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Posts Tagged ‘flagship store’

…um final de semana maravilhoso, de preferência em Pequim, para conferir as novas flagship stores da Burberry, McQueen, Martin Margiela e, finalmente, da Marni.

O projeto da loja nasceu da parceria entre o escritório de arquitetura Sybarite (responsável pelos projetos das lojas Marni) e a designer Consuelo Castiglioni, traduzindo os padrões geométricos e cores terrosas – trademark nas demais lojas da marca – para a loja em Pequim. O espaço tem dois andares e uma grande escadaria vermelha, em homenagem ao país.

Fonte: Hint

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Na semana passada foi inaugurada, em NYC, a maior flagship store da japonesa Uniqlo no mundo. A localização não poderia ser melhor – a loja fica na internacionalmente famosa Quinta Avenida. O projeto é do escritório Wonderwall e, além de ser a maior loja da marca, é também a maior loja monomarca de varejo na nesta localização. São aproximadamente 8270 metros quadrados divididos em 3 andares. No interior, mais de 200 telas de LCD e LED projetam imagens diversas, como looks montados a partir da combinação de produtos da marca.

O lançamento foi amplamente divulgado na mídia por meses e os consumidores, além de uma loja incrível, foram presenteados com ofertas especiais de lançamento: o tradicional sweater de cashmere, que custa US$ 99,00, teve seu preço remarcado para US$ 50,00, enquanto uma calça jeans slim ou straight saiu por US$ 9,90 (acredite se quiser)!

Fotos: Highsnobiety

O interior, ainda em obras

A promoção de jeans, por apenas US$ 9,90

Telas de LCD

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A australiana Aesop (já falamos sobre ela aqui) chegou em NYC no mês de julho e anunciou que abrirá duas flagship stores na cidade (no SoHo e em Nolita). Contudo, antes de colocar em prática seu projeto de “dominação da América”, a marca de cosméticos inaugurou um quiosque no Grand Central Terminal que, como todas as suas outras lojas, fez nosso queixo arrastar no chão.

O novo projeto nasceu da parceria entre o diretor da marca, Dennis Paphitis, e o arquieto Jeremy Barbour, que aproveitaram o fluxo de pessoas que passam de um lado para o outro do terminal carregando jornais ou simplesmente ficam lendo, enquanto aguardam pelo transporte, como inspiração. Explicamos melhor: toda a estrutura do quiosque é feita com milhares de edições passadas do renomado New York Times.

Quiosque Aesop, Grand Central Terminal, NYC

Como podemos ver, a estrutura é mesmo feita com jornais antigos

Um projeto inovador de merchandising visual, que segue o conceito presente em todas as lojas da marca e comprova que coisas maravilhosas podem ser criadas através de upcycling (para saber mais sobre outros projetos de VM sustentáveis, clique aqui, aqui e aqui).

Fotos: Superfuture

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As vitrines de verão costumam apresentar temáticas que se repetem: praias, viagens exóticas, temática náutica, entre outros. Christian Louboutin inovou na vitrine da flagship store de Mount Street, em Londres, com uma lagarta gigante e muito sedutora, usando maquiagem e…vários pares de sapatos maravilhosos (cla-ro!).

A lagarta sedutora,usando make e lacinho na cabeça

Detalhes da vitrine (o sapato azul com a joaninha é objeto de desejo)

A lagarta é uma escultura feita em papel pelo Studio Xag, com o qual a marca de sapatos já trabalhou anteriormente, na criação de um letreiro super colorido e iluminado. A escultura fica apoiada sobre 5 pares de pernas de manequins, usando belíssimos pares dos sapatos mais cobiçados do mundo.

Impossível resistir aos apelos da lagarta sedutora,ainda mais com tantos pares de sapato maravilhosos!

 

Fonte: Studio Xag

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Já falamos aqui sobre realidade aumentada algumas vezes ( basta clicar aqui, aqui e aqui). Aparentemente não há nenhuma novidade, mas adoramos o virtual fitting room que a agência russa AR Door, especializada em realidade aumentada, desenvolveu para a Topshop com foco no lançamento da coleção de vestidos Dress Up.

Também queremos um provador virtual por aqui...

Um quiosque especial foi instalado na flagship store da marca em Moscou, no começo de maio, usando as mais sofisticadas tecnologias disponíveis no mercado: realidade aumentada e Microsoft Kinect. A primeira permite que clientes selecionem uma peça de roupa das araras sem precisar experimentá-la fisicamente. Assim, o consumidor poderá se ver numa tela com uma imagem em 3D do modelo escolhido. Por sua vez, a tecnologia Kinect permite que o usuário controle o programa com gestos simples, clicando em botões virtuais como se tocasse o ar.

Para entender melhor, que tal assistir ao vídeo abaixo?

A grande novidade, utilizada pela primeira vez no mundo, é que o cliente poderá ver tanto a frente quanto a parte de trás da peça que escolher. Sensacional!!

Fonte: Wired

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The Hundreds é uma marca americana de Los Angeles, voltada para o público masculino, que abriu mês passado sua quarta flagship store em Santa Monica, na Califórnia (a marca também tem lojas em Los Angeles, São Francisco e NY, cada uma com um trabalho de merchandising visual diferente). A marca é não envolve apenas o varejo de moda, mas também uma revista online e foi fundada em 2003 por Ben e Bobby Hundreds, que queriam incorporar aos negócios sua visão particular e diferenciada sobre  a subcultura das ruas. A combinação do estilo de vida de Los Angeles com a cultura californiana voltada para o skate, surf, punk e manifestações relacionadas ao hip hop ajudaram influenciaram os produtos de streetwear da marca.

A loja em Santa Monica tem dois andares, ótima iluminação e o branco predomina em seu interior, inclusive em móveis e displays, que criam contraste com as paredes de tijolos vermelhos. Aliás, essa combinação entre o rústico e o industrial, representado, respetivamente, pelos tijolos vermelhos e pelas grades metálicas pintadas de branco, com móveis e outros displays mais sofisticados, sempre ajuda a criar um espaço bem rico e moderno.

Também adoramos a brincadeira com a tinta branca, que parece pingar do letreiro gigantesco no interior da loja e cria uma poça enorme, que vai da vitrine ao salão de vendas. Mergulhados nela, objetos vintage e relacionados ao universo da marca, que parecem “fossilizados”: um skate, ao lado de um stereo gigantesco da década de 80 e até mesmo um crânio! Muito divertido e inesperado!

Outro detalhe bem bacana , no segundo andar, totalmente dedicado aos tênis, é que parte do estoque fica exposto no salão de vendas, mas não causa uma sensação de incômodo ou peso. Prova de que, com uma boa arrumação diária e manutenção das embalagens, até mesmo o estoque pode ser integrado ao VM e ajudar a criar uma atmosfera diferenciada.

A fachada, bem simples, com displays de grade nas vitrine

Contraste: tijolos vermelhos nas paredes e displays brancos e de acrílico translúcido

Grande letreiro com um detalhe muito interessante...

Parece que a ponta foi mergulhada em tinta branca!

Uma poça de tinta branca invade o chão da loja, com objetos vintage "fossilizados"

No segundo andar, só tênis, com estoque aparente

Fotos: High Snobiety

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Gisele Bündchen é a modelo brasileira mais famosa e badalada da atualidade. Seu sucesso é internacional e não foram poucas as marcas que já se valeram de seu carisma e beleza para divulgação de produtos e serviços.

Hoje a modelo fará parte de uma apresentação ao vivo na vitrine da flagship store da C&A, em São Paulo. O mais legal é que o evento está sendo transmitido ao vivo pela empresa (basta clicar aqui para assistir todos os momentos).

À esquerda, foto da campanha de lançamento da mini coleção assinada por Gisele para a C&A; à direita, detalhe da fachada da flagship store da C&A no Iguatemi, em SP

Não é a primeira vez que a supermodelo faz uma parceria com a C&A, mas a novidade é que, agora, ela assinará uma minicoleção, seguindo a linha das parcerias com cantoras e estilistas famosos (como Stella McCartney e Christina Aguilera). Lá fora, Gisele também é o rosto da campanha de primavera da H&M (e o melhor de tudo é que o VM de algumas lojas H&M foram inspirados em fotos da campanha, sem falar nos manequins, que ganharam perucas para se parecer com Gisele!).

Detalhes do VM da H&M, com fotos da campanha estrelada por Gisele Bündchen e manequins com perucas louras

Sobre a iniciativa da C&A em promover algo diferente, só podemos aplaudir. É sempre muito bom quando marketing e visual merchandising trabalham unidos para promover produtos e serviços e todo mundo sai ganhando: a empresa vende mais, a marca se torna mais simpática aos olhos do consumidor (além de ganhar mídia espontânea e gratuita) e este, por fim, pode apreciar uma forma de entretenimento diferente. Lá fora, durante o evento Fashion’s Night Out, promovido pela Vogue, em parceria com diversas marcas famosas, as vitrines vivas foram destaque (falamos sobre isso aqui, lembram?) e, recentemente, divulgamos também que Daphne Guinness, musa do falecido Alexander McQueen, pretende fazer uma performance na vitrine da Barneys.

Fotos: Vimer, reprodução

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