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Posts Tagged ‘pop-up shop’

Nicola Formichetti, diretor criativo da marca Thierry Mugler e stylist de Lady Gaga, vai invadir a cena fashion de NY em setembro, com um pop-up store em TriBeCa. O anúncio foi feito pelo próprio designer via Twitter, que ainda deixou bem claro que precisa de um arquiteto para cuidar do interior da loja (veja na foto abaixo).

Formichetti planeja dividir o interior da loja em quatro diferentes espaços: digital, minimal, nature e punk rock/vintage, incluindo, também, uma possível floricultura. Como ainda restam alguns meses até setembro, nada ainda foi formalizado.

A organização cultural sem fins lucrativos BOFFO ajudará a encontrar o melhor arquiteto para cuidar do visual da loja temporária de Formichetti através de uma competição, mas essa ajuda irá além. A organização pretende selecionar não apenas um, mas vários arquitetos cujos perfis criativos combinem com as idéias de alguns outros designers de moda (será que novas pop-up surgirão em breve?). Os vencedores receberão US$ 20,000,00 para tornar seus projetos realidade!

Para saber mais sobe Formichetti e o projeto, basta assistir ao vídeo abaixo. E vá se planejando para visitar NY em setembro, pois a pop up store só funcionará entre 01/09 e 14/09!

 

Fonte: Modern Destiny, Ladylux, Fashionably Marketing Me

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A C&A inaugurou ontem, no Shopping Iguatemi (shopping que abriga várias marcas de luxo), em São Paulo, uma flagship store que promete dar o que falar no varejo brasileiro de moda. Depois de uma mega festa para convidados na terça-feira, a loja abriu para o público ontem, com vários convidados especiais e eventos dedicados aos consumidores que adoram moda e fast fashion. E a festa continua hoje, com ações especiais voltadas para o público-alvo.  

O visual merchandising da flagship store é mais refinado em comparação ao das demais lojas da empresa

Detalhe para a iluminação cenográfica - lembram de quando falamos aqui sobre lâmpadas diferentes e instalações em Londres?

Mais um detalhe da nova loja, com destaque para a exposição dos produtos e o lustre dourado

Com certeza a empresa encontrou o lugar ideal para divulgar e comercializar suas parcerias fashion que deram o que falar nos últimos anos, seguindo os passos de outras redes de fast fashion, como H&M e TopShop, que ganharam grande destaque mundo afora depois de associar seus nomes ao de marcas famosas e personalidades, como Lanvin, Viktor & Rolf, Cavalli, Comme des Garçons e Kate Moss. Por aqui, a C&A apostou em nomes como Alexandre Herchcovitch, Gloria Coelho, Espaço Fashion, Isabela Capeto, Reinaldo Lourenço, Marcelo Sommer, Sergio K., Amir Slama e até com celebridades e modelos, como Beyoncé, Isabeli Fontana e Gisele Bündchen. Nasceu a linha C&A Collection, que envolve as parcerias com Espaço Fashion (em sua segunda edição, dessa vez inspirada no Rio de Janeiro), Glória Coelho (linha de produtos esportivos com assimetria e transparência), Isabela Capeto (looks para crianças) e… Maria Bonita Extra! Sim, serão 35 looks com plaquinhas metálicas em forma de coração, laços, bordados, animal prints e florais, como manda o DNA de uma das marcas mais fofas do mercado.

Outro destaque é a marca de jeans premium SOUL, desenvolvida em parceria com Renato Kherlakian (ex-Zoomp), que trará produtos um pouco mais caros dos que tradicionalmente encontramos nas lojas da C&A e uma numeração bastante flexível, entre o 35 e 46. Olhem só o corner, totalmente dedicado ao jeans e com ambientação jovem e despojada que evoca ao duo mais badalado de todos os tempos: jeans e camiseta.

Dá para pirar no corner da Soul e comprar vários jeans legais

E as novidades não param por aí! A loja abrigará, também, um pop-up shop semelhante a que fica instalada na Bienal durante a São Paulo Fashion Week, com produtos maravilhosos e um VM de enlouquecer: super moderno, com enfoque nos nichos e, novamente, iluminação cenográfica (que também aparece na entrada da loja e que citamos aqui e aqui como inspiração, lembram?).

O pop-up shop é igual ao da Bienal durante a SPFW!

As ações que aconteceram durante o lançamento foram focadas no público-alvo da loja, que é diferente das demais unidades da empresa (definitivamente a flagship store do Shopping Iguatemi atenderá ao público que busca um pouco mais do que preço e que com certeza tem maior acesso às informações sobre moda e tendências que circulam pelo mercado), e em temas atuais, como democratização da moda, além de contar com a presença de nomes consagrados do universo fashion, como Erika Palomino e Julia Petit. Várias blogueiras também foram convidadas para conversar com o público, uma vez que o boom dos blogs ajudou no processo de aproximação entre marcas consagradas e os consumidores. E ficamos sabendo que a loja será a primeira a oferecer aos clientes os serviços de assessoria de estilo pessoal, uma iniciativa incrível que realmente ajuda a tornar a moda mais acessível a todos.

Outra grande novidade é a área da loja dedicada à lingerie, numa parceria com a Valisère, que abriu recentemente sua primeira loja (uma flagship store num bairro nobre de São Paulo e sobre a qual falamos aqui). O espaço terá até um bar de café e chocolate! Delicioso…

O setor totalmente dedicado à lingerie

 

O corner da lingerie é clean e sofisticado, com espaço para relaxar e conversar com as amigas durante as compras

Essa é a segunda flasghip store da C&A (a primeira foi aberta na China e, obviamente, é voltada para atender às demandas específicas do consumidor do país) e a divulgação do evento agitou todas as redes sociais (principamente através do Twitter e do blog da marca), o que ajudou a promover as ações que estão ocorrendo desde terça-feira na loja, em São Paulo.

Queremos conferir de perto. Que tal a C&A abrir uma flagship store aqui no Rio, hein? Fica a dica!

Fotos: Chic, We Are Shop Talk (mais fotinhos de outros corners no blog We Are Shop Talk! Imperdível!!!)

Fontes: C&A (via Twitter), Chic, Lilian Pacce, FFW, Vírgula

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