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O Torneio de Wimbledon, um dos mais tradicionais quando o assunto é tênis, terminou ontem com a vitória do sérvio Djokovic sobre o espanhol Nadal. O jogo foi emocionante e ao longo de todo campeonato, a Nike apostou num trabalho especial de visual merchandising para destacar sua ligação como grande patrocinadora dos esportes com um dos eventos mais importantes do universo do tênis profissional (além de aproveitar para gerar ainda mais brand awareness)

Símbolo do torneio de tênis, que ocorre no Reino Unido

Confiram as fotos abaixo das vitrines da marca em Londres, em Oxford Circus.

Nadal foi a grande estrela da campanha "Live for the Game", da Nike

Fotos gigantescas foram combinadas a raquetes, bolas de tênis e bancos nas vitrines

No interior da loja, uma instalação com uma parede forrada por bolas de tênis

Nadal não venceu, mas as vitrines e a instalação causaram impacto e evocaram um dos eventos mais importantes e tradicionais do verão no Reino Unido!

Para quem gosta de tênis, as vitrines da Galeries Lafayette fizeram uma bela homenagem a Roland-Garros e seu vínculo com a marca Lacoste (basta clicar aqui para conferir fotos e vídeos).

Fotos: Reprodução, Acervo Âme Consultoria

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A Galeries Lafayette resolveu explorar as origens do internacionalmente famoso torneio de tênis Roland-Garros e seus patrocinadores/parceiros, entre eles a Lacoste, marca-parceira há 40 anos. As bolinhas e as atemporais camisas pólo da marca francesa viraram atração nas vitrines do boulevard Haussmann, assumindo diversas formas e, mais uma vez, apostando na criação de movimento para deixar as vitrines mais dinâmicas e atrativas.

Para quem quiser ver as vitrines em movimento, conhecer melhor o projeto de merchandising visual e outras instalações na Galeries Lafayette, selecionamos dois vídeos incríveis que vocês podem conferir abaixo.

Fotos: Journal des Vitrines

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A Lacoste é uma marca mundialmente famosa e seu símbolo/logo, o famoso crocodilo verde, é simplesmente inesquecível. Recentemente a empresa lançou a campanha Me & My Crocodile em seu site, que consiste em estimular o seu público a enviar fotos nas quais o crocodilo apareça. Todas as fotografias, envias pelo próprio site ou via email, farão parte de um painel e receberão votos. O vencedor receberá uma bolsa Lacoste da coleção primavera-verão, num valor mínimo de US$ 150,00.

Detalhe da página do concurso

Ok, ok, depois da campanha Never Hide da Ray-Ban e de tantas outras envolvendo a participação dos consumidores (inclusive algumas ações de marketing, como a da W+K, sobre a qual falamos semana passada, lembram?), a campanha da Lacoste até parece meio bobinha, não é? Aí é que todo mundo se engana! Para uma marca que está no mercado há anos (seu criador, René Lacoste, foi apelidado pela imprensa francesa de “crocodilo” no final de 1920, depois de ganhar vários torneios de tênis, resolveu bordar em seu blazer um pequeno crocodilo verde, antes mesmo da empresa se tornar famosa por suas camisas pólo em várias cores e sua relação com o mundo esportivo), é sempre importante entender como as novas gerações de consumidores estão percebendo a marca, interagindo com ela e ao que exatamente a estão associando. E essa é uma bela maneira de fazer isso, pois demanda a colaboração do próprio consumidor, o que é muito mais interessante do que uma pesquisa de mercado cujo start é dado pela própria marca.

Algumas das fotos enviadas este mês. E quem diria que, um dia, veríamos um skate associado à marca Lacoste, não é?

Além disso, os fãs e consumidores da marca têm total liberdade de interpretar a marca, deixando um pouco de lado todas as questões legais envolvendo trademark que, às vezes, criam verdadeira barreiras legais e obstáculos à realização de algumas campanhas.

Boa idéia para algumas empresas nacionais cujos logos já fazem parte do nosso imaginário, não é?

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