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Posts Tagged ‘euroshop’

Falamos aqui várias vezes sobre o evento Euroshop, um dos eventos mais famosos internacionalmente quando o assunto é merchandising visual e inovações na área. Contudo, não podemos nos esquecer do GlobalShop, que aconteceu entre fevereiro e março deste ano, em Las Vegas.

O evento anual é tão grande e importante quanto o Euroshop, só que acontece nos Estados Unidos. Também apresenta as últimas novidades e tendências nas áreas de merchandising visual e marketing voltado para PDV. A lém de manequins, displays inovadores e outras coisas do gênero, a feira também tem um espaço dedicado as inovações tecnológicas cujo foco é aumentar a segurança no varejo, inclusive visando reduzir perdas através de furto.

As novidades da GlobalShop apontam para novos materiais, acabamentos, técnicas (como os relevos para parede), além do que há de mais novo e interessante quando o assunto é manequim (o da foto é feito com o mesmo material de um quadro negro, o que possibilita desenhar em sua superfície usando giz)

Outros produtos também ganharam destaque, como aqueles que trabalham com iluminação feita por LED, em diversos formatos, além de novos materiais e muitos displays feitos com matéria prima reciclada. Outro destaque, que apareceu em vários stands, foi o QRCode (também já falamos sobre essa tecnologia aqui e aqui), assim como filmes translúcidos para aplicar sobre superfícies de vidro (como vitrines, janelas e portas de freezers em lojas de conveniência e supermercados), nos quais é possível projetar filmes publicitários (mais uma vez, já havíamos mostrado isso aqui no blog, lembram?).

Displays para bijuterias e jóias feitos em madeira reflorestada e a película translúcida, sobre a qual é possível projetar filmes publicitários

Como curiosidade, que tal assistir ao vídeo que explica um pouco mais sobre a película que mencionamos acima? Segundo a explicação no vídeo, é possível sobrepor conteúdo, sem perder o que há de melhor em ambos: o cliente recebe a mensagem projetada na película e ainda consegue ver o produto dentro do freezer ou na própria vitrine.

 

 

 

Fotos: DDI

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Que tal conferir algumas das novidades que apareceram na Euroshop desse ano?

>>> DISPLAYS & DECORAÇÃO

As letras gigantes estão em alta, com ou sem luzes e feitas nos mais diversos materiais. As que aparecem na foto abaixo, acreditem, são feita em espuma! E que tal os displays divertidos para óculos? Dá para fazer uma vitrine bem legal em qualquer ótica.

Abaixo, fotos aplicadas em suportes com formatos diferentes, feitos com material sustentável, à esquerda; objetos cenográficos em papel, com iluminação feita por LED. Sustentabilidade em alta!

Display magnético à esquerda e estante móvel, com prateleiras que podem ser posicionadas de várias maneiras, à direita, indicam que existe um interesse em displays que possam ser reposicionados no interior das lojas e vitrines, criando sempre um ambiente dinâmico e novo.

>>> MANEQUINS

Os manequins que aparecem na Euroshop sempre são divertidos e diferentes. Abaixo, temos manequins que misturam partes articuláveis e tronco tradicional; manequins com pintura matte (sem brilho); e até mesmo manequins com pernas e braços mais alongados.

Abaixo, vemos no detalhe a mão de um manequim com acabamento plástico mais rústico; manequins super realistas, inclusive imitando tons de pele diversos; manequins em poses cada vez mais dramáticas e realistas; e atenção para os manequins-animais (basta lembrar que já vimos vários dentro de lojas e vitrines).

E não poderíamos esquecer de contar para vocês sobre os cyberquins. Se você achava que manequins em poses diferentes eram o máximo de movimento que poderíamos incorporar à vitrine, pense duas vezes. Os manequins com movimentos chegam a ser assustadores às vezes (conforme vemos no vídeo abaixo), mas existem aqueles menos “cibernéticos”, que ficarão incríveis em vitrines de marcas esportivas, combinados com vídeos ao fundo, etc.

Os manequins com movimento aparecem em diversas versões: correndo, pedalando, andando. Aqui vemos a estrutura e medidas do display animado.

Manequins masculinos correndo já apareceram na Harrods

>>> TECNOLOGIA & INOVAÇÃO

À esquerda, um display que mostra ao consumidor as diversas opções de um mesmo produto (ótimo para saber quais são as cores disponíveis de uma camiseta sem ter que implorar pela atenção da vendedora, não é?); à direita, o manequim com câmera escondida que filma a reação dos consumidores do outro lado do vidro da vitrine (ótimo para saber a exata reação dos seus potenciais consumidores e clientes fiéis).

>>> STANDS

Os stands das empresas expositoras na Euroshop também são uma atração. Abaixo, dois belos exemplos que nos lembram, inclusive, de duas tendências fortes de merchandising visual: color block e movimento.

>>> CURIOSIDADES

>>> RESUMÃO

Podemos apontar algumas palavras-chave  sobre o que vimos durante a Euroshop. Com certeza elas apontam inovações e tendências que já estamos vendo em alguns lugares e outras que ainda irão aparecer por aí.

Tomem nota: movimento e dinamismo (em manequins, shapes de stands, displays); novos usos para materiais tradicionais; sustentabilidade (LED ao invés de iluminação tradicional, smart materials, recicláveis); novos suportes e formas para displays; cores vibrantes; tecnologia (facilitando processo de compra no PDV e para conhecer melhor consumidor)

Fotos: Reprodução, DDI Magazine, Moving Mannequins

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Você também é apaixonado por visual merchandising? Deseja entender melhor o que envolve essa atividade? Tem interesse em comportamento do consumidor e ferramentas para tornar o ponto de venda mais atrativo e rentável? Se você respondeu que sim para todas as perguntas, compre agora uma passagem para Dusseldorf, na Alemanha, e vá participar da próxima edição da Euroshop, feira com mais de 100 mil visitantes e 2 mil expositores, que acontecerá entre 26 de fevereiro e 2 de março deste ano.

O evento está dividido em 4 áreas: EuroConcept ( equipamentos para refrigeração, iluminação, construção e reforma de lojas); EuroSales (visual merchandising, promoção de vendas); Euro CIS (comunicação, tecnologia, sistemas de segurança e logística); e EuroExpo (sistemas de exposição e design de eventos).

Para esta edição do evento, uma novidade: MQ-City, um espaço exclusivo para manequins especiais dentro de uma estrutura semitransparente e que também inclui um lounge e um champagne bar. Segundo o diretor de projetos da Messe Dusseldorf, organizadora do evento, a empresa está investindo na estrutura ideal para apresentações de primeira linha de marcas e produtos, num atmosfera estilosa.

Como o interesse por sustentabilidade também ganhou novas proporções, foi criado o ECOPark, em parceria com outras duas entidades (uma educacional e outra, governamental), especialmente dedicado à exposição de produtos sustentáveis e com consumo inteligente de energia, além de fóruns.

Abaixo, algumas das novidades dessa edição da Euroshop.

O manequim batizado de "The Eye See Mannequin" consegue gravar o comportamento do consumidor, revelando quem foi atraído por determinado display e por quanto tempo ficou observando.

Para muitas marcas de moda ainda é um desafio expor bijuterias e afins, principalmente tendo em vista o grande índice de furto. Esses expositores são uma ótima solução, podem ser adaptados às colunas ou paredes das lojas e possuem trancas, além de garantirem a visibilidade dos produtos (afinal, são feito de vidro)

Combinando excelente iluminação e sustentabilidade, a tecnologia LED é apontada como a melhor saída quando o assunto é economia de energia, garantindo um efeito desejado

Estante expositora com manequim acoplado, bem como display de bolsa - uma ótima solução para usar em eventos voltados para o varejo ou até mesmo em lojas

Manequins brilhantes aparecem como tendência para os próximos anos e são encontrados e diversas cores, com ou sem cabeça, realistas ou abstratos, em poses dramáticas, etc.

Fonte : VMSD

 

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