Fotos: Âme Consultoria, diretamente de Londres
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VITRINES NA BOND STREET, ST. CHRISTOPHER’S PLACE E ARREDORES, @LONDON
Posted in Exteriores, Idéias, Merchandising Visual, Uncategorized, Vitrines, tagged bottega veneta, burberry, chaumet, Dior, displays, emporio armani, ermenegildo zegna, Gucci, hermès, idéias, louis vuitton, marimekko, merchandising visual, michael kors, Moschino, mulberry, myla, other criteria, Prada, pronoiva, vitrine on dezembro 7, 2011| Leave a Comment »
REFLEXÃO DO DIA: SIGNIFICADO DAS CORES
Posted in Idéias, Marketing & Branding, Merchandising Visual, Reflexão do Dia, Vitrines, tagged anthropologie, azul, branco, color block, cores, cultura, halloween, hermès, idéias, indigo blue, jeans, laranja, lilás, liquidação, louboutin, louis vuitton, magenta, marketing e branding, marketing sensorial, martin margiela, merchandising visual, preto, reflexão do dia, religião, roxo, TopShop, Valentino, verde, vermelho, vitrines on novembro 17, 2011| Leave a Comment »
“I’m blue“, dizem os povos que falam inglês. Mas você conhece o significado dessa expressão? Ela tem origem no sentimento dominante do blues, antigo ritmo criado pelos escravos negros dos Estados Unidos, e significa estar pra baixo, triste. Por outro lado, a cor azul também pode significar beleza, magnitude e está associado ao céu e ao mar.
O significado das cores e seu impacto é muito estudado e ainda existe muita polêmica, em parte porque ainda não se consegue investigar o impacto psicológico das cores de maneira científica. Além disso, embora exista consenso sobre a propriedade de certas cores, ele varia conforme a época, a cultura e a religião. Por exemplo, o verde é a cor do Islã; o branco representa luto para alguns povos orientais; o vermelho representa boa sorte para os chineses e, atualmente, é associado à luta de vários povos por justiça e igualdade. O roxo, no Brasil, era ligado à morte por causa da religião católica e da Quaresma.
Além disso, as cores podem ter sua percepção alterada se combinadas a outros estímulos, como a textura: uma cor fria, combinada à uma textura rústica, pode denotar a sensação de conforto e tornar ambientes mais aconchegantes (e quantas vezes não vimos isso nas vitrines e interiores de Anthropologie?). Segundo Lilian Ried Miller Barros, fundadora do Universo da Cor (SP), não se pode analisar apenas a influência isolada de cada cor. É importante estudar a composição do cenário como um todo num determinado ambiente, especialmente suas nuances e contrastes. “Ambientes com fortes contrastes entre as cores nos deixam mais despertos e alertas, enquanto contrastes suaves nos provocam a sensação de relaxamento”, afirma Lilian.
Em tempos de color block e rejeição dos consumidores de peças de roupa tingidas por pigmentos nocivos aos seres humanos e ao meio ambiente, é cada vez mais importante investir no estudo das cores para desenvolver uma identidade visual adequada, a fim de que todos possam decodificar a mensagem que marcas de produtos desejam transmitir. Estudos de universidades norte-americanas apontam percepções dominantes associadas às principais cores, apesar das variações de acordo com cultura e religião. Reproduzimos, abaixo, os resultados da pesquisa e acrescentamos alguns informações sobre o uso das cores na moda e em vitrines. Vamos conferir?
1 – Verde
Sensação de frescor. Associado à relva, mata, ar puro. Representa paisagens naturais, palmeiras, liberdade, abertura, porém carrega consigo a impressão subjetiva de angústia e autocontrole. Na moda, aparece muito em coleções de inspiração tropical e militar. No Brasil, a marca Osklen usa a cor em sua sinalização de liquidação.
2 – Branco
Sensação de luz-espaço. Associado à neve, clara de ovo, papel, arroz, vestido de noiva. Representa paz, harmonia, pureza, limpeza. Sua impressão subjetiva está relacionada à inibição dos impulsos, bloqueios e perturbação. Na moda, além de representar pureza e noivas, está associado ao minimalismo, às festas de final de ano, à classica tshirt, além de lingerie e camisas masculinas. Nas vitrines, é a cor da virada de ano e também é muito usada, em várias nuances e combinada com texturas, para criar ambientes aconchegantes e com ar vintage.

Martin Margiela explora muito o branco em suas lojas. Seus funcionários usam jalecos brancos, como cientistas em laboratórios.
3 – Vermelho
Sensação de euforia, exaltação, calor. Associado ao sangue, boca, maçã, morango, pimenta, Ferrari e Papai Noel. Representa perigo, desejo, força, paixão, fogo e sexo. A impressão subjetiva é de agitação, impulsividade e agressividade. Na moda, lembramos logo de Valentino e seus inesquecíveis vestidos vermelhos; das solas dos sapatos Louboutin; de peças sensuais de lingerie; de luxo e sofisticação. Nas vitrines, sem dúvida, é a cor do Dia dos Namorados, do Natal, do Dia das Mães e, principalmente, das liquidações.
4 – Azul
Sensação de frio, imensidão. Associado ao céu, mar e firmamento. Representa magnitude, dignidade e beleza. Causa a impressão subjetiva de supercontrole e negativismo. É a cor do jeans (indigo blue), muitos presente também no estilo navy e, quando combinado com tons terrosos, vermelho e dourado, confere a sensação de sofisticação. Muito em voga nos últimos anos devido à inspiração nas obras do artista Yves Klein.
5 – Laranja
Sensação de vigor, vitalidade, fulgor, intensidade. Associado ao outono, laranja, girassol, cenoura, gema de ovo e Dia das Bruxas. Representa poder, exuberância, calor, ingenuidade. Impressão subjetiva de criatividade, entusiasmo e inquietude. Na moda, é muito utilizada em roupas infantis, street wear e nas vitrines de Halloween. É a cor das embalagens da marca Hermès.
6 – Amarelo
Sensação de vitalidade, brilho, luminosidade, está associada ao sol e ao ouro. Representa prazer, riqueza e nosso país. Impressão subjetiva de alegria, disposição, ambição e medo. Na moda, aparece associada ao sol, ao limão (principalmente quando na versão neon) e mostarda e é bastante usada como “pontos de luz” em looks (bolsas, cintos e bijuterias amarelas e douradas sempre ficam lindas quando combinadas com outras cores). Muito usada nas vitrines de verão e, recentemente, naquelas decoradas com post-it (dizem que a cor amarela aumenta a concentração).
7 – Roxo/Lilás/ Magenta
Sensação de suavidade, profundidade. Associado ao violeta e ametista. representa magia, luxo e esoterismo. Provoca impressão subejtiva de inquietação, intuição, profundidade, introversão e labilidade afetiva. Nos tempos antigos, roupas tingidas com este pigmento eram caríssimas e, portanto, apenas os muito ricos podiam usá-las. Hoje em dia é bastante usada em roupas de festa, em diversas nuances.
8 – Preto
Sensação de escuridão-espaço, está associado à noite, ébano, carvão. Representa a morte, noite, sombra, autoridade, vazio e sofisticação. A impressão subjetiva é de tristeza, melancolia e depressão. Na moda, certamente está associado ao minimalismo, à sofisticação e sensualidade, sendo muito usada em lingeries e vestidos de festa. É a cor do couro, do fetiche e das roupas mais tradicionais. Karl Lagerfeld se veste apenas usando as cores preto e branco (aliás, o duo preto-branco ou preto-creme nos remete à marca Chanel). Costuma aparecer muito nas coleções de inverno ao lado do cinza.
Fonte: Revista Planeta, novembro de 2011, edição 470
Fotos: Reprodução
O MAIOR ESPETÁCULO DA TERRA
Posted in Idéias, Merchandising Visual, Vitrines, tagged bergdorf goodman, circo, FIT, idéias, kleinfeld bridal, lego, louis vuitton, merchandising visual, sneak peek, vitrine on novembro 8, 2011| Leave a Comment »
Extra! Extra! Temos um sneak peek da próxima vitrine da Louis Vuitton, inspirada no universo do circo.
Adoramos o cirque chic da Vuitton (principalmente a equilibrista usando salto agulha!) e aproveitamos para ver outras vitrines igualmente maravilhosas, inspiradas nesse mesmo universo.

Vitrine Kleinfeld Bridal

Vitrine Kleinfeld Bridal

Os adesivos inspirados no circo também foram uma ótima idéia!

Vitrine Bergdorf Goodman
Fotos: Reprodução
FASHION MATH
Posted in Idéias, Referência ou Coincidência?, Tendências, Uncategorized, Vitrines, tagged bandage dress, color blocking, cores fortes, cores neon, fita adesiva, idéias, louis vuitton, luz negra, Marc by Marc Jacobs, referência ou coincidência?, Stephen Sprouse, tendência, vitrine on outubro 17, 2011| Leave a Comment »
COLOR BLOCKING + BANDAGE DRESS + STEPHEN SPROUSE FEELINGS = MARC BY MARC JACOBS, JUNHO DE 2009
Mais color block aqui. Mais Sprouse para Louis Vuitton aqui e aqui.
Fotos: Reprodução, Racked NYC
LOUIS VUITTON: MARINA BAY ISLAND, SINGAPURA
Posted in Exteriores, Idéias, Interiores, Merchandising Visual, tagged exteriores, idéias, interiores, louis vuitton, marina bay island, merchandising visual maison, Peter Marino on outubro 6, 2011| Leave a Comment »
A nova maison de uma das marcas mais famosas do mundo foi inaugurada 17 de setembro em Marina Bay Island, Singapura. O projeto é do arquiteto e parceiro de longa data, Peter Marino. Para tentar compreender a grandiosidade da loja, só mesmo vendo fotos e assistindo à animação abaixo.
Fotos: Reprodução
HANKY PANKY!
Posted in Idéias, Marketing & Branding, Merchandising Visual, Tendências, Uncategorized, Vitrines, tagged branding, chantal thomas, década de 90, fetiche, idéias, louis vuitton, madonna, marketing, merchandising visual, miniaturas, tendências, vitrines on outubro 5, 2011| 3 Comments »
O inverno europeu deste ano promete muito couro, corselês, coleiras, fendas botas altíssimas e luvas longas, no melhor estilo fetichista, que reinou durante a década de 90. E é claro que a comunicação de algumas marcas, os editoriais de moda e as vitrines não poderiam fugir do tema.

Ilustrações do convite do desfile de Outono-Inverno da LV, feitas por Tom Baxter
O melhor exemplo disso é a Louis Vuitton, que apostou em motoristas e arrumadeiras (numa provável referência à fantasia de french maid, muito comum no universo fetichista) em miniatura nas vitrines e também usou as mesmas referências em peças publicitárias e sua coleção outono-inverno (para saber mais detalhes sobre a coleção e o universo que a inspirou, clique aqui ).

À esquerda, alguns objetos de desejo inspirados no universo fetichista; à direita, a campanha e detalhes de looks da coleção outono-inverno 2012

Detalhe de uma das vitrines da Louis Vuitton
O fetiche também aparece como influência em coleções de outras marcas, como Alexander McQueen, Giles, Mugler, Isabel Marant, Stella McCartney, Chantal Thomas (fotos das vitrines abaixo), entre outras.

Vitrine Chantal Thomas

Vitrine Chantal Thomas
E para embalar esse post, nada melhor do que a musa Madonna, que ajudou como ninguém a divulgar a trend fetichista ao longo dos anos 90.
Fotos: Reprodução, Mes Vitrines NYC, Modelizing
PARA REFLETIR: KIDULT X MARCAS DE LUXO
Posted in Exteriores, Idéias, Reflexão do Dia, Vitrines, tagged agnes b., exteriores, Goyard, grafite, hermès, idéias, jc/dc, kenzon, kidult, louis vuitton, reflexão do dia, vitrine on setembro 28, 2011| 1 Comment »
Se você ainda não conhece Kidult, melhor começar a se informar. Enfant terrible do grafite, segundo ele mesmo, o artista começou a espalhar suas criações pelas ruas de Paris e NYC aos 12 anos de idade e, atualmente, sua indignação com o cunho comercial que deram ao movimento o levou a agir de uma maneira que muitos classificariam como vandalismo.

Kidult, artista de grafite
Recentemente o artista “assinou” as vitrines de marcas de luxo, como Kenzo, Colette, JC/DC, Agnes B., Louis Vuitton e até Hermès. Segundo Kidult, todas as marcas usaram a cultura do grafite com cunho comercial, iniciando uma tendência com o objetivo único de lucrar. “Se essas marcas realmente gostam de grafite, eu apenas dei a elas o que gostam, então não importa se é bonito ou feio. Precisamos fazer com que essas marcas parem de impor uma cultura que pertence a todos nós”, declarou o grafiteiro.

Assinatura do artista na porta da Goyard
Vandalismo ou arte, eis a questão. Por aqui, ficamos impressionadas com a ação do artista nas vitrines (afinal, vivemos falando sobre elas todos os dias). Entendemos a revolta, mas também sofremos ao ver nossas queridas vitrines se transformarem em alvos. Ironicamente, achamos que Kidult escolheu a forma certa de protestar, afinal as vitrines são as janelas das marcas para o mundo e, agora, elas servem de suporte também para a indignação do grafiteiro.

Na Hermès

Na Agnes B.

Na JC/DC
Para saber mais sobre o artista, conhecer suas idéias e vê-lo em ação, basta assistir aos vídeos abaixo.
Fotos: SP DREAMERS, Oyster Mag, High Snobiety
FEITO A MÃO
Posted in Idéias, Interiores, Merchandising Visual, Tendências, Uncategorized, Vitrines, tagged agulhas, all saints, artesanal, a|x, bobinas, C&A, diesel, feito a mão, fios, hermès, idéias, interiores, loewe, louis vuitton, máquinas de costura, merchandising visual, tendência, tiffany, vintage atelier, vitrine on setembro 26, 2011| Leave a Comment »
O clima artesanal invadiu as vitrines ao redor do mundo com força e chegamos até a falar sobre a tendência atelier por aqui (lembram?). O destaque dado ao aspecto feito a mão, ao sob medida, ao espírito artesanal e ao vintage remete ao luxo, ao exclusivo e confere ares de preciosidade, além de render ótimas vitrines.
Abaixo, algumas vitrines que combinam agulhas, tesouras, boninas, máquinas e fios de uma maneira muito especial.

Bobinas na vitrine Hermès, formando réplicas dos objetos expostos

Bordados para os apaixonados na Tiffany & Co.

Vuitton com suas bobinas de fios dourados
Fotos: Âme Consultoria, Journal des Vitrines, Fundamental Displays, Mes Vitrines NYC, I Spy, Vimer, Reprodução
GIRAFFE ATTACK!
Posted in Idéias, Merchandising Visual, Referência ou Coincidência?, Vitrines, tagged bonpoint, desigual, girafa, idéias, Londres, louis vuitton, merchandising visual, onward display, referência ou coinci on setembro 16, 2011| Leave a Comment »
As girafas estão por todos os cantos, mas não se trata de uma invasão selvagem! Provavelmente é mais um caso de “referência ou coincidência?“. O que vocês acham?

Vitrine da Onward Display, Londres

Vitrine Louis Vuitton

Vitrine Bonpoint, fevereiro de 2011

Vitrine da Desigual, Londres
Fotos: International Visual, Retail Store Windows UK, Reprodução
TREND ALERT: MINIATURAS
Posted in Idéias, Merchandising Visual, Tendências, Uncategorized, Vitrines, tagged Antonio Bernardo, H.Stern, hermès, idéias, kleinfeld bridal, louis vuitton, merchandising visual, miniaturas, tendências, tiffany & co., Uniqlo, vitrine on setembro 8, 2011| 2 Comments »
Usar miniaturas na vitrine é um recurso encantador e que sempre atrai muita atenção. Já falamos sobre as miniaturas da Tiffany & Co., da marca Antonio Bernardo, da H.Stern, da Kleinfeld Bridal, Uniqlo e até da Hermès.

Vitrine da Antonio Bernardo

Detalhe da Vitrine Uniqlo

Vitrine Tiffany & Co.

Vitrine H.Stern
Vitrine da Hermès
Vitrine da Hermès
Parece, contudo, que a marca que está apostando tudo nas miniaturas é a Louis Vuitton. Já vimos miniaturas de zebra e até mesmo da Rainha da Inglaterra, expostas na vitrine durante as festividades do casamento real de William e Kate (que aconteceu esse ano e inspirou muitas vitrines, como vimos aqui e aqui). Agora, a marca aposta em miniaturas de criadas, com uniformes bem tradicionais e que são uma gracinha!
Será que veremos miniaturas por aqui também?
Fotos: Acervo Âme Consultoria; Haute World, The Dolls Factory, Welcome to Blue World, Alan Bennett Ilagan