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A P&G (Procter & Gamble), detentora de marcas famosas como Gilette, Pantene e Oral-B, está com evento agendado para setembro em São Paulo. A empresa pretende inaugurar no Shopping Market Place seu primeiro espaço conceitual multiprodutos, batizado de P&G 5D Experience, com duração prevista de um mês (caso seja um sucesso, a experiência poderá ter sua permanência prolongada e a ação poderá acontecer também em outras regiões do país, ainda não reveladas). Não se trata de uma loja, pois os produtos não serão vendidos. Será mesmo um espaço dedicado à experimentação.

Trata-se de uma ação de marketing sensorial, marcada pela interatividade, que promete estimular todos os sentidos dos que participarem da experiência, que marcará a entrada no mercado brasileiro de marcas internacionalmente consagradas, como Olay, Head & Shoulders e Naturella. Além disso, a P&G pretende promever a associação na mente dos consumidores entre os produtos e a marca corporativa (e, é claro, aumentar sua participação no share geral dos mercados em que atua em 19,4%). Uma iniciativa similar foi feita no Canadá, mas apenas com foco em produtos de beleza. 

Algumas marcas que fazem parte do portfólio da P&G. Conhecem alguma(s)?

Por exemplo: o absorvente Naturella, que traz consigo uma idéia de conforto, terá em seu espaço uma cadeira onde o consumidor pode se sentar e, com um fone de ouvido e projetor de imagens, terá acesso a imagens e sons que tragam essa sensação. No caso de Olay, a experiência consiste em um equipamento que tira uma foto da consumidora e analisa a quantidade de rugas, sinais e sujeiras no rosto, para que ela saiba qual é o melhor produto para sua pele. Já Ariel, marca de sabão em pó, coloca o consumidor em uma cadeira, dentro de uma sala, onde ele terá a sensação de uma roupa dentro da máquina, com direito a cheiro.

Uma prévia do que será feito em setembro aconteceu ontem, no WTC Golden Hall, em São Paulo

Ontem mesmo a P&G  promoveu em São Paulo o P&G Experience, evento voltado para clientes, onde foram apresentados os lançamentos e um espaço conceito da P&G, com a exposição ideal de vários produtos.  A criação do P&G 5D Experience é de um pool de agências, entre elas Ponto de Criação e Newstyle.

O P&G Experience, que aconteceu em São Paulo. Em destaque, detalhes da experiência envolvendo as 3 marcas que serão lançadas no Brasil em breve: Naturella, Head & Shoulders e Olay (Fotos: Garotinha Juvenil)

 E atenção, leitoras, porque a Olay, marca líder de produtos para tratamento facial, é famosa por seus cremes que combatem o envelhecimento e preços que cabem em todos os bolsos (aqui no Brasil estima-se que o valor ficará entre R$20,00 e R$75,00). Fica a dica!

Fonte: Portal do Branding

Foto do evento e destaques: Garotinha Juvenil

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