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Posts Tagged ‘festa de halloween’

Sempre que surge um novo conceito ou expressão em marketing, temos certeza de que muitas pessoas ficam se sentindo ultrapassadas, achando que não sabem o que é e que tem que correr atrás para entender melhor o que está acontecendo. Pode ser que você pense que não sabe o que é branded content, mas quando clicar no vídeo abaixo, tudo irá se esclarecer automaticamente.

Quem não conhece a Red Bull Air Race? Todo mundo, né? Isso é branded content (também conhecido como advertainment, uma combinação de advertising com enterainment. Algumas pessoas dizem que branded content nada mais do que uma versão mais moderna de product placement ou story telling, mas isso é uma outra discussão…)! Dizem que tudo começou em 2001, com uma série de oito curtas, conhecidos como The Hire, produzidos para a internet. Os curtas foram dirigidos por oito diretores famosos ao redor do mundo, com Clive Owen como “o motorista”. Contudo, a principal estrela do filme era a marca BMW e seus vários modelos de carros.

Como fãs do universo da moda, preferimos acreditar que tudo começou em 2006, com a união entre a marca Agent Provocateur e a agência Story Worlwide, especializada em criar conteúdo digital. O primeiro passo foi o desenvolvimento de um site, alimentado com curtas e vídeos, estrelados por Kate Moss e Dita von Teese, com vários desdobramentos.

 

Algumas pessoas acham que a publicidade tradicional morreu e/ou está superada, mas não achamos que é o caso. Acreditamos, contudo, que com a evolução das novas gerações e o impacto da cultura digital, surgiram novas formas de atingir o consumidor, muito mais divertidas e envolventes. As empresas precisaram descobrir como criar uma ponte entre a marca e o famoso estilo de vida que adotaram como discurso. Não basta mais apenas “empurrar” um produto através de um comercial de 30 segundos em rede nacional ou uma folha impressa numa revista. O grande desafio, agora, é envolver o cliente no universo da marca, oferecendo uma experiência inesquecível, com conteúdo relevante.

O mais importante, como sempre, é conhecer muito bem a sua marca antes de elaborar qualquer projeto. Qualquer conteúdo deve ter qualidade, ser relevante, diferente, interativo e alinhado com as estratégias da empresa, porque isso contribuirá ainda mais para sua diferenciação. Por outro lado, através da criação desse tipo de conteúdo, cria-se identificação, proximidade e envolvimento com seus consumidores. Com sorte, seu conteúdo pode até mesmo se tornar viral (e já pensou o retorno que isso pode gerar para a sua empresa?).

Será que as empresas de moda brasileiras estão fazendo isso? Claro que sim! Quem não conhece a festa de Halloween da Ausländer? A cada ano que passa o evento ganha novas dimensões: mais participantes, mais patrocinadores e mais destaque na mídia. Na última edição teve até concurso com várias categorias e prêmios sensacionais!

Branded content, acreditamos, tem diversas facetas: educar o consumidor, fornecer informação ou, simplesmente, entretenimento, desde que, simultaneamente, comunique a marca, os produtos e serviços de uma determinada empresa.

 

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