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Posts Tagged ‘parceria’

Para quem achou que falaríamos novamente sobre o episódio da fachada da loja Hermès grafitada por Kidult, uma novidade que também está relacionada ao universo do grafite, mas não envolve nenhum tipo de protesto.

A tradicional marca de luxo francesa convidou o artista francês Cyril Phan, mais conhecido como Kongo para criar a série “Grafiti“. Segundo a assessoria da marca, o objetivo é integrar a arte urbana como uma ferramenta de exploração do universo artesanal (palavra que, aparentemente, tornou-se uma das favoritas da empresa, usada em propagandas impressas e até em algumas vitrines).

Lenços de seda estampados por Kongo

 

Fotos: Reprodução

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Quando vemos os desfiles de certos estilistas ficamos admirando suas criações e, imediatamente, uma questão surge em nossas mentes: como farei para lavar uma peça toda bordada ou cheia de detalhes? Com certeza as consumidoras da marca Glória Coelho pensam (e muito!) a respeito disso.

Peças criadas por Glória Coelho

Esse foi o ponto de partida para a parceria entre a estilista e a marca de eletrodomésticos Electrolux, que já rendeu grandes momentos para ambas as marcas. Dentro do projeto Casa Electrolux, que consiste num espaço dedicado à inovação, à tecnologia e ao design (representados pelos produtos mais modernos que a marca oferece), a estilista apresentou sua coleção uma coleção de 30 looks para noivas e madrinhas (denominado “Projeto Noivas“), que foi transmitido ao vivo no dia 17 de maio, via live streaming.

Em contrapartida, a Electrolux lançou a máquina de lavar Lava & Seca Ecoturbo LS09, em parceria com a estilista. Em sua loja, Glória Coelho usará tags especiais em todas as suas criações, recomendando o uso da máquina em questão.   

A nova máquina, recomendada pela estilista Glória Coelho

Gostamos muito dessa parceria que envolve duas marcas de sucesso no mercado e que têm em comum o comprometimento com inovação, tecnologia e design. Mais legal ainda quando o produto lançado por uma delas atende a uma necessidade real dos consumidores e, a mesmo tempo, dentro do ponto de venda, isso já é comunicado aos interessados, através dos tags especiais e com a chancela Electrolux de qualidade e segurança. Comprar com a certeza de que o pós-venda será um mar de rosas é sensacional (ainda mais nos dias de hoje, com a crise econômica pairando sobre nossas cabeças).

Fonte: Mundo do Marketing, Revista Estilo

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Gisele Bündchen é a modelo brasileira mais famosa e badalada da atualidade. Seu sucesso é internacional e não foram poucas as marcas que já se valeram de seu carisma e beleza para divulgação de produtos e serviços.

Hoje a modelo fará parte de uma apresentação ao vivo na vitrine da flagship store da C&A, em São Paulo. O mais legal é que o evento está sendo transmitido ao vivo pela empresa (basta clicar aqui para assistir todos os momentos).

À esquerda, foto da campanha de lançamento da mini coleção assinada por Gisele para a C&A; à direita, detalhe da fachada da flagship store da C&A no Iguatemi, em SP

Não é a primeira vez que a supermodelo faz uma parceria com a C&A, mas a novidade é que, agora, ela assinará uma minicoleção, seguindo a linha das parcerias com cantoras e estilistas famosos (como Stella McCartney e Christina Aguilera). Lá fora, Gisele também é o rosto da campanha de primavera da H&M (e o melhor de tudo é que o VM de algumas lojas H&M foram inspirados em fotos da campanha, sem falar nos manequins, que ganharam perucas para se parecer com Gisele!).

Detalhes do VM da H&M, com fotos da campanha estrelada por Gisele Bündchen e manequins com perucas louras

Sobre a iniciativa da C&A em promover algo diferente, só podemos aplaudir. É sempre muito bom quando marketing e visual merchandising trabalham unidos para promover produtos e serviços e todo mundo sai ganhando: a empresa vende mais, a marca se torna mais simpática aos olhos do consumidor (além de ganhar mídia espontânea e gratuita) e este, por fim, pode apreciar uma forma de entretenimento diferente. Lá fora, durante o evento Fashion’s Night Out, promovido pela Vogue, em parceria com diversas marcas famosas, as vitrines vivas foram destaque (falamos sobre isso aqui, lembram?) e, recentemente, divulgamos também que Daphne Guinness, musa do falecido Alexander McQueen, pretende fazer uma performance na vitrine da Barneys.

Fotos: Vimer, reprodução

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A ferramenta Polyvore não é nenhuma novidade no mercado. Foi criada em 2007 e tornou-se uma das maiores comunidades virtuais de apaixonados por moda e tendências. Várias marcas e seus compradores interagem com seus fãs e consumidores, descobrindo novos produtos, estilos, tendências e looks.

Algumas marcas e empresas vão além e usam a ferramenta para interagir com seus consumidores através ações de marketing, envolvendo concursos, como a Bergdorf Goodman. A primeira ação da empresa em parceria com a Polyvore ocorreu pouco antes das festas de final de ano. Assinantes da comunidade de estilo poderiam criar sugestões para as famosas vitrines da loja e a melhor seria escolhida e premiada. Foram 1485 participantes e a criação vencedora foi escolhida por Linda Fargo e David Hoey, responsáveis pelas maravilhosas vitrines da Bergdorf Goodman. Abaixo podemos conferir a imagem vencedora. Incrível, não?

Dessa maneira, a Bergdorf Goodman conseguiu chamar atenção da comunidade Polyvore para seus produtos e suas já muito famosas e celebradas vitrines, além expandir o conhecimento sobre a marca. E a parceria não parou por aí. Mais uma vez a empresa se antecipou e promoveu um novo concurso entre os fãs-assinantes da Polyvore: quem escolher os melhores looks para Linda Fargo, diretora de estilo da marca, usar durante a semana de moda de Nova Iorque, ganhará um vale compras no valor de US$ 2.500,00.

Concurso para escolher os looks que Linda Fargo, diretora de estilo da marca, usará durante a semana de moda de NY

Infelizmente o concurso já acabou (foi até dia 31 de janeiro de 2011), mas ainda não anunciaram um vencedor. Estamos loucas para descobrir quais foram os looks premiados e eleitos por Linda Fargo (lembrando que a semana de moda acontecerá em fevereiro!)! Aliás, a própria Linda escolherá o vencedor e usará um look inspirado nele.

Tela do concurso: o participante poderia escolher entre as peças do lado direito, arrastá-las e criar um set para Linda Fargo usar durante a semana de moda

E pra quem acha que só lá fora acontece essa parceria entre empresas e grandes marcas com a Polyvore está muito,muito enganado. A marca de acessórios New Order sabe muito bem usar a ferramenta para montar sugestões de looks incluindo seus acessórios descolados e inovadores. Sempre que conferimos o blog da marca e vemos um post com tag “dicas de looks”, podemos ver um set criado no Polyvore, com sugestões que combinam peças de marcas diversas e acessórios da coleção que se encontra nas lojas.

As "dicas de look" da New Order: acessórios da própria marca e roupas de marcas diversas

Mais uma dica de looks: produtos sazonais promovidos com a ajuda de looks montados no perfil da marca no Polyvore

Uma maneira muito criativa e moderna de divulgar seus produtos (principalmente no caso da New Order, que trabalha com acessórios e recentemente começou a desfilar suas coleções durante o Fashion Rio), oferecendo aos consumidores uma espécie de tutorial sobre como combinar as peças que estão nas lojas com as tendências amplamente divulgadas durante as semanas de moda.

Fonte: Luxury Daily, via Mimi Lacerda; New Order

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Farm e Havaianas são marcas que sempre conversaram, afinal o que melhor representa o estilo de vida carioca, tão divulgado Brasil afora pela primeira, do que andar com os pés próximos ao chão, num despojamento tipicamente praiano, sem perder a sofisticação?

Para dar ainda mais visibilidade à parceria de sucesso, a equipe de marketing e visual merchandising da Farm abusou da criatividade de desenvolveu, no exterior da sua flagship store de Ipanema, uma instalação usando quase mil chinelinhos coloridos, formando flores gigantes que viraram uma verdadeira atração: todo mundo que passa pela loja para e aproveita para tirar fotos!

Fachada da loja de Ipanema

O mais legal é que, além de divulgar a parceria, a empresa aproveita para explorar um tema bastante badalado durante o inverno do ano passado e o verão atual  (e que ainda deverá aparecer no inverno 2011): a estampa inspirada nos padrões Liberty , que tradicionalmente relacionamos aos florais miudos. Além disso, não podemos esquecer que a logo da própria Farm é uma florzinha (simplesmente perfeito, não é?).

Detalhe do painel

Não ficou uma graça? Adoramos!

Fotos: Adoro!

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