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O inverno europeu deste ano promete muito couro, corselês, coleiras, fendas botas altíssimas e luvas longas, no melhor estilo fetichista, que reinou durante a década de 90. E é claro que a comunicação de algumas marcas, os editoriais de moda e  as vitrines não poderiam fugir do tema.

Ilustrações do convite do desfile de Outono-Inverno da LV, feitas por Tom Baxter

O melhor exemplo disso é a Louis Vuitton, que apostou em motoristas e arrumadeiras (numa provável referência à fantasia de french maid, muito comum no universo fetichista) em miniatura nas vitrines e também usou as mesmas referências em peças publicitárias e sua coleção outono-inverno (para saber mais detalhes sobre a coleção e o universo que a inspirou, clique aqui ).

À esquerda, alguns objetos de desejo inspirados no universo fetichista; à direita, a campanha e detalhes de looks da coleção outono-inverno 2012

À esquerda, looks da coleção desfilado em Paris; à direita, vitrine em uma das lojas da marca

Detalhes das vitrines LV

Detalhes das vitrines LV

Detalhe de uma das vitrines da Louis Vuitton

O fetiche também aparece como influência em coleções de outras marcas, como Alexander McQueen, Giles, Mugler, Isabel Marant, Stella McCartneyChantal Thomas (fotos das vitrines abaixo), entre outras.

Vitrine Chantal Thomas

Vitrine Chantal Thomas

E para embalar esse post, nada melhor do que a musa Madonna, que ajudou como ninguém a divulgar a trend fetichista ao longo dos anos 90.

Fotos: Reprodução, Mes Vitrines NYC, Modelizing

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Fashionistas antenados ficaram tensos e fizeram fila na porta da Macy’s, dia 03/08, para o lançamento da coleção “Material Girl”, assinada por Madonna e sua filha, Lourdes Maria.

As roupas e acessórios são incríveis e nos lembram (e muito!) o estilo adotado pela cantora durante os anos 80: muitas peças rendadas, cores fortes, sobreposições, vestidos e saias bandage, etc.

Interessante mesmo foi descobrir que a empresa apostou em manequins especiais para o lançamento da linha, todos usando batom pink, que transmite não apenas feminilidade, mas o espírito teen, moderno e antenado de Lourdes Maria, que foi consultora durante o desenvolvimento da coleção e cuida do blog que a divulga.

Pink serve de link entre cenário das fotos da campanha, estrelada por Taylor Momsen (que usa batom pink), os produtos da coleção e nos manequins

Muito bacana e importante esse detalhe, pois é mais um elemento que ajuda na identificação do público-alvo com o produto-marca e também se relaciona com as fotos da campanha, onde  a cor aparece pontualmente em estampas, acessórios, nas locações que serviram de cenário para as fotos e, como não poderia deixar de ser, nos lábios da atriz Taylor Momsen, que estrelou a campanha (e é a nova musa teen do momento, misturando rebeldia, fashion sense e muita atitude). O pink parece quebrar um pouco da ousadia das peças e mostrar que todas as material girls por aí são, no fundo, garotas foférrimas em busca de liberdade de expressão através do que usam no dia-a-dia.

Manequins especiais desenvolvidos para a coleção "Material Girl", da Macy's

A exposição de produtos é bem interessante também. Nas fotos percebemos que foram montadas ilhas onde manequins usam produções-chaves, servindo de sugestão de compra aos consumidores, e as peças encontram-se ao seu redor, para facilitar sua localização por eles. Na foto abaixo, também podemos verificar que quando os produtos expostos nos manequins não estão ao seu redor, encontram-se em araras próximas, servindo de pano de fundo (e, claro, facilitando o acesso ao público).

A exposição de manequins que remetem às fotos da campanha publicitária dentro da loja da Macy's ajudam a criar uma unidade de comunicação com os clientes

Mais detalhes da exposição da linha "Material Girl", com fotos da campanha ao lado de produtos expostos sugerindo combinações aos consumidores, que possibilitam o aumento do ticket médio, além de um produto contribuir para a venda do outro

Fonte: fotos dos manequins, Chic; foto da campanha, Macy’s

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