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Vitrine Printemps mistura flores, cores e coelhos

Páscoa, primavera, cores – três temas unidos por um clima de celebração da vida, da felicidade, da fartura, pontuados por muita esperança e alegria. Nada melhor do que as vitrines coloridas e os interiores generosamente decorados que veremos aqui para nos lembrar que, apesar das tragédias humanas e naturais dos últimos tempos, temos a obrigação de celebrar a vida e agradecer todos os dias!

No interior da Printemps, os manequins com cabeças floridas se misturam aos coelhos gigantes que também ganharam uma cobertura floral

Adoramos as vitrines e os interiores que exploram bastante a Páscoa, pois, no varejo nacional, a data geralmente só ganha destaque em lojas de marcas que vendem chocolates e afins. É muito raro ver uma loja no varejo de moda que aposte numa decoração temática, ainda mais porque, nesta época, as lojas já estão com as coleções de inverno e é comum que os temas sejam menos “solares”.

Outro coelho gigante dentro da vitrine, combinado com uma decoração que remete a elementos naturais e femininos

Lojas infantis são perfeitas para explorar a data, ainda que de uma forma minimalista

Em algumas lojas lá fora, assim como na Printemps, o projeto de visual merchandising da vitrine invade o interior da loja, criando um ambiente ainda mais convidativo e sedutor. Foi o que aconteceu também na Macy’s. Confiram as fotos abaixo para entender como aconteceu essa mistura entre primavera e contos de fadas.

Referências aos castelos de contos de fadas e muitas flores se combinam na vitrine e no interior da loja

Displays em forma de flores gigantes, que também se misturam aos manequins

Mais detalhes da vitrine

Manequins que parecem sentir o perfume das flores

Impossível não gostar desse visual supercolorido e feliz. Totalmente inspirador!

 

Fotos: Reprodução, A Design Affair

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Não podemos evitar os avanços da tecnologia e adoramos quando ela é bem empregada, ainda mais no mercado de moda. É tão legal ver uma marca com anos de mercado despertar o interesse dos consumidores através de um novo recurso, apostando suas fichas no mistério/curiosidade  ao usar um QR Code ao invés de tradicionais outdoors, como fez a Calvin Klein.

Também mencionamos a utilização da realidade aumentada pela Maria Filó durante o lançamento de uma linha de camisetas de edição limitada, quando abordamos o assunto do marketing sensorial, e pela Tissot. E, finalmente, não podemos esquecer da Nike Bélgica, que promoveu a interação entre vitrine e redes sociais através do QR Code, tornando possível “curtir” os produtos da vitrine após clicar o código colado em seu vidro.

Mas e se toda essa nova onda tecnológica invadisse os interiores das lojas e nos ajudasse a escolher aquela produção especial? Nem sempre carregar mil cabides para dentro de um provador é uma experiência agradável e, ainda por cima, é quase sempre impossível pedir a opinião de um (a) amigo (a), porque a área de provadores pode ser bem pequena, ou restrita às mulheres, ou viver lotada.

A Macy’s resolveu todos esses problemas com o auxílio da realidade aumentada, do Ipad e das redes sociais. Em parceria com a empresa LBi a experiência no provador foi reinventada e poderá ser testada na Macy’s Herald Square durante novembro deste ano. O recurso foi lançado durante o evento Fashion’s Night Out em setembro e já foi experimentado por milhares de pessoas.

O "espelho mágico" da Macy's, a marca de 150 anos que está de olho nos consumidores mais jovens

Dentro de cada cabine do provador o cliente encontrará um espelho de 72 polegadas e multi-touch, além de um Ipad. Em seguida basta escolher a roupa desejada no aplicativo do Ipad e transferir a imagem para o seu reflexo no espelho com apenas um simples movimento do seu pulso. E, naturalmente, as fotos do cliente (tiradas através de uma câmera presa ao espelho) “usando” a roupa poderão ser compartilhadas nas redes sociais ou através de email ou SMS (assim, o feedback dos amigos está garantido, mesmo que eles não possam acompanhá-lo às compras).

Fonte: PSFK

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Fashionistas antenados ficaram tensos e fizeram fila na porta da Macy’s, dia 03/08, para o lançamento da coleção “Material Girl”, assinada por Madonna e sua filha, Lourdes Maria.

As roupas e acessórios são incríveis e nos lembram (e muito!) o estilo adotado pela cantora durante os anos 80: muitas peças rendadas, cores fortes, sobreposições, vestidos e saias bandage, etc.

Interessante mesmo foi descobrir que a empresa apostou em manequins especiais para o lançamento da linha, todos usando batom pink, que transmite não apenas feminilidade, mas o espírito teen, moderno e antenado de Lourdes Maria, que foi consultora durante o desenvolvimento da coleção e cuida do blog que a divulga.

Pink serve de link entre cenário das fotos da campanha, estrelada por Taylor Momsen (que usa batom pink), os produtos da coleção e nos manequins

Muito bacana e importante esse detalhe, pois é mais um elemento que ajuda na identificação do público-alvo com o produto-marca e também se relaciona com as fotos da campanha, onde  a cor aparece pontualmente em estampas, acessórios, nas locações que serviram de cenário para as fotos e, como não poderia deixar de ser, nos lábios da atriz Taylor Momsen, que estrelou a campanha (e é a nova musa teen do momento, misturando rebeldia, fashion sense e muita atitude). O pink parece quebrar um pouco da ousadia das peças e mostrar que todas as material girls por aí são, no fundo, garotas foférrimas em busca de liberdade de expressão através do que usam no dia-a-dia.

Manequins especiais desenvolvidos para a coleção "Material Girl", da Macy's

A exposição de produtos é bem interessante também. Nas fotos percebemos que foram montadas ilhas onde manequins usam produções-chaves, servindo de sugestão de compra aos consumidores, e as peças encontram-se ao seu redor, para facilitar sua localização por eles. Na foto abaixo, também podemos verificar que quando os produtos expostos nos manequins não estão ao seu redor, encontram-se em araras próximas, servindo de pano de fundo (e, claro, facilitando o acesso ao público).

A exposição de manequins que remetem às fotos da campanha publicitária dentro da loja da Macy's ajudam a criar uma unidade de comunicação com os clientes

Mais detalhes da exposição da linha "Material Girl", com fotos da campanha ao lado de produtos expostos sugerindo combinações aos consumidores, que possibilitam o aumento do ticket médio, além de um produto contribuir para a venda do outro

Fonte: fotos dos manequins, Chic; foto da campanha, Macy’s

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