 minutos de fama: ela seria exposta em simplesmente 12 telões enormes em um dos mais famosos e movimentados pontos turísticos do mundo.

Fotos dos consumidores usando Ray-Ban apareceram em 12 telões na Times Square

E a campanha não parou por aí. No site da empresa existem várias posters, fotos e vídeos, mas o que nos chamou atenção foram as fotos enviadas de vários cantos do mundo, por consumidores usando Ray-Ban, destacando pontos turísticos ou marcos históricos que nos permitem reconhecer imediatamente o local onde a foto foi tirada, com um detalhe muito especial: uma grande moldura branca, na qual se lê “never hide” bem no alto. Alguém tira a sua foto e, quando você chega em casa, basta ir ao site da Ray-Ban, fazer upload e dividir sua experiência com outros milhares de consumidores!

Alemanha

Brasil, Rio de Janeiro

Espanha

França, Paris

Reino Unido, Londres

Assim, a empresa consegue atingir os consumidores, envolvendo-os na própria campanha de uma maneira bem divertida, simples e fácil de entender. E quem não gosta de ver uma foto sua online, associada à uma marca tão cool?

Fotos: Adverblog, Ray-Ban

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