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Posts Tagged ‘me and my crocodile’

A Lacoste é uma marca mundialmente famosa e seu símbolo/logo, o famoso crocodilo verde, é simplesmente inesquecível. Recentemente a empresa lançou a campanha Me & My Crocodile em seu site, que consiste em estimular o seu público a enviar fotos nas quais o crocodilo apareça. Todas as fotografias, envias pelo próprio site ou via email, farão parte de um painel e receberão votos. O vencedor receberá uma bolsa Lacoste da coleção primavera-verão, num valor mínimo de US$ 150,00.

Detalhe da página do concurso

Ok, ok, depois da campanha Never Hide da Ray-Ban e de tantas outras envolvendo a participação dos consumidores (inclusive algumas ações de marketing, como a da W+K, sobre a qual falamos semana passada, lembram?), a campanha da Lacoste até parece meio bobinha, não é? Aí é que todo mundo se engana! Para uma marca que está no mercado há anos (seu criador, René Lacoste, foi apelidado pela imprensa francesa de “crocodilo” no final de 1920, depois de ganhar vários torneios de tênis, resolveu bordar em seu blazer um pequeno crocodilo verde, antes mesmo da empresa se tornar famosa por suas camisas pólo em várias cores e sua relação com o mundo esportivo), é sempre importante entender como as novas gerações de consumidores estão percebendo a marca, interagindo com ela e ao que exatamente a estão associando. E essa é uma bela maneira de fazer isso, pois demanda a colaboração do próprio consumidor, o que é muito mais interessante do que uma pesquisa de mercado cujo start é dado pela própria marca.

Algumas das fotos enviadas este mês. E quem diria que, um dia, veríamos um skate associado à marca Lacoste, não é?

Além disso, os fãs e consumidores da marca têm total liberdade de interpretar a marca, deixando um pouco de lado todas as questões legais envolvendo trademark que, às vezes, criam verdadeira barreiras legais e obstáculos à realização de algumas campanhas.

Boa idéia para algumas empresas nacionais cujos logos já fazem parte do nosso imaginário, não é?

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