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A C&A inaugurou ontem, no Shopping Iguatemi (shopping que abriga várias marcas de luxo), em São Paulo, uma flagship store que promete dar o que falar no varejo brasileiro de moda. Depois de uma mega festa para convidados na terça-feira, a loja abriu para o público ontem, com vários convidados especiais e eventos dedicados aos consumidores que adoram moda e fast fashion. E a festa continua hoje, com ações especiais voltadas para o público-alvo.  

O visual merchandising da flagship store é mais refinado em comparação ao das demais lojas da empresa

Detalhe para a iluminação cenográfica - lembram de quando falamos aqui sobre lâmpadas diferentes e instalações em Londres?

Mais um detalhe da nova loja, com destaque para a exposição dos produtos e o lustre dourado

Com certeza a empresa encontrou o lugar ideal para divulgar e comercializar suas parcerias fashion que deram o que falar nos últimos anos, seguindo os passos de outras redes de fast fashion, como H&M e TopShop, que ganharam grande destaque mundo afora depois de associar seus nomes ao de marcas famosas e personalidades, como Lanvin, Viktor & Rolf, Cavalli, Comme des Garçons e Kate Moss. Por aqui, a C&A apostou em nomes como Alexandre Herchcovitch, Gloria Coelho, Espaço Fashion, Isabela Capeto, Reinaldo Lourenço, Marcelo Sommer, Sergio K., Amir Slama e até com celebridades e modelos, como Beyoncé, Isabeli Fontana e Gisele Bündchen. Nasceu a linha C&A Collection, que envolve as parcerias com Espaço Fashion (em sua segunda edição, dessa vez inspirada no Rio de Janeiro), Glória Coelho (linha de produtos esportivos com assimetria e transparência), Isabela Capeto (looks para crianças) e… Maria Bonita Extra! Sim, serão 35 looks com plaquinhas metálicas em forma de coração, laços, bordados, animal prints e florais, como manda o DNA de uma das marcas mais fofas do mercado.

Outro destaque é a marca de jeans premium SOUL, desenvolvida em parceria com Renato Kherlakian (ex-Zoomp), que trará produtos um pouco mais caros dos que tradicionalmente encontramos nas lojas da C&A e uma numeração bastante flexível, entre o 35 e 46. Olhem só o corner, totalmente dedicado ao jeans e com ambientação jovem e despojada que evoca ao duo mais badalado de todos os tempos: jeans e camiseta.

Dá para pirar no corner da Soul e comprar vários jeans legais

E as novidades não param por aí! A loja abrigará, também, um pop-up shop semelhante a que fica instalada na Bienal durante a São Paulo Fashion Week, com produtos maravilhosos e um VM de enlouquecer: super moderno, com enfoque nos nichos e, novamente, iluminação cenográfica (que também aparece na entrada da loja e que citamos aqui e aqui como inspiração, lembram?).

O pop-up shop é igual ao da Bienal durante a SPFW!

As ações que aconteceram durante o lançamento foram focadas no público-alvo da loja, que é diferente das demais unidades da empresa (definitivamente a flagship store do Shopping Iguatemi atenderá ao público que busca um pouco mais do que preço e que com certeza tem maior acesso às informações sobre moda e tendências que circulam pelo mercado), e em temas atuais, como democratização da moda, além de contar com a presença de nomes consagrados do universo fashion, como Erika Palomino e Julia Petit. Várias blogueiras também foram convidadas para conversar com o público, uma vez que o boom dos blogs ajudou no processo de aproximação entre marcas consagradas e os consumidores. E ficamos sabendo que a loja será a primeira a oferecer aos clientes os serviços de assessoria de estilo pessoal, uma iniciativa incrível que realmente ajuda a tornar a moda mais acessível a todos.

Outra grande novidade é a área da loja dedicada à lingerie, numa parceria com a Valisère, que abriu recentemente sua primeira loja (uma flagship store num bairro nobre de São Paulo e sobre a qual falamos aqui). O espaço terá até um bar de café e chocolate! Delicioso…

O setor totalmente dedicado à lingerie

 

O corner da lingerie é clean e sofisticado, com espaço para relaxar e conversar com as amigas durante as compras

Essa é a segunda flasghip store da C&A (a primeira foi aberta na China e, obviamente, é voltada para atender às demandas específicas do consumidor do país) e a divulgação do evento agitou todas as redes sociais (principamente através do Twitter e do blog da marca), o que ajudou a promover as ações que estão ocorrendo desde terça-feira na loja, em São Paulo.

Queremos conferir de perto. Que tal a C&A abrir uma flagship store aqui no Rio, hein? Fica a dica!

Fotos: Chic, We Are Shop Talk (mais fotinhos de outros corners no blog We Are Shop Talk! Imperdível!!!)

Fontes: C&A (via Twitter), Chic, Lilian Pacce, FFW, Vírgula

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Desde que Maria Luisa Poumaillou, uma das pioneiras do conceito de butiques multimarcas em Paris, foi contratada como editora de moda da tradicional Printemps no ano passado, esse clássico parisiense de 145 anos tomou novo fôlego e se renovou. Além de uma reforma que a deixou com um visual mais moderno e clean, a Printemps ganhou corners com os trabalhos de novíssimos estilistas, como Christopher Kane e Gareth Pugh.

O novo interior da multimarcas francesa Printemps

E para coroar todas as mudanças, a Printemps lançou este ano a campanha Printemps loves New York, uma verdadeira celebração da moda americana e grande homenagem à energia criativa que emana da Grande Maçã, que inclui a venda de uma linha de camisetas (edição limitada, claro) desenhadas por estilistas norte-americanos membros do CFDA (DFV, Michael Kors, Marc Jacobs, Esteban Cortazar, entre outros), uma exposição com o artista Mr. Brainwash, o lançamento da in-store boutique da Coach, eventos musicais e até de fitness e, como não poderia deixar de ser, uma pop-up store com objetos de decoração, bijuterias, moda, presentes e até mesmo cupcakes, tudo 100% norte-americano, ou melhor, 100% New York.

Imagem da campanha "Printemps Loves New York"

Balões em forma de Super Homem e letreiros de neon marcaram o trabalho de visual merchandising no interior da multimarcas francesa de 145 anos durante o lançamento da campanha "Printemps loves New York"

Existem rumores de que as próximas vitrines da Printemps, sempre famosas por suas instalações temáticas ou por seu minimalismo luxuoso, serão assinadas por designers norte-americanos, como Marc Jacobs. Por enquanto, além do trabalho de visual merchandising no interior da loja (com decoração que nos remete à ícones da cultura americana, como balões infláveis – na forma do Super-Homem, donnuts e vidros de ketchup Heinz -, letreiros de neon e murais com ilustrações no estilo graffiti que nos rementem às famosas histórias em quadrinhos, evocando vários ícones de Nova Iorque), a distribuição exclusiva dos produtos da Coach (que marca a entrada da marca no mercado europeu) foi festejada através de uma parceria com o coletivo criativo francês 9ème, com direito à performance artística no interior da loja (que aconteceu dia 30/08 deste ano).

Um dos artistas do coletivo 9ème em ação em uma das vitrines para divulgar a shop-in-shop da Coach na Printemps

O resultado final em uma das vitrines, misturando produtos Coach e painéis em estilo graffiti

 Para a Coach, que pretende conquistar 5% do mercado europeu de acessórios e bolsas de qualidade premium nos próximos 5 anos, é uma oportunidade de ouro. A marca norte-americana apostou no formato shop-in-shop para a sua primeira loja na Europa, aproveitando a renovação do espaço e a fama da Printemps, além do lançamento da campanha Printemps loves New York, criando um espaço convidativo cuja localização permite que a marca seja facilmente encontrada por seus consumidores (o que é um dos vetores da empresa, segundo seu CEO, Ian Bickley). Interessante destacar que a escolha da Printemps ao invés da rival Galeries Lafayette para abrir a primeira loja Coach na Europa marca o posicionamento da empresa de ser conhecida pelos franceses, uma vez que os frequentadores típicos da Galeries Lafayette são, em sua maioria, turistas.

A in-store butique da Coach na Printemps oferecerá todos os produtos icônicos da marca, além de alguns especialmente desenvolvidos para a pop-up store 100% New York, que ficará no interior da multimarcas francesa

Mais vitrines da Coach na Printemps aqui.

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