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She is a free spirit…wakes up to see the sun shine, stays up to catch a falling star…” (tradução livre: ela é um espírito livre…levanta-se para ver o sol nascer, fica acordada até tarde para pegar uma estrela cadente…) Essa é a frase que define a marca Free People, que está em plena campanha de expansão no mercado norte-americano e até faz entregas no Brasil, caso alguma mocinha se interesse em comprar pela internet.

O que mais nos chamou atenção, no entanto, foi a pequena loja no SoHo, em Nova Iorque, com VM impecável e detalhes que fizeram nossos olhos brilharem! A marca, bem como sua loja, apostam num clima vintage e romântico, com toques bem atuais e divertidos.

Ilustração anunciando a abertura da loja no SoHo em 2009

A entrada da Free People, no SoHo, e o detalhe da vitrine

A loja não tem uma vitrine tradicional, com manequins e cenografia. Apenas um adesivo no vidro e uma pequena cortina de espelhos chamam a atenção, deixando o interior da loja bem exposto, mesmo para quem a observa rapidamente do lado de fora.

Detalhes do interior da Free People, com paredes escuras e muita madeira na decoração

O interior da loja parece bastante aconchegante, combinando chão de madeira clara com paredes escuras, o que cria um contraste sofisticado. Expositores minimalistas com linhas simples e outros um tanto quanto românticos e decorados se misturam no ambiente. Alguns móveis com várias gavetas, em tons off white, aparecem encostados em paredes, o que, simultaneamente, reforça o ar “casinha” da loja e serve para armazenar parte do estoque no próprio salão de vendas (afinal, sabemos que o metro quadrado em NY custa uma fortuna, então o espaço para o estoque não deve ser muito grande).

Expositores super simples, com base de madeira e arcos de metal

Quadros dourados, prateados e com relevos em madeira combinam perfeitamente com a parede preta, criando um clima sofisticado, aconchegante e com "carinha" de vintage

Outro recurso utilizado pela marca foi abusar dos painéis de madeira contra as paredes. Assim, o ambiente fica mais arejado, apesar da grande quantidade de produtos expostos. Os painéis também foram usados para separar a loja em diferentes ambientes, criando ritmo na circulação interna e, ao mesmo tempo, garantindo a leveza no interior. Mesas expositoras com alturas e formatos diversos formam o duo perfeito com os painéis na hora de fazer um bom merchandsing.

Os painéis de madeira são expositores perfeitos para cintos, lenços, óculos e bijuterias

E como se não bastasse ter uma loja linda, recheada com produtos bonitos, a Free People conseguiu nos encantar ainda mais com vários detalhes interessantes em sua loja: cabeças de manequins vintage enfeitam as paredes e também funcionam como expositores e existe um cantinho todo especial, com clima de quarto de vestir e provadores com cortinas prateadas, especialmente dedicado à linha de lingerie.

Detalhes lindos: as bases dos manequins são brancas e trabalhadas; à direita, um painel de madeira divide o ambiente em dois; ao fundo, expositores feitos com partes de manequins vintage

O espaço especialmente reservado para a linha de lingerie é encantador!

A Free People com certeza vai entrar para o seu roteiro na próxima viagem à NY!

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