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Posts Tagged ‘galeries lafayette’

O novo perfume da Diesel, LOVERDOSE, ganhou vitrines especiais para o seu lançamento em Paris, na Galeries Lafayette. Obra do renomado Studio XAG, responsável por algumas vitrines da marca Christian Louboutin. A cenografia foi inspirada no frasco do próprio perfume e o som de batimentos cardíacos finalizaram o projeto de visual merchandising. Letras gigantes (esculturas em três dimensões) formam o nome do perfume e, em cada uma, detalhes especiais, como neon e letras iluminadas.

Fotos: Studio XAG

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A Galeries Lafayette resolveu explorar as origens do internacionalmente famoso torneio de tênis Roland-Garros e seus patrocinadores/parceiros, entre eles a Lacoste, marca-parceira há 40 anos. As bolinhas e as atemporais camisas pólo da marca francesa viraram atração nas vitrines do boulevard Haussmann, assumindo diversas formas e, mais uma vez, apostando na criação de movimento para deixar as vitrines mais dinâmicas e atrativas.

Para quem quiser ver as vitrines em movimento, conhecer melhor o projeto de merchandising visual e outras instalações na Galeries Lafayette, selecionamos dois vídeos incríveis que vocês podem conferir abaixo.

Fotos: Journal des Vitrines

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Há tempos atrás, Karl Lagerfeld, o Todo Poderoso no comando da Chanel, nos brindou com uma parceria muito interessante: junto com a Coca-Cola Light, lançou garrafinhas que se tornaram item de colecionador e foram vendidas em pontos exclusivos, como na Colette e Galeries Lafayette. Cada uma custava 47 euros (provavelmente uma edição especial, na embalagem que destacamos abaixo, não a garrafinha simples) e a campanha, como sempre, foi fotografada pelo próprio Lagerfeld e contou com a presença dos seus “modelos protegidos”: Coco Rocha e Baptiste Giacobini. É sempre bom prestar atenção a certos detalhes: por exemplo, na foto da campanha, Coco Rocha usa uma versão feminina da roupa que se tornou uniforme de Lagerfeld – camisa branca com colarinho altíssimo, lenço preto decorado com uma jóia chamativa e luvinhas sem dedo.

Instalação maravilhosa na Galeries Lafayette (a assinatura de Lagerfeld é feita com garrafas de Coca-Cola Light)

Detalhe do projeto de visual merchandising para o lançamento da Coca-Cola Light + Lagerfeld, na Galeries Lafayette

Campanha da parceria com a Coca-Cola Light

A embalagem maravilhosa da garrafinha especial

A parceria com a Coca-Cola está de volta, dessa vez com três novas garrafas que foram criadas para a Diet Coke/ Coca-Cola-Light e que serão vendidas com exclusividade na Harvey Nichols e em outros pontos especiais, como na Colette (foi realizada uma pré-venda virtual dia 7/05 e no dia do lançamento, 9/05, o produto já estava esgotado!) e na Printemps (que arrasou no merchandising visual no interior da loja, dando bastante destaque ao lançamento do produto).

As novas garrafas decoradas

Novamente, a campanha ficou aos cuidados do Kaiser. Durante o evento de lançamento, os garçons que ajudaram a apresentar o produto estavam “fantasiados” de Karl Lagerfeld – detalhe que nós achamos particularmente maravilhoso, pois adicionou uma boa dose de humor à ação de divulgação (sem falar que Lagerfeld já se tornou um ícone e adoramos qualquer coisa que remeta à sua imagem: ursinhos, toy art, sacolas, etc.)

A campanha da parceria com a Diet Coke

E que tal conferir como foi fotografada a campanha acima?

Qual deles é o Kaiser de verdade?

Abaixo, alguns dos detalhes do trabalho de merchandising visual na Colette e na Printemps. As garrafinhas ainda podem ser encontradas num box de formato triangular, especialmente desenhado pelo próprio Lagerfeld, que vem com os três modelos diferentes. O preço? 49 euros !!!

Bar especialmente montado na Colette para divulgar o produto

Uma vitrine incrível na Printemps, com as garrafas em tamanho gigante

Outra vitrine na Printemps, combinando garrafas gigantes com neon rosa

Deu até sede, né? Hora de brindar com o Kaiser e uma Coca-Cola Light geladinha… Cheers!

Fotos: Reprodução, Loja Villa, Über Fashion, Fashion Victim, i-First Person Singular, Exame, Tokidoki, Front Row 

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Os blogs de moda sacudiram e modificaram a estrutura de várias empresas e da sociedade, aproximaram marcas e consumidores, contribuíram para democratizar de verdade o universo fashion e tornaram o processo de comunicação ainda mais dinâmico. Com eles, uma nova personagem surgiu e  tornou-se, rapidamente, verbete no dicionário de termos da moda: a (o) blogueira (o).

Alguns deles são tão influentes quantos editores de moda: Tavi, Brian Boy, Scott Schuman, Garance Doré, Jane Aldridge e Tommy Ton são apenas alguns dos blogueiros mais conhecidos ao redor do mundo. Eles ocupam lugares nas primeiras filas dos desfiles das principais marcas internacionais, rodam o mundo participando de eventos de moda (como inaugurações de lojas), assinam coleções em parceria com grandes redes e, finalmente, conquistaram um espaço em diversas vitrines.

A canadense Holt Renfrew fez vitrines inspiradas nas personalidades e no universo de alguns deles, como as que aparecem abaixo.

Vitrine inspirada em Brian Boy

Garance Doré foi representada nessa vitrine

Jak & Jil

Sea of Shoes

Na vitrine inspirada pelo blog The Sartorialist, os manequins usam máscaras feitas com a foto de Scott Schuman

Já a Galeries Lafayette, em 2010, promoveu um evento chamado “A moda é você!” e aproveitou a ocasião para convidar 8 blogueiros franceses para criar a cenografia das suas vitrines, inspiradas nos seus ideais de bem vestir e  dicas de beleza e moda. O resultado você confere abaixo, em vídeo e fotos.

Vitrine criada pela blogueira Hélène, do Mon Blog de Fille

Detalhe de uma das vitrines, relacionada ao evento "A moda é você"

Por fim, não poderíamos deixar de citar as vitrines da marca COS (que pertence ao mesmo grupo que a H&M), parte do projeto COS loves Blogs, que teve o mechandising visual de suas vitrines criado por blogueiros responsáveis por sites famosos, como Style Bubble, MielmonMiel, Elfashionista, entre outros.

Style Bubble

MielmonMiel

Elfashionista

Por enquanto, aqui no Brasil, ainda não tivemos nada parecido. Será que alguma marca toparia o desafio? No mais, achamos a aposta das empresas acima muito acertada, ainda mais em tempos de redes sociais, crescimento e desenvolvimento do e-commerce e de interação e participação dos clientes no universo da marca.

Fotos: Journal des Vitrines, VMSD, Cajon De Sastre 

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