Fotos: Âme Consultoria, diretamente de Londres
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VITRINES NA BOND STREET, ST. CHRISTOPHER’S PLACE E ARREDORES, @LONDON
Posted in Exteriores, Idéias, Merchandising Visual, Uncategorized, Vitrines, tagged bottega veneta, burberry, chaumet, Dior, displays, emporio armani, ermenegildo zegna, Gucci, hermès, idéias, louis vuitton, marimekko, merchandising visual, michael kors, Moschino, mulberry, myla, other criteria, Prada, pronoiva, vitrine on dezembro 7, 2011| Leave a Comment »
DIVISÃO DIVERTIDA
Posted in Idéias, Merchandising Visual, Tendências, Vitrines, tagged acessórios, displays, Gucci, idéia, manequim, partes de manequins, tendência, verão, visual merchandising, vitrine on julho 12, 2011| 1 Comment »
Há algum tempo destacamos em um de nossos posts uma possível tendência: a utilização de partes de manequins para criar displays diferenciados e divertidos, dando maior destaque aos produtos expostos. Definitivamente é um recurso muito eficaz e que causa grande impacto. Recentemente, uma vitrine da marca Gucci se valeu do recurso e desenvolveu um lindo projeto de vitrine para promover sua linha de acessórios de verão.

Vitrine Gucci, verão 2011
Tomara que essa tendência se confirme por aqui também!
Foto: EFF YEAH VM
CONTINUIDADE & COORDENAÇÃO
Posted in Idéias, Interiores, Marketing & Branding, Merchandising Visual, Varejo Virtual & Novas Mídias, Vitrines, tagged branding, campanha publicitária, cartões postais, continuidade, coordenação, displays, idéias, marketing, mechandising visual, never hide, novas mídias, ray-ban, vitrines on junho 7, 2011| Leave a Comment »
É quase impossível esquecer a campanha Never Hide promovida pela Ray-Ban. Tudo começou quando a marca espalhou 12 telões pela movimentada e internacionalmente conhecida Times Square, em NY, nos quais eram projetadas fotos de consumidores usando seu Ray-Ban favorito, que foram enviadas por eles mesmos através de um hotsite criado pela marca.

Outdoor na Times Square, NY
Dando continuidade à campanha, a Ray-Ban montou grandes molduras que ficavam próximas aos principais pontos turísticos ao redor do mundo (teve até uma aqui no Rio de Janeiro!). Quem quisesse poderia tirar uma foto, que acabava parecendo um cartão postal. Depois, as pessoas eram estimuladas a fazer o upload dessa foto no site da empresa, onde foi criada uma verdadeira comunidade virtual e todos poderiam ver as fotos uns dos outros. No fim, a campanha ganhou espaço nas redes sociais, como Facebook e Twitter.

Foto tirada em Paris
E a empresa não parou por aí! O sucesso foi tão grande e a mensagem já estava tão gravada na mente das pessoas que o projeto de merchandising visual nos pontos de venda seguiu os mesmos rumos da campanha publicitária. Brincando com a idéia das fotos e dos cartões postais, foram montados displays nos quais vemos, ao fundo, pontos turísticos badalados (como Big Ben, o letreiro de Hollywood, a Torre Eiffel, entre outros), e em primeiro plano, desenhos de pessoas, no quais foram aplicados óculos Ray-Ban de verdade!
Um excelente trabalho que demonstra a continuidade da campanha publicitária, sua conexão com as novas mídias e sua coordenação com o trabalho de merchandising visual no ponto de venda. Garantia de que a mensagem da marca não se perderá, o que é muito importante no caso da marca Ray-Ban, uma vez que ela não possui lojas próprias, apenas corners e/ou displays em grandes pontos comerciais e, como vimos anteriormente, nem sempre esses locais são explorados da melhor maneira possível.
Fotos: Step Into The Window
LOJA QUE AMAMOS, #21 – THE HUNDREDS
Posted in Idéias, Interiores, Lojas que Amamos, Merchandising Visual, Uncategorized, Vitrines, tagged branco, califórnia, contraste, displays, flagship store, idéias, industrial, interiores, lojas que amamos, los angeles, marketing e branding, streetwear, tênis, the hundreds, tijolos, visual merchandising, vitrine on maio 11, 2011| Leave a Comment »
The Hundreds é uma marca americana de Los Angeles, voltada para o público masculino, que abriu mês passado sua quarta flagship store em Santa Monica, na Califórnia (a marca também tem lojas em Los Angeles, São Francisco e NY, cada uma com um trabalho de merchandising visual diferente). A marca é não envolve apenas o varejo de moda, mas também uma revista online e foi fundada em 2003 por Ben e Bobby Hundreds, que queriam incorporar aos negócios sua visão particular e diferenciada sobre a subcultura das ruas. A combinação do estilo de vida de Los Angeles com a cultura californiana voltada para o skate, surf, punk e manifestações relacionadas ao hip hop ajudaram influenciaram os produtos de streetwear da marca.
A loja em Santa Monica tem dois andares, ótima iluminação e o branco predomina em seu interior, inclusive em móveis e displays, que criam contraste com as paredes de tijolos vermelhos. Aliás, essa combinação entre o rústico e o industrial, representado, respetivamente, pelos tijolos vermelhos e pelas grades metálicas pintadas de branco, com móveis e outros displays mais sofisticados, sempre ajuda a criar um espaço bem rico e moderno.
Também adoramos a brincadeira com a tinta branca, que parece pingar do letreiro gigantesco no interior da loja e cria uma poça enorme, que vai da vitrine ao salão de vendas. Mergulhados nela, objetos vintage e relacionados ao universo da marca, que parecem “fossilizados”: um skate, ao lado de um stereo gigantesco da década de 80 e até mesmo um crânio! Muito divertido e inesperado!
Outro detalhe bem bacana , no segundo andar, totalmente dedicado aos tênis, é que parte do estoque fica exposto no salão de vendas, mas não causa uma sensação de incômodo ou peso. Prova de que, com uma boa arrumação diária e manutenção das embalagens, até mesmo o estoque pode ser integrado ao VM e ajudar a criar uma atmosfera diferenciada.

A fachada, bem simples, com displays de grade nas vitrine

Contraste: tijolos vermelhos nas paredes e displays brancos e de acrílico translúcido

Grande letreiro com um detalhe muito interessante...

Parece que a ponta foi mergulhada em tinta branca!

Uma poça de tinta branca invade o chão da loja, com objetos vintage "fossilizados"

No segundo andar, só tênis, com estoque aparente
Fotos: High Snobiety
EM CARTAZ, URBAN OUTFITTERS ESTOCOLMO
Posted in Idéias, Interiores, Marketing & Branding, Merchandising Visual, tagged art nouveau, cinema, contraste arquitetônico, displays, el ateneo, estocolomo, hermès rue des sèvres, interiores, koncept ab, marketing e branding, merchandising visual, urban outfitters on março 29, 2011| Leave a Comment »
A dica veio dos nossos amigos do We Are ShopTalk e nós não poderíamos deixar de compartilhá-la com vocês! Que tal conhecer a loja da Urban Outfitters em Estocolomo, na Suécia? O grande diferencial dessa loja é que ela fica dentro da construção que, um dia, abrigou o cinema Röda Kvarn Biblioteksgatan (esse tipo de aproveitamento de espaço nos lembrou muito a loja da Hermès na Rue de Sèvres e a famosa livraria argentina El Ateneo, que funciona dentro de um antigo e glamuroso teatro).

Adoramos a fachada do antigo cinema convertido em loja
Trata-se de um prédio de 1915, com influência art nouveau, grandes lustres de cristal, paredes e teto decorados e vários detalhes espalhados por todos os cantos, com inspiração floral, bem delicada. O projeto da loja foi desenvolvido pelo escritório Koncept AB, que soube integrar a riqueza do espaço com os displays super funcionais característicos da Urban Outfitters.

Os lustres de cristal e as paredes super decoradas criam um contraste bem interessante com as linhas simples dos displays

Ao fundo, um pouco mais claro, vemos a área dos provadores, que foi criada no local do antigo palco, onde ficava a tela de projeção

Adoramos essa foto porque, novamente, nos mostra que a mistura entre algo super tradicional e antigo com algo mais simples e moderno sempre funciona
Como podemos ver pelas fotos, a aposta no interior foi justamente combinar a riqueza e a decoração elaborada do antigo cinema com displays de linhas simples e cores claras. No segundo andar, podemos perceber que foram desenvolvidos painéis em cores vibrantes, como azul e laranja, com prateleiras em madeira, nichos e outros displays simples, abusando dos frontais e sugestões de combinações.

A iluminação do espaço é menos intensa do que em outras lojas, mas os displays e o chão em madeira clara garantem a luminosidade do ambiente
Além de roupas, a loja ainda abriga uma livraria com muitos livros de arte, arquitetura e design, além de um sebo, onde podemos encontrar livros antigos, discos e até mesmo câmeras Lomo. Só para reforçar o toque vintage, que já faz parte da identidade da Urban Outfitters.
Fotos: Tarde o Temprano
NOVIDADES DA EUROSHOP
Posted in Eventos, Idéias, Merchandising Visual, Tecnologia & Inovação, Tendências, Uncategorized, tagged color block, cyberquins, dinamismo, displays, euroshop, eventos, idéias, LED, manequins, merchandising visual, movimento, stand, sustentabilidade, tecnologia e inovação, tendências on março 24, 2011| 3 Comments »
Que tal conferir algumas das novidades que apareceram na Euroshop desse ano?
>>> DISPLAYS & DECORAÇÃO
As letras gigantes estão em alta, com ou sem luzes e feitas nos mais diversos materiais. As que aparecem na foto abaixo, acreditem, são feita em espuma! E que tal os displays divertidos para óculos? Dá para fazer uma vitrine bem legal em qualquer ótica.
Abaixo, fotos aplicadas em suportes com formatos diferentes, feitos com material sustentável, à esquerda; objetos cenográficos em papel, com iluminação feita por LED. Sustentabilidade em alta!
Display magnético à esquerda e estante móvel, com prateleiras que podem ser posicionadas de várias maneiras, à direita, indicam que existe um interesse em displays que possam ser reposicionados no interior das lojas e vitrines, criando sempre um ambiente dinâmico e novo.
>>> MANEQUINS
Os manequins que aparecem na Euroshop sempre são divertidos e diferentes. Abaixo, temos manequins que misturam partes articuláveis e tronco tradicional; manequins com pintura matte (sem brilho); e até mesmo manequins com pernas e braços mais alongados.
Abaixo, vemos no detalhe a mão de um manequim com acabamento plástico mais rústico; manequins super realistas, inclusive imitando tons de pele diversos; manequins em poses cada vez mais dramáticas e realistas; e atenção para os manequins-animais (basta lembrar que já vimos vários dentro de lojas e vitrines).
E não poderíamos esquecer de contar para vocês sobre os cyberquins. Se você achava que manequins em poses diferentes eram o máximo de movimento que poderíamos incorporar à vitrine, pense duas vezes. Os manequins com movimentos chegam a ser assustadores às vezes (conforme vemos no vídeo abaixo), mas existem aqueles menos “cibernéticos”, que ficarão incríveis em vitrines de marcas esportivas, combinados com vídeos ao fundo, etc.

Os manequins com movimento aparecem em diversas versões: correndo, pedalando, andando. Aqui vemos a estrutura e medidas do display animado.

Manequins masculinos correndo já apareceram na Harrods
>>> TECNOLOGIA & INOVAÇÃO
À esquerda, um display que mostra ao consumidor as diversas opções de um mesmo produto (ótimo para saber quais são as cores disponíveis de uma camiseta sem ter que implorar pela atenção da vendedora, não é?); à direita, o manequim com câmera escondida que filma a reação dos consumidores do outro lado do vidro da vitrine (ótimo para saber a exata reação dos seus potenciais consumidores e clientes fiéis).
>>> STANDS
Os stands das empresas expositoras na Euroshop também são uma atração. Abaixo, dois belos exemplos que nos lembram, inclusive, de duas tendências fortes de merchandising visual: color block e movimento.
>>> CURIOSIDADES
>>> RESUMÃO
Podemos apontar algumas palavras-chave sobre o que vimos durante a Euroshop. Com certeza elas apontam inovações e tendências que já estamos vendo em alguns lugares e outras que ainda irão aparecer por aí.
Tomem nota: movimento e dinamismo (em manequins, shapes de stands, displays); novos usos para materiais tradicionais; sustentabilidade (LED ao invés de iluminação tradicional, smart materials, recicláveis); novos suportes e formas para displays; cores vibrantes; tecnologia (facilitando processo de compra no PDV e para conhecer melhor consumidor)
Fotos: Reprodução, DDI Magazine, Moving Mannequins