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Posts Tagged ‘harrods’

Aqui em Londres é praticamente impossível fotografar interiores, mas conseguimos conferir algumas vitrines e detalhes bem diferentes. Em breve teremos mais fotos. Aguardem!

Nesta loja de sapatos próxima a Harrods, os displays eram divãs e banquinhos forrados com veludo

"A Crystal Christmas" é o tema das vitrines natalinas da Harrods, inspiradas nos cristais Swarovski. Em várias vitrines vemos displays em movimento e tudo é ricamente decorado.

Ainda na Harrods, muito champanhe na vitrine lateral.

O terceiro andar da Harrods abriga a exposição "Inspiring Morocco", com produtos importados do país e VM maravilhoso. Uma outra vitrine na entrada lateral anuncia esse evento.

Dentro da Harvey Nichols, flocos de neve em diversos tamanhos e feitos de isopor decoram o teto e displays nas laterais das escadas rolantes

A vitrine da Oasis joga uma luz no armário das consumidoras

Na Diesel da Carnaby Street, os enfeites de Natal estão discretos e em tons metálicos

Vitrine Ben Sherman, com display móvel (como numa lavanderia). As roupas giram em determinado momento, sendo possível vê-las de frente.

Vitrine Anthropologie, na Regent Street

Dolce and Gabbana, na Bond Street

Detalhe da vitrine Dolce and Gabbana

Vitrine Alexander McQueen, na Bond Street

Na Dover Street Market, fotografar é proibido. O VM é maravilhoso, misturando displays feitos em madeira, metal e outros materiais. Várias marcas internacionais têm corners especiais na loja, que foi idealizada por Rei Kawakubo.

Vitrine Acne

Detalhe da vitrine Acne e um pouquinho do interior

Display de uma loja que vende roupas inspiradas no universo gótico (Stables, Camden)

Ao invés de manequins tradicionais, essa lojinha apostou em esqueletos. Também gostamos da camiseta "emoldurada".

American Apparel, na Camden High Street

 

Fotos: Âme Consultoria

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The Harry Potter Shop na Harrods já está aberto! A pop-up store, localizada no terceiro piso da gigante do varejo em Londres, oferece produtos diversos inspirados no universo mágico dos livros e filmes da série. Além dos tradicionais dvds, livros e jogos, objetos de cena usados nos filmes, bem como figurinos e memorabilia estão expostos e ainda é possível conferir a atração especial “Warner Bros. Studio Tour London – The Making of Harry Potter“. O projeto ficará aberto ao público até janeiro de 2012.

Objetos de cena

Maquete de Hogwarts usada nos filmes

Memorabilia por todos os cantos!

Todo trabalho de visual merchandising remete aos filmes e livros da série, com atenção redobrada aos detalhes

Réplica da loja de varinhas Olivaras

Corner especialmente dedicado aos dvds

Livros e jogos expostos num ambiente que idêntico ao cenário dos filmes

Figurino do filme em exposição

 

Fotos: Reprodução

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Setembro foi um mês muito especial na Harrods, em Londres. Depois de abrigar a Chanel Experience, agora é a vez de Marc Jacobs e sua pop-up window, com uma vitrine especial (com a famosa a escultura de vaca, dessa vez pink, que apareceu também na loja de NYC) na qual estarão expostas bolsas selecionadas dentre as criações resort e outono-inverno.

Chamamos a atenção para esse novo conceito de pop-up window, que parece expandir um pouco mais a idéia de corner/ store-in-store (os corners e o modelo store-in-store não tem o caráter temporário das pop-up windows e stores), já tão explorado em grandes lojas, como a Harrods. A marca ganha mais visibilidade, produtos selecionados ganham destaque e o lançamento envolve até mesmo evento e divulgação especiais.

O convite para o lançamento

Vitrine na Brompton Road

Detalhe: pirulitos em forma de vaca

Lançamento na Inglaterra tem que ter chá,né?

Os onipresentes cupcakes

Detalhe: expositor de bolsas e acessórios

Se estiver em Londres até o dia 8 de outubro, não deixe de passar na Harrods e conferir essa novidade!

Fotos: Fashion Foie Gras

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Que tal conferir mais algumas fotos da exposição, instalação e pop-up store da Chanel na Harrods, em Londres?

A marca conseguiu, com sucesso, criar uma verdadeira experiência sensorial e envolvente: uma das paredes é forrada com tweed, para que possamos tocar e sentir a textura dos famosos tailleurs; o perfume no ar é Chanel no. 5; campanhas e desfiles são transmitidos em várias telas  espalhadas ao longo da instalação; criações de alta costura, expostas em manequins, chamam a atenção pela riqueza de detalhes; a exposição de produtos remete a um universo mágico de lojas de doces e jardins encantados.

Mapa para ajudar na localização

Os produtos de beleza e make - a exposição nos lembrou uma loja de doces

Os acessórios, expostos em nichos e redomas de vidro, como se fossem jóias

Frascos gigantes de Chanel no. 5 com perfume e imagens projetadas em seu interior

Leões por todas as partes: na entrada da pop-up store no primeiro andar e até na porta do elevador

No segundo andar, a instalação "Une Promenade" começa quando os visitantes passam por uma cortina de pérolas

Uma fonte, cercada por um jardim, ajuda a criar o clima descrito como "Chanel no País das Maravilhas"

Jóias expostas como se fossem flores

Uma aposta na experiência sensorial: uma parede forrada com tweed, sobre o qual foi desenhado um tailleur

Vídeos mostrando desfiles e campanhas da marca

Como não poderia faltar, uma 2.55 gigante

Ilustrações by Lagerfeld e toys lindos

Os mais curiosos poderão ver de perto todos os detalhes das peças de alta costura

Fotos: Alex Loves e Style Bubble

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A partir de hoje, dia 05/09, a Harrods (Londres) abrigará um projeto em homenagem à marca francesa, cuja criatividade e influência são atemporais. Além de vitrines especiais inspiradas pela recente coleção de ready-to-wear criada por Karl Lagerfeld, lojas especiais de roupas, acessórios e artigos de beleza dividirão um grande espaço junto com uma instalação baseada em ícones da maison, como colares de pérolas, camélias e o próprio monograma da marca.

"A moda passa. O estilo permanece..."

A loja ficará no primeiro piso e terá paredes externas em preto e branco, adornadas com cabeças de leão (todo mundo se lembra do gigantesco leão durante o desfile da Chanel, não é? E aqueles que apareceram nas vitrines?). Internamente, o espaço será dividido em 3 ambientes: um vermelho; um verde; e, finalmente um azul. Acessórios em geral, bolsas, sapatos e jóias estarão expostos num clima que nos remeterá à uma floresta suntuosa e encantada, segundo nota divulgada pela própria Harrods.

O gigantesco leão no desfie de alta costura da Chanel. Coco Chanel nasceu sob signo de leão e tinha em casa uma escultura, em mármore, exatamente igual a do leão que aparece na foto.

O leão apareceu também nas vitrines da Chanel. No alto, à direita, um modelo masculino usa máscara de leão durante o desfile da marca; abaixo, botões Chanel com leões gravados em relevo

No espaço dedicado à beleza, também no primeiro andar, o destaque é da Knightsbridge Collection, criada por Peter Philips, Diretor Criativo da Divisão de Maquiagem da maison francesa. Além disso, serão oferecidos serviços de maquiagem e manicure, edição limitada de alguns produtos de beleza da marca e frascos gigantes de Chanel No. 5 para colecionadores e fãs.

No terceiro andar, outra instalação, denominada Une Promenade, será aberta ao público no dia 06/09 (mas conseguimos fotos exclusivas para vocês!), completando a “Chanel Experience” promovida pela Harrods. O tema será “Coco in Wonderland” (Coco no País das Maravilhas) e a entrada é marcada por uma cortina de pérolas. Os visitantes poderão fazer uma viagem pelo universo da marca Chanel através de todos os seus ícones.

A famosa bolsa 2.55

O perfume mais vendido no mundo: Chanel no. 5

O responsável pela continuidade do sucesso da maison francesa: Karl Lagerfeld

La Petite Coco, nosso objeto de desejo

Pérolas combinadas ao traje mais famoso da marca: o tailleur

Toy inspirado em ícones da marca (e nosso objeto de desejo #2!)

Os espelhos que decoram, até hoje, a loja da marca na Rue Cambon, em Paris

Miniaturas de criações da marca com camélias

Fotos: Daily Mail, Square with Flare, Two Pink Peonis, Glam UK, Harrods

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Adoramos analisar o que nossos visitantes buscam no nosso blog e percebemos que o assunto “marketing sensorial” foi o mais procurado desde o nosso lançamento. Fizemos nosso primeiro post sobre o assunto há algum tempo, muito voltado para o mercado de moda, então fomos atrás de outras empresas que também fizeram trabalhos incríveis sobre o tema.

Antes de entrarmos nos exemplos, é muito importante relembrar que nossas mentes estão repletas de experiências, emoções, memórias e planos que podem ser “ativados” através dos nossos cinco sentidos. A estimulação sensorial (por exemplo, a sensação de andar descalço pela grama orvalhada da manhã ou até mesmo a experiência revelada pelo gosto de uma determinada comida) pode ajudar a aflorar nossos pensamentos mais escondidos!

Embora muitos de nós façamos compras de uma maneira consciente e por necessidade (no caso de alguns produtos), nosso subconsciente e nossas emoções desempenham um papel muito importante no que acabamos de fato adquirindo.

A maneira tradicional de atrair a atenção dos consumidores se dá através de sinalização visual e propaganda. Contudo, quando existe um excesso desses recursos (muitos anúncios em jornais e revistas, propagandas na TV, entre outros recursos, por todos os lados), nossa visão fica desorientada e os consumidores acabam, na verdade, desestimulados.

Atualmente as marcas empresas estão percebendo como estimular todos os sentidos dos consumidores dentro das lojas pode encorajá-los a ficar mais tempo dentro do ponto de venda, o que aumenta (e muito) a chance de efetivação da compra.

Um estudo (2002) do uso de música nas lojas da marca Victoria’s Secret, feito por Michael Morrison, da Monash University, foi capaz de estabelecer que características da música tem um papel fundamental para  consumidor na hora de decidir o que comprar. Por essa razão, não nos surpreende que a Starbucks selecione cuidadosamente uma playlist para suas lojas ao redor do mundo. Recentemente, a empresa lançou seus próprios CDs, cada um deles com um tema específico, como Ano Novo Chinês e Dia dos Namorados. Os CDs são desenvolvidos com a finalidade de inspirar o clima festivo e, ao mesmo tempo, fazer com que os consumidores relacionem a marca Starbucks à memória de músicas familiares.

CDs temáticos da Starbucks, comemorando o Ano Novo Chinês de 2011 e o Dia dos Namorados

Cores e texturas usadas dentro das lojas afetam completamente o comportamento das pessoas: no momento em que entramos numa loja, nossa mente já manda sinais do que aquele ambiente poderá nos oferecer, tendo por base apenas o que vemos.

A empresa Innocent, que vende sucos de fruta, resolveu espalhar por aí vans cobertas por grama artificial e margaridas para divulgar suas bebidas. A sensação de “natureza-que-se-pode-tocar” gerou diferenciação e a sensação de inovação para a marca e, ao mesmo tempo, ativou memórias e associações positivas, como o tempo que passamos em contato com a natureza, relaxando e respirando ar puro.

A van da Innocent, coberta por grama e margaridas

Por outro lado, a Harrods decidiu estimular todos os cinco sentidos de uma só vez e promoveu uma exposição na sua loja em Londres, onde cada andar foi transformado numa experiência sensorial diferente, variando entre uma seleção especial de música e arte até a possibilidade do consumidor criar seu próprio sabor de sorvete.

Para saber mais sobe marketing sensorial no varejo de moda, basta clicar aqui, aqui e aqui.

Fonte: Lovemarks Campus

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Em clima de Halloween, mostramos que algumas marcas nacionais já apostam na data (aproveitando para unir merchandising visual, venda de produtos e eventos, como a Ausländer), enquanto lá fora as vitrines comemorativas se multiplicam.

E festa de Halloween tem que ter comidinhas deliciosas para entrar no clima de “gostosuras e travessuras”. Como somos fãs de cupcakes, estávamos pensando em como unir os bolinhos super cute e essa data meio “macabra”. E achamos a solução: cupcakes by Lily Vanilli. Perfeitos para explorar ainda mais o marketing sensorial em uma super festa de Halloween e até para oferecer aos clientes das lojas que promovem a data através das suas vitrines.

O mais legal é que Lily Vanilli lançou seus produtos na Harrods (loja de departamentos londrina que vende produtos diversos, de roupas à comida, passando por brinquedos, jóias e maquiagem), junatmente com seu livro (entitulado “A Zombie Ate My Cupcake” , com receitas de cupcakes bizarros) e, durante o evento, zumbis distribuiram amostras de cupckaes para os interessados  e quem quisesse poderia também tirar uma foto ao lado de zumbis, como se estivesse numa dinner party. Assustador e muito divertido!

Não conseguimos fotos do evento, mas vocês poderão se deliciar com as dos cupcakes sinistros. Aproveitem (enquanto vocês podem! hahahaha)!

Fotos: Cakehead Loves Evil

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