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Posts Tagged ‘novas lojas’

A informação chegou por diversos veículos: o mercado de luxo no país crescerá 23% neste ano. Dentre as 95 empresas que participaram da pesquisa realizada pelas consultorias MCF e GfK, 39% apontou um faturamento maior do que o previsto ano passado. Surpreendente, principalmente quando o fantasma da crise assombra o varejo em vários segmentos, tanto aqui no Brasil, quanto no exterior.

De fato, o faturamento do mercado de luxo no país não parou de crescer desde 2006, quando as cifras apontaram para o valor de R$ 8,4 bilhões e em 2009, para os impressionantes R$ 12,3 bilhões.  A previsão para 2010 é de R$ 15,1 bilhões.

A previsão de investimentos do segmento de luxo em 2010 é de US$ 1,21 bilhões, um pouco abaixo do investimento no ano passado (US$ 1,24 bilhões), mas o mais interessante é como as empresas pretendem investir tal orçamento. Em primeiro lugar, representando 16% do investimento, temos a comunicação com os clientes, seguida pelos eventos (15%), novas lojas (12%), imagem da marca (9%), produção (9%), marketing geral (8%), sustentabilidade (8%), entre outros.

Quando olhamos para as previsões de investimento acima, só podemos celebrar! Sabemos que as empresas do segmento de luxo possuem uma maneira totalmente única e especial de expor seus produtos em vitrines e, principalmente, de encantar e seduzir seus clientes no interior de suas flagship stores, que são verdadeiros centros de entretenimento e uma oportunidade única do consumidor experimentar a marca, “mergulhar” nela (não é a toa que a flagship store da Louis Vuitton, em Paris, é conhecida como “The Experience“, a experiência).

"The Experience", a flagship store da LV, empresa que é considerada referência no segmento de luxo no mundo. A loja fica na Champs Elysées, em Paris.

Já estamos na torcida para que a cultura das empresas de luxo que pretendem investir no mercado brasileiro influencie nossas empresas, principalmente os setores de marketing, visual merchandising e comunicação com o cliente. Sabemos que não é possível comparar cifras, mas adoramos sonhar com a possibilidade de ver o consumidor brasileiro experimentando uma nova emoção a cada loja, a cada vitrine, como sabemos que acontece no exterior. Afinal, é assim que as marcas se comunicam, despertam o desejo em cada um de nós, ainda que não seja possível adquirir seus produtos (ou pelo menos todos aqueles que gostaríamos de ter).

Vitrine da Louis Vuitton: não é preciso muito para causar grande impacto e chamar a atenção

Também esperamos que os investimentos das marcas de luxo internacionais na comunicação com seus clientes brasileiros se traduzam em vitrines mais emocionantes nas lojas já existentes no Brasil, principalmente no Rio de Janeiro (em geral, as vitrines se resumem aos manequins com as roupas da estação, sem nenhuma cenografia especial, ou instalção que chame a atenção).

E nós estamos aqui, prontos para sonhar em frente a cada vitrine; sorrir ao descobrir cada detalhe com o qual nos identificamos dentro de um loja. Um verdadeiro exercício de sedução que combina perfeitamente com o perfil passional do povo brasileiro.

Informações sobre o mercado de luxo brasileiro: Folha, Portal de Branding

Mais sobre a trajetória do mercado de luxo no Brasil: Modalogia

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