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Posts Tagged ‘instituto marangoni’

Conceituar merchandising visual é um trabalho difícil, mas que se faz extremamente necessário no momento em que o mercado de moda goza de grande destaque na mídia e que os cursos de moda se multiplicam e despejam no mercado, ainda em desenvolvimento, se organizando e profissionalizando (devemos lembrar que muitas das pessoas que atuam no mercado não possuem formação formal em escolas de moda, tendo em vista que o curso universitário na área é recente no país), centenas de formandos a procura de trabalho.

Segundo Enrica Melotto, professora do curso de Fashion Marketing do Instituto Marangoni de Milão, merchandising visual é o conjunto de técnicas com o intuito de regulamentar o processo de compra do consumidor dentro do ponto-de-venda, tendo como objetivo otimizar os lucros por área de exposição. Trata-se, portanto, de uma combinação de design, arquitetura e decoração para aclimatar, motivar e induzir os consumidores à compra (Blessa, Regina. Merchandising no ponto-de-venda. 4ª. Edição, 2ª. Reimpressão. São Paulo : Atlas, 2007.)

Entramos numa loja porque temos visibilidade dos produtos expostos na vitrine ou porque temos visibilidade do que está exposto no interior da loja (ou do próprio interior da loja) através da vitrine. Somos atraídos para o interior de uma loja porque ficamos curiosos, porque conhecemos a marca. Entramos num ponto-de-venda porque os merchandisers visuais exerceram persuasão sobre nós através de suas ações que visam, entre outros objetivos, comunicar emoções e valores relacionados à marca.

O merchandising visual é um instrumento de comunicação que se utiliza de símbolos para despertar nos consumidores diferentes emoções e, assim, atraí-los para o interior da loja, onde irá regulamentar seu processo de compra. Não se limita à exposição de produtos em vitrines, gôndolas e à ambientação de espaços comerciais. Visa, principalmente, estimular o consumidor a concretizar seu relacionamento com a marca e seduzí-lo de tal forma que, além de comprar, ele a carregue em seu coração.

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