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Posts Tagged ‘religião’

I’m blue“, dizem os povos que falam inglês. Mas você conhece o significado dessa expressão? Ela tem origem no sentimento dominante do blues, antigo ritmo criado pelos escravos negros dos Estados Unidos, e significa estar pra baixo, triste. Por outro lado, a cor azul também pode significar beleza, magnitude e está associado ao céu e ao mar.

O significado das cores e seu impacto é muito estudado e ainda existe muita polêmica, em parte porque ainda não se consegue investigar o impacto psicológico das cores de maneira científica. Além disso, embora exista consenso sobre a propriedade de certas cores, ele varia conforme a época, a cultura e a religião. Por exemplo, o verde é a cor do Islã; o branco representa luto para alguns povos orientais; o vermelho representa boa sorte para os chineses e, atualmente, é associado à luta de vários povos por justiça e igualdade. O roxo, no Brasil, era ligado à morte por causa da religião católica e da Quaresma.

Além disso, as cores podem ter sua percepção alterada se combinadas a outros estímulos, como a textura: uma cor fria, combinada à uma textura rústica, pode denotar a sensação de conforto e tornar ambientes mais aconchegantes (e quantas vezes não vimos isso nas vitrines e interiores de Anthropologie?). Segundo Lilian Ried Miller Barros, fundadora do Universo da Cor (SP), não se pode analisar apenas a influência isolada de cada cor. É importante estudar a composição do cenário como um todo num determinado ambiente, especialmente suas nuances e contrastes. “Ambientes com fortes contrastes entre as cores nos deixam mais despertos e alertas, enquanto contrastes suaves nos provocam a sensação de relaxamento”, afirma Lilian.

Em tempos de color block e rejeição dos consumidores de peças de roupa tingidas por pigmentos nocivos aos seres humanos e ao meio ambiente, é cada vez mais importante investir no estudo das cores para desenvolver uma identidade visual adequada, a fim de que todos possam decodificar a mensagem que marcas de produtos desejam transmitir.  Estudos de universidades norte-americanas apontam percepções dominantes associadas às principais cores, apesar das variações de acordo com cultura e religião. Reproduzimos, abaixo, os resultados da pesquisa e acrescentamos alguns informações sobre o uso das cores na moda e em vitrines. Vamos conferir?

1 – Verde

Sensação de frescor. Associado à relva, mata, ar puro. Representa paisagens naturais, palmeiras, liberdade, abertura, porém carrega consigo a impressão subjetiva de angústia e autocontrole. Na moda, aparece muito em coleções de inspiração tropical e militar. No Brasil, a marca Osklen usa a cor em sua sinalização de liquidação.

A combinação com outras cores, objetos e estímulos já altera o impacto da cor verde

2 – Branco

Sensação de luz-espaço. Associado à neve, clara de ovo, papel, arroz, vestido de noiva. Representa paz, harmonia, pureza, limpeza. Sua impressão subjetiva está relacionada à inibição dos impulsos, bloqueios e perturbação. Na moda, além de representar pureza e  noivas, está associado ao minimalismo, às festas de final de ano, à classica tshirt, além de lingerie e camisas masculinas. Nas vitrines, é a cor da virada de ano e também é muito usada, em várias nuances e combinada com texturas, para criar ambientes aconchegantes e com ar vintage.

Martin Margiela explora muito o branco em suas lojas. Seus funcionários usam jalecos brancos, como cientistas em laboratórios.

Gelo, neve, "White Christmas"

O branco também ajuda a criar contraste

3 – Vermelho

Sensação de euforia, exaltação, calor. Associado ao sangue, boca, maçã, morango, pimenta, Ferrari e Papai Noel. Representa perigo, desejo, força, paixão, fogo e sexo. A impressão subjetiva é de agitação, impulsividade e agressividade. Na moda, lembramos logo de Valentino e seus inesquecíveis vestidos vermelhos; das solas dos sapatos Louboutin; de peças sensuais de lingerie; de luxo e sofisticação. Nas vitrines, sem dúvida, é a cor do Dia dos Namorados, do Natal, do Dia das Mães e, principalmente, das liquidações.

Vitrine Louis Vuitton, com fundo vermelho em contraste com as gaiolas douradas

Vitrine de Dia dos Namorados

Vermelho é, sem dúvida, a cor mais comum na hora de anunciar liquidação

4 – Azul

Sensação de frio, imensidão. Associado ao céu, mar e firmamento. Representa magnitude, dignidade e beleza. Causa a impressão subjetiva de supercontrole e negativismo. É a cor do jeans (indigo blue), muitos presente também no estilo navy e, quando combinado com tons terrosos, vermelho e dourado, confere a sensação de sofisticação. Muito em voga nos últimos anos devido à inspiração nas obras do artista Yves Klein.

5 – Laranja

Sensação de vigor, vitalidade, fulgor, intensidade. Associado ao outono, laranja, girassol, cenoura, gema de ovo e Dia das Bruxas. Representa poder, exuberância, calor, ingenuidade. Impressão subjetiva de criatividade, entusiasmo e inquietude. Na moda, é muito utilizada em roupas infantis, street wear e nas vitrines de Halloween. É a cor das embalagens da marca Hermès.

6 – Amarelo

Sensação de vitalidade, brilho, luminosidade, está associada ao sol e ao ouro. Representa prazer, riqueza e nosso país. Impressão subjetiva de alegria, disposição, ambição e medo. Na moda, aparece associada ao sol, ao limão (principalmente quando na versão neon) e mostarda e é bastante usada como “pontos de luz” em looks (bolsas, cintos e bijuterias amarelas  e douradas sempre ficam lindas quando combinadas com outras cores).  Muito usada nas vitrines de verão e, recentemente, naquelas decoradas com post-it (dizem que a cor amarela aumenta a concentração).

7 – Roxo/Lilás/ Magenta

Sensação de suavidade, profundidade. Associado ao violeta e ametista. representa magia, luxo e esoterismo. Provoca impressão subejtiva de inquietação, intuição, profundidade, introversão e labilidade afetiva. Nos tempos antigos, roupas tingidas com este pigmento eram caríssimas e, portanto, apenas os muito ricos podiam usá-las. Hoje em dia é bastante usada em roupas de festa, em diversas nuances.

8 – Preto

Sensação de escuridão-espaço, está associado à noite, ébano, carvão. Representa a morte, noite, sombra, autoridade, vazio e sofisticação. A impressão subjetiva é de tristeza, melancolia e depressão. Na moda, certamente está associado ao minimalismo, à sofisticação e sensualidade, sendo muito usada em lingeries e vestidos de festa. É a cor do couro, do fetiche e das roupas mais tradicionais. Karl Lagerfeld se veste apenas usando as cores preto e branco (aliás, o duo preto-branco ou preto-creme nos remete à marca Chanel). Costuma aparecer muito nas coleções de inverno ao lado do cinza.

Preto e branco na vitrine de inspiração fetichista da Louis Vuitton

Vitrine de Natal toda preta!

Preto e branco: minimalismo e elegância

Fonte: Revista Planeta, novembro de 2011, edição 470

Fotos: Reprodução

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Seu smartphone é um iPhone? Seu mp3 player é um iPod? Você provavelmente tem um MacBook e, com sorte, até um iPad, não é? Poderíamos concluir, então, que você é um fã da Apple, empresa de tecnologia cujo CEO e co-fundador, Steve Jobs, é considerado uma das pessoas mais influentes do mundo.

Que tal essa versão Playmobil de Steve Jobs, lançando do iPad2?

Todos os produtos que a Apple lança se tornam sucessos instantâneos. Consumidores fazem filas gigantescas semanas antes do lançamento nas famosas  Apple Stores ao redor do mundo para serem os primeiros a adquirir os novíssimos gadgets que influenciarão o modo como nos divertimos, nos comunicamos e compartilhamos informações – ainda que não sejamos usuários diretos decseus produtos.

A marca Apple está tão enraizada em nossa cultura e em nossas mentes que até virou brinquedo! Dizem que um dos sinais de que uma marca faz sucesso é ter seus produtos pirateados (bem, não sabemos se existem produtos Apple piratas, mas com certeza existem muitos outros gadgets por aí que, assim como certos produtos de moda, são inspired em produtos Apple). Outro, é quando um brinquedo é criado em sua homenagem. Pode parecer inacreditável, mas quantas marcas por aí ganham uma versão criada pela Playmobil (acho que só lembramos daquela versão da lanchonete McDonald’s, lançada pela Mattel na década de 80, lembram?)?

Muitas pessoas chegam a dizer por aí que existe uma Apple Mania ou que a Apple é tão adorada e seus seguidores são tão fiéis que a marca poderia ser comparada a uma religião. Brincadeira? Talvez não… Recentes estudos feitos por neurocientistas através de ressonâncias magnéticas mediram as reações do cérebro a imagens dos produtos Apple e outros produtos similares. Os resultados foram bem interessantes: os produtos da Apple, ao contrário de outros, ativam as mesmas áreas do cérebro que são ativadas por imagens religiosas em pessoas de fé.

O projeto foi encabeçado por um superfã da Apple, Alex Brooks, e serviu de base para de um programa da BBC chamado Secrets of the Superbrands (“Segredos das Supermarcas”, que você pode assistir aqui). O documentário acompanha o lançamento da Apple Store em Londres e flagra um episódio muito interessante: funcionários da empresa aplaudem como fanáticos religiosos o primeiro consumidor que compra o último lançamento da empresa, o iPad 2.

A paixão pela marca Apple é tão grande que se transformou numa espécie de culto para algumas pessoas. Tatuagens, cortes de cabelo e estantes que mais parecem altares para brigar MacBooks se espalharam por aí e ganharam destaque em 2009 no documentário “Macheads“. E para aqueles que ainda duvidam que tamanha paixão por uma marca possa existir, que tal conferir o blog The Cult of Mac? A notícia mais recente é a do fã Gary Allen, entitulado pelo blog “o maior fã da Apple”, que viajou 3.200 milhas e cruzou 12 estados norte-americanos para celebrar o décimo aniversário da cadeia de lojas da Apple.

Macheads, unite and take over!

Gary Allen, o maior fã da Apple

Em um mundo como o nosso, no qual o representante maior da Igreja Católica declara que o consumo de tecnologia constitui uma ameaça à religião e à própria Igreja Católica, não substituindo Deus, achamos que, pelo menos, a tecnologia pode inspirar comportamento bastante similar ao de um devoto fervoroso.

A partir de amanhã traremos mais novidades para vocês envolvendo neuromarketing, neurociência e algumas das marcas mais famosas e celebradas ao redor do mundo. Fiquem de olho!

Fontes: PSFK, CNN, Cult Of Mac, FAL

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