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Posts Tagged ‘fifi lapin’

Marni é uma marca italiana relativamente nova, de 1994, nascida do desejo da família Castiglioni, produtores de pele para a indústria da moda, de ter uma marca própria. Sempre seguindo os mesmos princípios criativos e de fabricação desde sua origem (estilo eclético, pesquisa por materiais diferenciados e de extrema qualidade, produção altamente controlada que mantém o aspecto de feito sob medida e inovação), aposta no interesse mundial pelo consagrado e sempre inovador design italiano. 

Fifi Lapin também usa Marni

É interessante ressaltarmos o fato que a empresa leva a sério sua filosofia de estar sempre em movimento e inovando, evitando, dessa forma, a tradicional publicidade que outras empresas de moda tanto usam (como páginas e mais páginas de anúncios em revistas, tendo atrizes como embaixadoras da marca, etc.). Marni aposta no poder dos editoriais de revistas de moda, dando total liberdade criativa a seus editores para fazerem leituras da coleção desenvolvida a cada estação. E quando a marca decide aparecer associada à alguma personalidade, podem apostar que é sempre alguém que representa a vanguarda em algum segmento, alguém muito inovador e criativo, como no caso de Charlotte Kemp Muhl: modelo, cantora, escritora de contos e namorada de Sean Lennon, com quem forma um duo musical.

Charlotte Kemp Muhl já foi tema de matéria na Vogue e usou Marni no baile anual do MET

O reflexo dessa filosofia está em cada loja que a marca abre ao redor do mundo, todas sob a tutela do escritório britânico de arquitetura e design, Sybarite, cuja marca registrada é o foco em provocar todos os sentidos humanos através de seu trabalho, além de envolver a arquitetura num ambiente vívido, como sempre deve ser, sem perder sua funcionalidade de vista. Cada loja segue a mesma linha de pesquisa, mas seu conceito high-tech é adaptado a cada nova unidade inaugurada, cada uma com cores diferentes, mas alguns elementos que já se tornaram característicos (como as araras em formatos orgnânicos que lembram árvores e ondas, manequins flutuantes e displays de acessórios incrivelmente inovadores).

Um dos projetos de Sybarite para uma flagship store da Marni

No interior da loja, a mesma do projeto acima, um espaço que reflete o caratér de exclusividade e seletividade da marca, inclusive na hora de expor seus protudos

Na loja de Las Vegas a imagem que serviu de inspiração foi a de um chicote sendo desenrolado em pleno ar, fazendo ondulações. Nessa loja as araras concentram-se no centro da loja, como um semi-círculo, e parecem “brotar” de um display de sapatos que fica próximo à área dos provadores.

Do display de sapatos "nasce" a arara de roupas que circula por todo interior da loja

Atenção ao manequim suspenso: logo acima da roupa, podemos ver dois displays de acessórios: um, para óculos; outro, para uma das famosas bijuterias da Marni

Adoramos como a marca optou por expor seus acessórios e sugestões de looks aos clientes, levando em conta, definitivamente, um dos pilares da sua filosofia: inovação. Na foto acima, como podemos ver, um dos famosos manequins suspensos é acompanhado de dois displays de acessórios, que parecem igualmente flutuar (um deles expondo óculos e outro, um belo colar).  Abaixo, podemos ver que mesmo quando os displays estão fixos em paredes ou em nichos (aliás, os nichos nas lojas da Marni geralmente são “escavados” nas paredes, raramente são externos), continuam causando impacto na exposição de produtos (muito importante para a Marni, que sempre é reponsável pelos acessórios mais cobiçadosa cada estação).

Parede com nichos internos com produtos selecionados em exposição

Tem como não se apaixonar por esses expositores de óculos?

Definitivamente as lojas das Marni merecem o tag “lojas que amamos”!

Fotos: Dezeen

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Somos fãs da Fifi Lapin e adoramos suas aventuras pelo mundo do high fashion. Fifi esteve presente na festa VIP de lançamento da coleção de Outono 2010 da marca inglesa Mulberry, clicando os mínimos detalhes e nós resolvemos aproveitar as fotos e as informações para fazer uma análise de como dar uma festa e, simultaneamente, reforçar os valores e a imagem da sua marca.

Primeiro, um pouquinho da história da Mulberry, contada pela própria marca: o toque cool da cidade somado ao toque artesanal do campo, Mulberry é uma mistura peculiar de características do lifestyle britânico, resultando em produtos que, a partir de 1971, ocuparam um lugar em Somerset e nas prateleiras do império inglês da moda na época, a Biba. A relação com suas origens permanece forte como vetor que norteia a vida da marca, inclusive com a manutenção do headquarters da empresa em Somerset e desejo expressamente declarado de investir nas fábricas inglesas, mantendo-se, assim, como a criadora da onda de desejo pelo “le style Anglais“.  

É claro que, apesar de manter suas origens, a Mulberry tem compromisso com seus consumidores, que vivem aqui e agora e precisam perceber que a marca trouxe o desejo pelo “le style Anglais” para o século XXI. E nada melhor do que manter suas origens inglesas e, ao mesmo tempo, agregar um toque de hype do que achar a it girl perfeita para ser a personalização da sua marca. Senhoras e senhores, a Mulberry lhes dá Alexa Chung, inglesa, ex-modelo, ex-VJ da MTV e namorada (ainda é, pessoal?) de um dos membros da banda Arctic Monkeys, Alexa virou ícone de estilo pelo mundo depois que Emma Hill, designer da Mulberry, viu Alexa carregando uma bolsa masculina da marca, a Elkington.

Alexa Chung, it girl inglesa, carregando a bolsa que leva seu nome

Alexa é a personificação da Mulberry no século XXI e formadora de opinião perfeita para atrair para a marca milhares e milhares de garotas e mulheres sedentas por acessórios que quebram um pouco a onda lady like que estava em voga. Sem falar que entrou para o hall da fama das mulheres tidas como ícones de estilo e cujos nomes foram usados para denominar bolsas de marcas internacionalmente famosas e desejadas: Jane Birkin, Grace Kelly, Jessica Stam, Daria Werbowy, entre outras.

E é claro que como embaixadora da Mulberry, Alexa não poderia deixar de comparecer nas festas promovidas pela marca. Olha só ela, atacando como DJ, no lançamento da coleção de Outono 2010 em Singapura (clicada para o blog Fifi Lapin):

Alexa atacou de DJ em Singapura, na festa de lançamento da coleção de outono 2010 da Mulberry

É claro que, como em toda festa, uma das atrações sempre é a comida. E achamos incrível o cardápido servido pela Mulberry na festa em Singapura. Segundo Fifi Lapin, foram servidos mini fish and chips (boa técnica de marketing sensorial, como falamos aqui, lembram?), tradicional e famoso prato da culinária britânica (olha aí, mais uma vez, a marca reforçando suas origens, mas de uma forma totalmente nova e contemporânea), além de mini hamburgueres, mini tortas de limão e cupcakes (super trendy!) decorados com o mais famoso produto da marca atualmente – a bolsa Alexa.

Os cupcakes, que são super trendy, decorados com a bolsa Alexa

E descobrimos mais um detalhe very british da festa: os convidados VIP foram transportados num tradicional táxi inglês até o local da festa. Cuidado com todos os detalhes, afinal é a cabeça do consumidor sempre faz associações automáticas, quase inconscientes. Pensando nisso e, mais uma vez, visando reforçar a marca e o lançamento da coleção de outono 2010, olhem atentamente para a ambientação criada pela Mulberry na festa em Singapura: flores douradas por todos os lados, refletindo sempre tons de lilás, roxo,rosa e suas variações, que fazem parte da cartela de cor da coleção lançada.

A cartela de cor da coleção foi a inspiração para a ambientação da festa de lançamento da coleção de outono 2010

Agradecemos à foférrima Fifi Lapin que nos inspirou a fazer esse post. Olha só que gracinha nossa musa usando, é claro, Mulberry!

Fifi Lapin usa look da coleção outono 2010 da Mulberry

Agradecimentos e fotos: Fasheccentric,  Fifi Lapin

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