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Posts Tagged ‘jeans’

I’m blue“, dizem os povos que falam inglês. Mas você conhece o significado dessa expressão? Ela tem origem no sentimento dominante do blues, antigo ritmo criado pelos escravos negros dos Estados Unidos, e significa estar pra baixo, triste. Por outro lado, a cor azul também pode significar beleza, magnitude e está associado ao céu e ao mar.

O significado das cores e seu impacto é muito estudado e ainda existe muita polêmica, em parte porque ainda não se consegue investigar o impacto psicológico das cores de maneira científica. Além disso, embora exista consenso sobre a propriedade de certas cores, ele varia conforme a época, a cultura e a religião. Por exemplo, o verde é a cor do Islã; o branco representa luto para alguns povos orientais; o vermelho representa boa sorte para os chineses e, atualmente, é associado à luta de vários povos por justiça e igualdade. O roxo, no Brasil, era ligado à morte por causa da religião católica e da Quaresma.

Além disso, as cores podem ter sua percepção alterada se combinadas a outros estímulos, como a textura: uma cor fria, combinada à uma textura rústica, pode denotar a sensação de conforto e tornar ambientes mais aconchegantes (e quantas vezes não vimos isso nas vitrines e interiores de Anthropologie?). Segundo Lilian Ried Miller Barros, fundadora do Universo da Cor (SP), não se pode analisar apenas a influência isolada de cada cor. É importante estudar a composição do cenário como um todo num determinado ambiente, especialmente suas nuances e contrastes. “Ambientes com fortes contrastes entre as cores nos deixam mais despertos e alertas, enquanto contrastes suaves nos provocam a sensação de relaxamento”, afirma Lilian.

Em tempos de color block e rejeição dos consumidores de peças de roupa tingidas por pigmentos nocivos aos seres humanos e ao meio ambiente, é cada vez mais importante investir no estudo das cores para desenvolver uma identidade visual adequada, a fim de que todos possam decodificar a mensagem que marcas de produtos desejam transmitir.  Estudos de universidades norte-americanas apontam percepções dominantes associadas às principais cores, apesar das variações de acordo com cultura e religião. Reproduzimos, abaixo, os resultados da pesquisa e acrescentamos alguns informações sobre o uso das cores na moda e em vitrines. Vamos conferir?

1 – Verde

Sensação de frescor. Associado à relva, mata, ar puro. Representa paisagens naturais, palmeiras, liberdade, abertura, porém carrega consigo a impressão subjetiva de angústia e autocontrole. Na moda, aparece muito em coleções de inspiração tropical e militar. No Brasil, a marca Osklen usa a cor em sua sinalização de liquidação.

A combinação com outras cores, objetos e estímulos já altera o impacto da cor verde

2 – Branco

Sensação de luz-espaço. Associado à neve, clara de ovo, papel, arroz, vestido de noiva. Representa paz, harmonia, pureza, limpeza. Sua impressão subjetiva está relacionada à inibição dos impulsos, bloqueios e perturbação. Na moda, além de representar pureza e  noivas, está associado ao minimalismo, às festas de final de ano, à classica tshirt, além de lingerie e camisas masculinas. Nas vitrines, é a cor da virada de ano e também é muito usada, em várias nuances e combinada com texturas, para criar ambientes aconchegantes e com ar vintage.

Martin Margiela explora muito o branco em suas lojas. Seus funcionários usam jalecos brancos, como cientistas em laboratórios.

Gelo, neve, "White Christmas"

O branco também ajuda a criar contraste

3 – Vermelho

Sensação de euforia, exaltação, calor. Associado ao sangue, boca, maçã, morango, pimenta, Ferrari e Papai Noel. Representa perigo, desejo, força, paixão, fogo e sexo. A impressão subjetiva é de agitação, impulsividade e agressividade. Na moda, lembramos logo de Valentino e seus inesquecíveis vestidos vermelhos; das solas dos sapatos Louboutin; de peças sensuais de lingerie; de luxo e sofisticação. Nas vitrines, sem dúvida, é a cor do Dia dos Namorados, do Natal, do Dia das Mães e, principalmente, das liquidações.

Vitrine Louis Vuitton, com fundo vermelho em contraste com as gaiolas douradas

Vitrine de Dia dos Namorados

Vermelho é, sem dúvida, a cor mais comum na hora de anunciar liquidação

4 – Azul

Sensação de frio, imensidão. Associado ao céu, mar e firmamento. Representa magnitude, dignidade e beleza. Causa a impressão subjetiva de supercontrole e negativismo. É a cor do jeans (indigo blue), muitos presente também no estilo navy e, quando combinado com tons terrosos, vermelho e dourado, confere a sensação de sofisticação. Muito em voga nos últimos anos devido à inspiração nas obras do artista Yves Klein.

5 – Laranja

Sensação de vigor, vitalidade, fulgor, intensidade. Associado ao outono, laranja, girassol, cenoura, gema de ovo e Dia das Bruxas. Representa poder, exuberância, calor, ingenuidade. Impressão subjetiva de criatividade, entusiasmo e inquietude. Na moda, é muito utilizada em roupas infantis, street wear e nas vitrines de Halloween. É a cor das embalagens da marca Hermès.

6 – Amarelo

Sensação de vitalidade, brilho, luminosidade, está associada ao sol e ao ouro. Representa prazer, riqueza e nosso país. Impressão subjetiva de alegria, disposição, ambição e medo. Na moda, aparece associada ao sol, ao limão (principalmente quando na versão neon) e mostarda e é bastante usada como “pontos de luz” em looks (bolsas, cintos e bijuterias amarelas  e douradas sempre ficam lindas quando combinadas com outras cores).  Muito usada nas vitrines de verão e, recentemente, naquelas decoradas com post-it (dizem que a cor amarela aumenta a concentração).

7 – Roxo/Lilás/ Magenta

Sensação de suavidade, profundidade. Associado ao violeta e ametista. representa magia, luxo e esoterismo. Provoca impressão subejtiva de inquietação, intuição, profundidade, introversão e labilidade afetiva. Nos tempos antigos, roupas tingidas com este pigmento eram caríssimas e, portanto, apenas os muito ricos podiam usá-las. Hoje em dia é bastante usada em roupas de festa, em diversas nuances.

8 – Preto

Sensação de escuridão-espaço, está associado à noite, ébano, carvão. Representa a morte, noite, sombra, autoridade, vazio e sofisticação. A impressão subjetiva é de tristeza, melancolia e depressão. Na moda, certamente está associado ao minimalismo, à sofisticação e sensualidade, sendo muito usada em lingeries e vestidos de festa. É a cor do couro, do fetiche e das roupas mais tradicionais. Karl Lagerfeld se veste apenas usando as cores preto e branco (aliás, o duo preto-branco ou preto-creme nos remete à marca Chanel). Costuma aparecer muito nas coleções de inverno ao lado do cinza.

Preto e branco na vitrine de inspiração fetichista da Louis Vuitton

Vitrine de Natal toda preta!

Preto e branco: minimalismo e elegância

Fonte: Revista Planeta, novembro de 2011, edição 470

Fotos: Reprodução

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Quem aqui já não teve, quando criança, um daqueles kits de química, nos quais era possível fazer misturas incríveis e coloridas em tubos de ensaio? Foi exatamente nisso que pensamos quando vimos as vitrines da Diesel. Cientistas malucos da moda criando estilo e misturando muitas cores em tom pastel, dando um toque meio desgastado e vintage as roupas expostas. Um pouco de química com uma dose de magia.

A vitrine combina elementos usados em laboratórios, como tudos de ensaio e outros, com alguns clichês, como a figura do cientista maluco de cabelos arrepiados

Detalhe da foto acima, mostrando bem os tons pastéis e o clima "destroyed"-vintage

"Don't just be cool. Be powderful!" é o lema da vitrine, que, imaginamos, faça referência a alguma técnica de beneficiamento de jeans

Mais um detalhe da vitrine

Fotos: The Window Shopper

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A C&A inaugurou ontem, no Shopping Iguatemi (shopping que abriga várias marcas de luxo), em São Paulo, uma flagship store que promete dar o que falar no varejo brasileiro de moda. Depois de uma mega festa para convidados na terça-feira, a loja abriu para o público ontem, com vários convidados especiais e eventos dedicados aos consumidores que adoram moda e fast fashion. E a festa continua hoje, com ações especiais voltadas para o público-alvo.  

O visual merchandising da flagship store é mais refinado em comparação ao das demais lojas da empresa

Detalhe para a iluminação cenográfica - lembram de quando falamos aqui sobre lâmpadas diferentes e instalações em Londres?

Mais um detalhe da nova loja, com destaque para a exposição dos produtos e o lustre dourado

Com certeza a empresa encontrou o lugar ideal para divulgar e comercializar suas parcerias fashion que deram o que falar nos últimos anos, seguindo os passos de outras redes de fast fashion, como H&M e TopShop, que ganharam grande destaque mundo afora depois de associar seus nomes ao de marcas famosas e personalidades, como Lanvin, Viktor & Rolf, Cavalli, Comme des Garçons e Kate Moss. Por aqui, a C&A apostou em nomes como Alexandre Herchcovitch, Gloria Coelho, Espaço Fashion, Isabela Capeto, Reinaldo Lourenço, Marcelo Sommer, Sergio K., Amir Slama e até com celebridades e modelos, como Beyoncé, Isabeli Fontana e Gisele Bündchen. Nasceu a linha C&A Collection, que envolve as parcerias com Espaço Fashion (em sua segunda edição, dessa vez inspirada no Rio de Janeiro), Glória Coelho (linha de produtos esportivos com assimetria e transparência), Isabela Capeto (looks para crianças) e… Maria Bonita Extra! Sim, serão 35 looks com plaquinhas metálicas em forma de coração, laços, bordados, animal prints e florais, como manda o DNA de uma das marcas mais fofas do mercado.

Outro destaque é a marca de jeans premium SOUL, desenvolvida em parceria com Renato Kherlakian (ex-Zoomp), que trará produtos um pouco mais caros dos que tradicionalmente encontramos nas lojas da C&A e uma numeração bastante flexível, entre o 35 e 46. Olhem só o corner, totalmente dedicado ao jeans e com ambientação jovem e despojada que evoca ao duo mais badalado de todos os tempos: jeans e camiseta.

Dá para pirar no corner da Soul e comprar vários jeans legais

E as novidades não param por aí! A loja abrigará, também, um pop-up shop semelhante a que fica instalada na Bienal durante a São Paulo Fashion Week, com produtos maravilhosos e um VM de enlouquecer: super moderno, com enfoque nos nichos e, novamente, iluminação cenográfica (que também aparece na entrada da loja e que citamos aqui e aqui como inspiração, lembram?).

O pop-up shop é igual ao da Bienal durante a SPFW!

As ações que aconteceram durante o lançamento foram focadas no público-alvo da loja, que é diferente das demais unidades da empresa (definitivamente a flagship store do Shopping Iguatemi atenderá ao público que busca um pouco mais do que preço e que com certeza tem maior acesso às informações sobre moda e tendências que circulam pelo mercado), e em temas atuais, como democratização da moda, além de contar com a presença de nomes consagrados do universo fashion, como Erika Palomino e Julia Petit. Várias blogueiras também foram convidadas para conversar com o público, uma vez que o boom dos blogs ajudou no processo de aproximação entre marcas consagradas e os consumidores. E ficamos sabendo que a loja será a primeira a oferecer aos clientes os serviços de assessoria de estilo pessoal, uma iniciativa incrível que realmente ajuda a tornar a moda mais acessível a todos.

Outra grande novidade é a área da loja dedicada à lingerie, numa parceria com a Valisère, que abriu recentemente sua primeira loja (uma flagship store num bairro nobre de São Paulo e sobre a qual falamos aqui). O espaço terá até um bar de café e chocolate! Delicioso…

O setor totalmente dedicado à lingerie

 

O corner da lingerie é clean e sofisticado, com espaço para relaxar e conversar com as amigas durante as compras

Essa é a segunda flasghip store da C&A (a primeira foi aberta na China e, obviamente, é voltada para atender às demandas específicas do consumidor do país) e a divulgação do evento agitou todas as redes sociais (principamente através do Twitter e do blog da marca), o que ajudou a promover as ações que estão ocorrendo desde terça-feira na loja, em São Paulo.

Queremos conferir de perto. Que tal a C&A abrir uma flagship store aqui no Rio, hein? Fica a dica!

Fotos: Chic, We Are Shop Talk (mais fotinhos de outros corners no blog We Are Shop Talk! Imperdível!!!)

Fontes: C&A (via Twitter), Chic, Lilian Pacce, FFW, Vírgula

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