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Posts Tagged ‘liquidação’

I’m blue“, dizem os povos que falam inglês. Mas você conhece o significado dessa expressão? Ela tem origem no sentimento dominante do blues, antigo ritmo criado pelos escravos negros dos Estados Unidos, e significa estar pra baixo, triste. Por outro lado, a cor azul também pode significar beleza, magnitude e está associado ao céu e ao mar.

O significado das cores e seu impacto é muito estudado e ainda existe muita polêmica, em parte porque ainda não se consegue investigar o impacto psicológico das cores de maneira científica. Além disso, embora exista consenso sobre a propriedade de certas cores, ele varia conforme a época, a cultura e a religião. Por exemplo, o verde é a cor do Islã; o branco representa luto para alguns povos orientais; o vermelho representa boa sorte para os chineses e, atualmente, é associado à luta de vários povos por justiça e igualdade. O roxo, no Brasil, era ligado à morte por causa da religião católica e da Quaresma.

Além disso, as cores podem ter sua percepção alterada se combinadas a outros estímulos, como a textura: uma cor fria, combinada à uma textura rústica, pode denotar a sensação de conforto e tornar ambientes mais aconchegantes (e quantas vezes não vimos isso nas vitrines e interiores de Anthropologie?). Segundo Lilian Ried Miller Barros, fundadora do Universo da Cor (SP), não se pode analisar apenas a influência isolada de cada cor. É importante estudar a composição do cenário como um todo num determinado ambiente, especialmente suas nuances e contrastes. “Ambientes com fortes contrastes entre as cores nos deixam mais despertos e alertas, enquanto contrastes suaves nos provocam a sensação de relaxamento”, afirma Lilian.

Em tempos de color block e rejeição dos consumidores de peças de roupa tingidas por pigmentos nocivos aos seres humanos e ao meio ambiente, é cada vez mais importante investir no estudo das cores para desenvolver uma identidade visual adequada, a fim de que todos possam decodificar a mensagem que marcas de produtos desejam transmitir.  Estudos de universidades norte-americanas apontam percepções dominantes associadas às principais cores, apesar das variações de acordo com cultura e religião. Reproduzimos, abaixo, os resultados da pesquisa e acrescentamos alguns informações sobre o uso das cores na moda e em vitrines. Vamos conferir?

1 – Verde

Sensação de frescor. Associado à relva, mata, ar puro. Representa paisagens naturais, palmeiras, liberdade, abertura, porém carrega consigo a impressão subjetiva de angústia e autocontrole. Na moda, aparece muito em coleções de inspiração tropical e militar. No Brasil, a marca Osklen usa a cor em sua sinalização de liquidação.

A combinação com outras cores, objetos e estímulos já altera o impacto da cor verde

2 – Branco

Sensação de luz-espaço. Associado à neve, clara de ovo, papel, arroz, vestido de noiva. Representa paz, harmonia, pureza, limpeza. Sua impressão subjetiva está relacionada à inibição dos impulsos, bloqueios e perturbação. Na moda, além de representar pureza e  noivas, está associado ao minimalismo, às festas de final de ano, à classica tshirt, além de lingerie e camisas masculinas. Nas vitrines, é a cor da virada de ano e também é muito usada, em várias nuances e combinada com texturas, para criar ambientes aconchegantes e com ar vintage.

Martin Margiela explora muito o branco em suas lojas. Seus funcionários usam jalecos brancos, como cientistas em laboratórios.

Gelo, neve, "White Christmas"

O branco também ajuda a criar contraste

3 – Vermelho

Sensação de euforia, exaltação, calor. Associado ao sangue, boca, maçã, morango, pimenta, Ferrari e Papai Noel. Representa perigo, desejo, força, paixão, fogo e sexo. A impressão subjetiva é de agitação, impulsividade e agressividade. Na moda, lembramos logo de Valentino e seus inesquecíveis vestidos vermelhos; das solas dos sapatos Louboutin; de peças sensuais de lingerie; de luxo e sofisticação. Nas vitrines, sem dúvida, é a cor do Dia dos Namorados, do Natal, do Dia das Mães e, principalmente, das liquidações.

Vitrine Louis Vuitton, com fundo vermelho em contraste com as gaiolas douradas

Vitrine de Dia dos Namorados

Vermelho é, sem dúvida, a cor mais comum na hora de anunciar liquidação

4 – Azul

Sensação de frio, imensidão. Associado ao céu, mar e firmamento. Representa magnitude, dignidade e beleza. Causa a impressão subjetiva de supercontrole e negativismo. É a cor do jeans (indigo blue), muitos presente também no estilo navy e, quando combinado com tons terrosos, vermelho e dourado, confere a sensação de sofisticação. Muito em voga nos últimos anos devido à inspiração nas obras do artista Yves Klein.

5 – Laranja

Sensação de vigor, vitalidade, fulgor, intensidade. Associado ao outono, laranja, girassol, cenoura, gema de ovo e Dia das Bruxas. Representa poder, exuberância, calor, ingenuidade. Impressão subjetiva de criatividade, entusiasmo e inquietude. Na moda, é muito utilizada em roupas infantis, street wear e nas vitrines de Halloween. É a cor das embalagens da marca Hermès.

6 – Amarelo

Sensação de vitalidade, brilho, luminosidade, está associada ao sol e ao ouro. Representa prazer, riqueza e nosso país. Impressão subjetiva de alegria, disposição, ambição e medo. Na moda, aparece associada ao sol, ao limão (principalmente quando na versão neon) e mostarda e é bastante usada como “pontos de luz” em looks (bolsas, cintos e bijuterias amarelas  e douradas sempre ficam lindas quando combinadas com outras cores).  Muito usada nas vitrines de verão e, recentemente, naquelas decoradas com post-it (dizem que a cor amarela aumenta a concentração).

7 – Roxo/Lilás/ Magenta

Sensação de suavidade, profundidade. Associado ao violeta e ametista. representa magia, luxo e esoterismo. Provoca impressão subejtiva de inquietação, intuição, profundidade, introversão e labilidade afetiva. Nos tempos antigos, roupas tingidas com este pigmento eram caríssimas e, portanto, apenas os muito ricos podiam usá-las. Hoje em dia é bastante usada em roupas de festa, em diversas nuances.

8 – Preto

Sensação de escuridão-espaço, está associado à noite, ébano, carvão. Representa a morte, noite, sombra, autoridade, vazio e sofisticação. A impressão subjetiva é de tristeza, melancolia e depressão. Na moda, certamente está associado ao minimalismo, à sofisticação e sensualidade, sendo muito usada em lingeries e vestidos de festa. É a cor do couro, do fetiche e das roupas mais tradicionais. Karl Lagerfeld se veste apenas usando as cores preto e branco (aliás, o duo preto-branco ou preto-creme nos remete à marca Chanel). Costuma aparecer muito nas coleções de inverno ao lado do cinza.

Preto e branco na vitrine de inspiração fetichista da Louis Vuitton

Vitrine de Natal toda preta!

Preto e branco: minimalismo e elegância

Fonte: Revista Planeta, novembro de 2011, edição 470

Fotos: Reprodução

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As liquidações de inverno já acabaram no exterior, dando espaço para as coleções de primavera-verão. Abaixo, alguns exemplos bem legais e simples de vitrines que chamaram nossa atenção (prova de que a simplicidade não precisa ser sinônimo de vitrine adesivada sempre!).

Vitrine da Diesel

Vitrine United Colors of Benetton

Vitrine Kenzo

Letras iluminadas ou tags gigantes

Painel diferente ou letrinhas em diferentes tipos

Texturas na vitrine da Fillys Stable

Fotos: Activated Space, Shop Displays, Retail Store Windows, Acervo Âme

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Para alegrar o sábado, duas vitrines de liquidação interessantes que vimos por ai.

A primeira da multimarcas Kolle, no Shopping Leblon, com manequins dentro de sacolas gigantes.

E para as meninas, uma vitrine bem fofa na Checklist, no Botafogo Praia Shopping.

Manequins com vestidos de papel e descontos anunciados em forma de moedinhas

Olhem só que gracinha esse cofre em forma de porquinho, com laço e tudo!

Outras vitrines de liquidação aqui e aqui .

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Tiramos fotos de algumas vitrines no Shopping da Gávea, onde muitas lojas ainda estão em liquidação (e, simultaneamente, com preview da coleção de verão 2010). A comunicação com o cliente em época de liquidação pode comprometer um pouco a vitrine. Como a grade de produtos sempre fica “furada”, ou alguns produtos acabam rapidamente, existe o risco diário de movimentação na vitrine, o que pode ser um problema em determinadas lojas (não só pela estrutura da loja em si, sua arquitetura e VM, como também por regras impostas pela administração do próprio shopping, que geralmente autoriza a realização das vitrines apenas antes da abertura e depois do fechamento).

O boneco articulável segura sacolas da Mara Mac, na loja do Fashion Mall

Algumas marcas, visando driblar o problema de movimentação de manequins durante o horário de funcionamento e manutenção da vitrine, aderiram aos adesivos ou produções básicas e artifícios que dessem leitura do momento de redução de preços, como a Casual Street e a Checklist. Outras lojas, sem vitrine alguma, como a Puket, trabalharam com uma programação visual bacana na parte central da loja. A Redley apostou numa programação visual com letras bem grandes e tridimensionais, em vermelho, além de um tag, como o que geralmente encontramos nas roupas, versão gigante, em sua vitrine menor. E, finalmente, a Maria Bonita Extra fez uma vitrine com muitos manequins usando roupas da coleção em liquidação e um adesivo com um detalhe muito fofo, que remete ao universo delicado e feminino da marca (o coração usado no ponto de exclamação) 

Vitrine na Checklist, com manequim usando produção básica e carregando sacolas vermelhas, onde podemos ver os descontos oferecidos aos clientes

A Puket, que não possui vitrine, usou programação visual na parte central da loja

Vitrine da Casual Street, onde também vemos as sacolas vermelhas, só que acompanhadas de uma arara e manequim com peças em liquidação

Uma das vitrines da Redley, com letras tridimensionais em vermelho

O detalhe do tag gigante na vitrine da Redley

A vitrine da Maria Bonita Extra, apenas com adesivo minimalista indicando a liquidação, mas que remete ao universo da marca

É claro que, como sempre, gostaríamos de ver as vitrines com programação visual diferenciada também em época de liquidação, mas sabemos que o varejo brasileiro, em geral, ainda trabalha muito com a noção de “guerra de preços” e considera que anunciar apenas os descontos é suficiente. Outro problema que geralmente acontece nessa época (e que, diga-se de passagem, deveria ser evitado a qualquer custo) é a vitrine transbordando produtos. Além de ser desagradável aos olhos, devido à grande poluição visual, uma vitrine abarrotada pode comunicar aos clientes que os produtos da estação não tiveram grande aceitação e, portanto, não venderam muito bem.

Também achamos importante descatar que liquidação não é sinônimo de bagunça. Algumas marcas ainda acreditam que os consumidores associam araras abarrotadas e bagunça com loja movimentada e que vende muito (provavelmente, porque o preço é ótimo). Essa crença está totalmente ultrapassada e, ao nosso ver, configura inclusive descaso com o cliente, tanto aquele que compra só na liquidação, quanto os que compram rotineiramente. Tratar o cliente com dignidade e o produto com cuidado são considerações ainda mais importantes durante a época dos descontos.

No mais, uma loja sempre limpa, cujo interior, mesmo durante a liquidação, parece organizado, com tags especiais sempre pendurados adequadamente e no mesmo sentido, transmite uma sensação ótimas aos clientes, de que a loja é bem cuidada, qualquer que seja a data especial do varejo.

Uma curiosidade: o vermelho (cor vibrante que normalmente é associada à paixão, amor, energia e até perigo) é sempre muito usado em época de liquidação (achamos até que já fazemos uma associação entre vermelho e liquidação naturalmente) e, geralmente, as lojas que fogem deste padrão em suas vitrines acabam se destacando. A Osklen, por exemplo, anuncia sua liquidação através de um adesivo verde, com letras vazadas onde se lê a palavra “SALE”. Já  multimarcas Valen apostou num adesivo que cobriu suas duas vitrines, na cor roxa (que, dizem, é a cor que atrai riqueza), numa decoração simples e sofisticadamente despojada, bem de acordo com a filosofia da marca.

Vitrine da Valen durante a realização do bazar

O adesivo verde da Osklen já faz parte da identidade visual da marca. O verde é uma cor que geralmente tem boa aceitação. A vitrine acima é da filial do Fashion Mall.

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