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Posts Tagged ‘multimarcas’

Desde que Maria Luisa Poumaillou, uma das pioneiras do conceito de butiques multimarcas em Paris, foi contratada como editora de moda da tradicional Printemps no ano passado, esse clássico parisiense de 145 anos tomou novo fôlego e se renovou. Além de uma reforma que a deixou com um visual mais moderno e clean, a Printemps ganhou corners com os trabalhos de novíssimos estilistas, como Christopher Kane e Gareth Pugh.

O novo interior da multimarcas francesa Printemps

E para coroar todas as mudanças, a Printemps lançou este ano a campanha Printemps loves New York, uma verdadeira celebração da moda americana e grande homenagem à energia criativa que emana da Grande Maçã, que inclui a venda de uma linha de camisetas (edição limitada, claro) desenhadas por estilistas norte-americanos membros do CFDA (DFV, Michael Kors, Marc Jacobs, Esteban Cortazar, entre outros), uma exposição com o artista Mr. Brainwash, o lançamento da in-store boutique da Coach, eventos musicais e até de fitness e, como não poderia deixar de ser, uma pop-up store com objetos de decoração, bijuterias, moda, presentes e até mesmo cupcakes, tudo 100% norte-americano, ou melhor, 100% New York.

Imagem da campanha "Printemps Loves New York"

Balões em forma de Super Homem e letreiros de neon marcaram o trabalho de visual merchandising no interior da multimarcas francesa de 145 anos durante o lançamento da campanha "Printemps loves New York"

Existem rumores de que as próximas vitrines da Printemps, sempre famosas por suas instalações temáticas ou por seu minimalismo luxuoso, serão assinadas por designers norte-americanos, como Marc Jacobs. Por enquanto, além do trabalho de visual merchandising no interior da loja (com decoração que nos remete à ícones da cultura americana, como balões infláveis – na forma do Super-Homem, donnuts e vidros de ketchup Heinz -, letreiros de neon e murais com ilustrações no estilo graffiti que nos rementem às famosas histórias em quadrinhos, evocando vários ícones de Nova Iorque), a distribuição exclusiva dos produtos da Coach (que marca a entrada da marca no mercado europeu) foi festejada através de uma parceria com o coletivo criativo francês 9ème, com direito à performance artística no interior da loja (que aconteceu dia 30/08 deste ano).

Um dos artistas do coletivo 9ème em ação em uma das vitrines para divulgar a shop-in-shop da Coach na Printemps

O resultado final em uma das vitrines, misturando produtos Coach e painéis em estilo graffiti

 Para a Coach, que pretende conquistar 5% do mercado europeu de acessórios e bolsas de qualidade premium nos próximos 5 anos, é uma oportunidade de ouro. A marca norte-americana apostou no formato shop-in-shop para a sua primeira loja na Europa, aproveitando a renovação do espaço e a fama da Printemps, além do lançamento da campanha Printemps loves New York, criando um espaço convidativo cuja localização permite que a marca seja facilmente encontrada por seus consumidores (o que é um dos vetores da empresa, segundo seu CEO, Ian Bickley). Interessante destacar que a escolha da Printemps ao invés da rival Galeries Lafayette para abrir a primeira loja Coach na Europa marca o posicionamento da empresa de ser conhecida pelos franceses, uma vez que os frequentadores típicos da Galeries Lafayette são, em sua maioria, turistas.

A in-store butique da Coach na Printemps oferecerá todos os produtos icônicos da marca, além de alguns especialmente desenvolvidos para a pop-up store 100% New York, que ficará no interior da multimarcas francesa

Mais vitrines da Coach na Printemps aqui.

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Letrinhas coloridas formam o nome da marca no interior da loja

O Rio de Janeiro é famoso não apenas pelas suas praias, clima de festa eterna e badalação cultural. O estilo das meninas do Rio, sempre despojado, cool, charmoso e feminino também é fonte de inspiração para muitas marcas e multimarcas, como a Valen, cuja loja fica no Shopping da Gávea, no segundo piso.

Esse estilo não se traduz apenas na seleção de roupas e acessórios que fazem parte do acervo da multimarcas. O interior da loja, desenvolvido pela arquiteta Roberta Moura, é totalmente feminino e, ao mesmo tempo, clean e aconchegante. Ao entrar na Valen, a sensação é que não estamos dentro de uma loja, mas de um quarto de vestir com uma atmosfera muito moderna, com o que há de mais diferente, exclusivo e novo dentre as criações dedicadas ao público feminino.

Um pedacinho do interior da Valen, que abriga algumas das melhores marcas cariocas e paulistas

Cada detalhe no interior da loja reflete esse espírito de exclusividade e feminilidade que as irmãs Marta Lahtermaher e Renata Franco desejavam transmitir às suas clientes e amigas. O piso é de madeira de demolição trazida diretamente de Tiradentes; as poltronas antigas de capitonê são forradas com lona de caminhão; dentro dos provadores, banquinhos de design arrojado (são de autoria do designer francês e muldialmente renomado Philippe Starck, da linha chamada La Bohème, produzidos pela internacionalmente famosa Kartell), na cor violeta; o arranjo que fica no balcão é feito com folhagens gráficas e é muito sofisticado; ao lado dele, um cilindro de vidro recheado com balinhas deliciosas que nos remetem à infância; na mesinha entre as poltronas, um simpático joguinho, cujo tabuleiro tem formato de coração e os peões são porquinhos, além de revistas e livrinhos engraçados; e não poderíamos nos esquecer da estante, onde vários toys dividem o espaço com as maravilhosas bolsas de Juliana Jabour e outras criações incríveis.

O banquinho dentro do provador e detalhes em cima do balcão, sempre encantadores

O frigobar com estética '50s e a mesinha com o joguinho fofo, revistas e livro de fotografias engraçado

Aliás, a cor violeta pontua toda a identidade visual da marca: é a cor dos banquinhos dos provadores, da lona que forra as poltronas vintage, além de estar presente no site e até mesmo nas vitrines de liquidação, como já mencionamos em outro post.

Blusa listrada e pulseira em forma de jacaré da marca própria e bolsa Juliana Jabour

Mais um detalhe do interior, com a maxiluminária e o balcão expositor das bijus Valen, Carina Duek e Juliana Jabour

 A Valen reune marcas como Carina Duek, Juliana Jabour, Patrícia Vieira, GIG, Pelu, Alexandre Herchcovitch, Isabella Giobbi, Junk Food Clothing, John John Denim, 7 for all mankind, Vix (moda praia), Corso Como, Muggia, Renata de Biasi, Atelier Ballerina, Sebago, Ara Vartanian, Le Mi, entre outras. Além disso, possui sua marca própria de roupas e bijus que segue o lema da multimarcas: “charme sem esforço”.

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