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Conforme prometemos ontem, conseguimos fotinhos da loja conceito da Farm, montada durante o lançamento da nova coleção de inverno, “Acácias“. Foram 5oo metros quadrados com muitas flores, cantinhos especiais dedicados à cada linha de produto, Ipads próximos aos provadores com o lookbook da coleção, manequins com produções-chaves, um provador super aconchegante e até som de passarinhos cantando. Parecia mesmo que estávamos andando pelas ruas da Gávea… Confiram!

Muitas flores desde a entrada

Olhem só esse chão que parece grama de verdade!

O cantinho da estampa, com as peças mais cobiçadas por todas as meninas

Antes dos provadores, Ipads com o lookbook: super interativo!

Ficou em dúvida sobre a produção? Basta olhar as fotos do lookbook, na entrada do provador

Interior da área de provadores - lindo e fresquinho!

E que tal fazer um tour virtual pela loja? Basta assistir ao vídeo abaixo!

Fotos e vídeo: Adoro!

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Aconteceu ontem, no Rio de Janeiro, o primeiro dia de lançamento da coleção de inverno da Farm, “Acácias“, inspirada no bairro da Gávea, famoso por seus bares, pelo verde que aparece em todos os lugares, pela feira de antiguidades e tantas outras coisas que conferem um charme especial ao lugar.

O convite para o lançamento, ontem e hoje, no Jockey Club do Rio de Janeiro

O pessoal do blog Adoro! (leitura obrigatória para quem curte a marca carioca e o maravilhoso trabalho das equipes de marketing e branding da Farm) nos convidou para o primeiro dia de lançamento e é claro que não poderíamos deixar de ir e conferir toda a estrutura incrível que foi montada na tribuna B do Jockey Club, transformando o lugar numa “minigávea”.

Logo na entrada nós já tivemos certeza de que seria mesmo um evento grandioso. Olhem só o vaso gigante que sinaliza o estacionamento especial para quem vai ao Jockey de carro!

O super vaso indica o local do estacionamento no Jockey Club

Chegamos um pouquinho antes do horário de abertura e o calor estava castigando todo mundo que esperava do lado de fora. De repente, para nossa surpresa, as meninas da Farm, todas usando roupas da nova coleção, começaram a distribuir leques lindíssimos, com flores pintadas e “Farm ❤ Jockey” carimbado. Esse mimo foi apenas a primeira prova de que a equipe de marketing está totalmente comprometida em criar uma experiência inesquecível para o cliente, que influenciará a sua percepção sobre a marca.

À esquerda, a colaboradora da Farm entregando leques para quem esperava a abertura do evento. Ao lado, dois brindes fofíssimos: o leque e sementinhas (depois falaremos mais sobre elas).

E é claro que nenhum detalhe escapa do cuidadoso trabalho da equipe de VM da Farm, que providenciou uma ambientação cuidadosa do espaço de 500 metros quadrados da loja, que mais parece uma estufa, cheia de plantas coloridas e muito verde, além do som de passarinhos cantando. Olhem só a entrada, como ficou bonita!

Muitas flores e verde desde a entrada

Mas antes de falarmos sobre a loja (que estará em outro post, afinal ainda temos muitas coisas para comentar sobre o lançamento!), que tal dar uma conferida no espaço criado para receber os convidados?

Visão panorâmica da "minigávea", com bar, espaço para shows e barraquinhas diversas

Na entrada, à esquerda, nos deparamos com barracas que remetem à feira de antiguidades da Praça Santos Dummond: Eu Amo Vintage, Granado, Espaço Multi + JRJ (linha de tecidos de decoração da Farm) e uma especial, só com livros de moda, design, caderninhos e quadrinhos.

Barraca Eu Amo Vintage

Detalhes de alguns dos expositores da marca Eu Amo Vintage

Barraca da Granado, com todos os produtos que adoramos

Detalhe da exposição de produtos Granado. Amamos os potinhos de creme misturados com vasos de violetas coloridas

Detalhes do Espaço Multi + JRJ Tecidos

Barraca de livros & arte, com quadrinhos do Gabriel Oliveira, coordenador no núcleo de arte e estamparia da FARM

Não poderia faltar no evento o versão Farm do famoso Baixo Gávea, com Bar da Boa, comidinhas do Botequim Informal e cachaça Busca Vida. Huuuuuuuuuuuum…. Além disso, ainda foram distribuídos sucos Do Bem, balas Arcor, churros e pipoca, tudo para ajudar a recarregar as energias depois de uma visita demorada à loja.

Bar da Boa, para animar os convidados

Também não poderia faltar boa música no evento, não é? Pensando nisso, a Farm montou um palco por onde passarão vários artistas ao longo dos dois dias de evento (os horários você confere aqui).

O palco tem até uma pista para todo mundo se acabar de dançar durante os shows

Outro espaço bem legal foi o Cantinho das Artes, em parceria com os artistas Mateu Velasco, AiráNicolau Mello, customizando seus objetos favoritos, além de bolsas, camisas e sapatos da linha branca da Farm! E bem pertinho da área de customização, a famosa Fotocabine bombou e várias imagens já estão disponíveis no perfil da empresa no Facebook.

Cantinho das artes, com customização rolando solta

E mais espaço de customização, com a famosa kombi da Farm

Por todos os cantos, flores e mais flores que coloriam ainda mais o ambiente e espalhavam um perfume delicioso.

Flores perto da barraca de livros

E mais flores por todos os cantos

Lembram a foto acima com o leque e o envelope de sementes? Ganhamos as sementinhas dentro da loja (infelizmente não temos fotos do interior da loja, mas se conseguirmos algumas postaremos aqui, ok?). Olhem só que lindo o display com vasinhos e envelopes de sementes!

Gracinha o display com envelopes de sementes e vasinhos que todo mundo poderia levar pra casa

Agradecemos à Farm pelo convite e voltaremos hoje para aproveitar o segundo dia de evento e fazer comprinhas, porque ninguém é de ferro, né?

P.S.: Aguardem o parte 2 sobre o evento Farm!

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Você também é apaixonado por visual merchandising? Deseja entender melhor o que envolve essa atividade? Tem interesse em comportamento do consumidor e ferramentas para tornar o ponto de venda mais atrativo e rentável? Se você respondeu que sim para todas as perguntas, compre agora uma passagem para Dusseldorf, na Alemanha, e vá participar da próxima edição da Euroshop, feira com mais de 100 mil visitantes e 2 mil expositores, que acontecerá entre 26 de fevereiro e 2 de março deste ano.

O evento está dividido em 4 áreas: EuroConcept ( equipamentos para refrigeração, iluminação, construção e reforma de lojas); EuroSales (visual merchandising, promoção de vendas); Euro CIS (comunicação, tecnologia, sistemas de segurança e logística); e EuroExpo (sistemas de exposição e design de eventos).

Para esta edição do evento, uma novidade: MQ-City, um espaço exclusivo para manequins especiais dentro de uma estrutura semitransparente e que também inclui um lounge e um champagne bar. Segundo o diretor de projetos da Messe Dusseldorf, organizadora do evento, a empresa está investindo na estrutura ideal para apresentações de primeira linha de marcas e produtos, num atmosfera estilosa.

Como o interesse por sustentabilidade também ganhou novas proporções, foi criado o ECOPark, em parceria com outras duas entidades (uma educacional e outra, governamental), especialmente dedicado à exposição de produtos sustentáveis e com consumo inteligente de energia, além de fóruns.

Abaixo, algumas das novidades dessa edição da Euroshop.

O manequim batizado de "The Eye See Mannequin" consegue gravar o comportamento do consumidor, revelando quem foi atraído por determinado display e por quanto tempo ficou observando.

Para muitas marcas de moda ainda é um desafio expor bijuterias e afins, principalmente tendo em vista o grande índice de furto. Esses expositores são uma ótima solução, podem ser adaptados às colunas ou paredes das lojas e possuem trancas, além de garantirem a visibilidade dos produtos (afinal, são feito de vidro)

Combinando excelente iluminação e sustentabilidade, a tecnologia LED é apontada como a melhor saída quando o assunto é economia de energia, garantindo um efeito desejado

Estante expositora com manequim acoplado, bem como display de bolsa - uma ótima solução para usar em eventos voltados para o varejo ou até mesmo em lojas

Manequins brilhantes aparecem como tendência para os próximos anos e são encontrados e diversas cores, com ou sem cabeça, realistas ou abstratos, em poses dramáticas, etc.

Fonte : VMSD

 

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Atenção, atenção! Estamos nos aproximando do maior evento sobre visual merchandising que ocorrerá na cidade do Rio de Janeiro, no próximo mês: o IMAGENS URBANAS –  VITRINAS EM EXPOSIÇÃO. Liderado pela guru do visual merchandising Sylvia Demetresco (falamos sobre ela aqui, lembram?), o evento entra na sua segunda edição (a primeira aconteceu em setembro do ano passado) e este ano acontecerá nos dias 16 e 17 de novembro, na Associação Comercial do Rio de Janeiro.

O objetivo é promover o intercâmbio entre profissionais franceses e brasileiros para aprimorar o conhecimento dos participantes, além de difundir novas técnicas de visual merchandising – mostrando o que há de mais moderno em termos de tendências na área na França, com ênfase em vitrinas.

As vitrines têm grande importância no resultado das vendas. Marcas internacionais, como a Lanvin, apostam sempre em cenografias especiais.

Anotem aí as informações básicas. As inscrições são feitas através do site e estudante paga meia! Imperdível!

• Data: dias 16 e 17 de novembro de 2010.
• Horário: 8h30min às 18h
• Local: Associação Comercial do Rio de Janeiro – ACRJ.
• Endereço: Rua da Candelária 09, Centro, Rio de Janeiro – RJ

Site: Imagens Urbanas

E não se esqueçam que, como a própria Sylvia diz, NO VM…. NO BUSINESS!

Fotos: Journal des Vitrines

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