Feeds:
Posts
Comentários

Posts Tagged ‘ray-ban’

É quase impossível esquecer a campanha Never Hide promovida pela Ray-Ban. Tudo começou quando a marca espalhou 12 telões pela movimentada e internacionalmente conhecida Times Square, em NY, nos quais eram projetadas fotos de consumidores usando seu Ray-Ban favorito, que foram enviadas por eles mesmos através de um hotsite criado pela marca.

Outdoor na Times Square, NY

Dando continuidade à campanha, a Ray-Ban montou grandes molduras que ficavam próximas aos principais pontos turísticos ao redor do mundo (teve até uma aqui no Rio de Janeiro!). Quem quisesse poderia tirar uma foto, que acabava parecendo um cartão postal. Depois, as pessoas eram estimuladas a fazer o upload dessa foto no site da empresa, onde foi criada uma verdadeira comunidade virtual e todos poderiam ver as fotos uns dos outros. No fim, a campanha ganhou espaço nas redes sociais, como Facebook e Twitter.

Foto tirada em Paris

E a empresa não parou por aí! O sucesso foi tão grande e a mensagem já estava tão gravada na mente das pessoas que o projeto de merchandising visual nos pontos de venda seguiu os mesmos rumos da campanha publicitária. Brincando com a idéia das fotos e dos cartões postais, foram montados displays nos quais vemos, ao fundo, pontos turísticos badalados (como Big Ben, o letreiro de Hollywood, a Torre Eiffel, entre outros), e em primeiro plano, desenhos de pessoas, no quais foram aplicados óculos Ray-Ban de verdade!

Vitrine Ray-Ban

Cartões postais, recordações de viagens - sempre com Ray-Ban!

Impossível se esconder e não ser notado quando se usa Ray-Ban.

Um excelente trabalho que demonstra a continuidade da campanha publicitária, sua conexão com as novas mídias e sua coordenação com o trabalho de merchandising visual no ponto de venda. Garantia de que a mensagem da marca não se perderá, o que é muito importante no caso da marca Ray-Ban, uma vez que ela não possui lojas próprias, apenas corners e/ou displays em grandes pontos comerciais e, como vimos anteriormente, nem sempre esses locais são explorados da melhor maneira possível.

Fotos: Step Into The Window

Read Full Post »

A Ray-Ban, empresa que lançou no mercado o clássico modelo de óculos aviador, resolveu apostar numa campanha de marketing global, visando atingir consumidores jovens, corajosos e que não se conformam nunca. O grande diferencial é que a Ray-Ban entendeu a importância das redes sociais e a participação ativa do consumidor na criação de conteúdo (falamos sobre isso aqui, aqui e aqui, lembram?).

Página da campanha na internet

Never Hide (nunca se esconda) começou oferecendo ao consumidor a chance de não se esconder das 100 milhões de pessoas que circulam pela Times Square, em NY. Bastava enviar uma foto usando qualquer modelo Ray-Ban e aproveitar seus 15 minutos de fama: ela seria exposta em simplesmente 12 telões enormes em um dos mais famosos e movimentados pontos turísticos do mundo.

Fotos dos consumidores usando Ray-Ban apareceram em 12 telões na Times Square

E a campanha não parou por aí. No site da empresa existem várias posters, fotos e vídeos, mas o que nos chamou atenção foram as fotos enviadas de vários cantos do mundo, por consumidores usando Ray-Ban, destacando pontos turísticos ou marcos históricos que nos permitem reconhecer imediatamente o local onde a foto foi tirada, com um detalhe muito especial: uma grande moldura branca, na qual se lê “never hide” bem no alto. Alguém tira a sua foto e, quando você chega em casa, basta ir ao site da Ray-Ban, fazer upload e dividir sua experiência com outros milhares de consumidores!

Alemanha

Brasil, Rio de Janeiro

Espanha

França, Paris

Reino Unido, Londres

Assim, a empresa consegue atingir os consumidores, envolvendo-os na própria campanha de uma maneira bem divertida, simples e fácil de entender. E quem não gosta de ver uma foto sua online, associada à uma marca tão cool?

Fotos: Adverblog, Ray-Ban

Read Full Post »