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Posts Tagged ‘rio-à-porter’

Reciclagem, upcycling, downcycling, sustentabilidade… Assuntos que já fazem parte do nosso cotidiano e que, às vezes, tendemos a achar que são apenas “modas passageiras”. No varejo de moda, muito além de preocupação com produção que obedeça determinados padrões, várias marcas estão expandindo suas preocupações com os assuntos acima citados para a área de merchandising visual e descobrindo que, quando bem planejado e de acordo com os valores e o espírito da marca, um projeto com materiais reciclados e reaproveitados pode ser tão bonito, eficaz e interessante quanto qualquer outro!

Stand da Muggia, no Rio-à-Porter: caixas de papelão na decoração e servindo de display

A carioca Muggia apostou em caixas de papelão para o VM do seu stand no Rio-à-Porter, no começo do ano. O projeto nos lembrou muito o da marca Smithfield Menswear, que também trabalhou com caixotes de papelão, economizando e criando um ambiente que, além de sustentável, pode ganhar um visual novo a cada dia – basta reorganizar as caixas e pronto!

Smithfield: ambiente sustentável, econômico, interessante e dinâmico

Paletes de madeira também são uma excelente opção para projetos diferenciados, funcionando tanto como displays, quanto como suporte para manequins, como no caso do stand da marca Reserva, também no Rio-à-Porter. Reparem que mesmo quando não são pintados, os paletes são objetos interessantes e que garantem uma “aquecida” ao projeto, principalmente quando feitos em madeira.

Paletes empilhados, pintados e com carimbo da marca, recheados com pedras, viraram lindos displays num stand da Bread & Butter

Paletes de madeira servem de suporte no stand da Reserva

Não sabemos de que marca é essa loja, porém adoramos o efeito que os paletes ajudaram a criar

E que tal usar sacos de areia com base para mesas expositoras? Parece loucura, mas garantimos que o efeito é incrível! Basta conferir a foto abaixo para ver como algo tão simples pode causar uma impressão tão forte e, ainda por cima, se tornar um diferencial.

Simples, lindo e capaz de causar impacto: sacos de areia viram suporte para mesas expositoras

Finalmente, conforme vimos em vários stands na Bread & Butter, em Berlim, estruturas industriais e metálicas fazem o maior sucesso quando usadas em stands e lojas, criando um ambiente contemporâneo, inovador e que destaca bastante as peças expostas, devido ao contraste entre peso e leveza.

Andaimes num stand durante o Rio-à-Porter

Grades metálicas, combinadas com ganchos metálicos, placas de madeira e paletes dão destaque aos produtos expostos

Fotos: Telma Aguiar, 11.16, Acervo Âme Consultoria/Reprodução

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Durante o Rio-à-Porter (RJ), que aconteceu na primeira quinzena de janeiro de 2011, uma marca em especial chamou nossa atenção: Coca-Cola Clothing. De todas as marcas presentes no salão de negócios que aconteceu no Pier Mauá, a Coca-Cola Clothing era a única que não possuía um stand, mas um container.

Coca-Cola Clothing by Container, no Rio-à-Porter

E não era qualquer container não: com dois andares e muito bem decorado no seu interior, parecia uma verdadeira estrutura pronta para ser transferida para qualquer outro ponto da cidade e operar normalmente, como se fosse uma loja. Até vitrine a estrutura tinha!

Só depois compreendemos que Coca-Cola Clothing fechou uma parceria com a marca Container, montando a única fraquia monomarca do mundo em formato container, a Coca-Cola Clothing by Container. Funciona assim: a loja em forma de container vem com toda estrutura de uma loja comum, pronta para funcionar o mais rápido possível (ar condicionado, araras, TV/som, decoração, iluminação, cabides, comunicação visual e até estoque), e a Container ainda possui uma equipe que ajuda o franqueado a encontrar um bom ponto na cidade escolhida para instalar a loja.

Todos os detalhes sobre a franquia encontram-se no site, mas uma coisa que nos chamou bastante atenção, além do novo formato e do merchandising visual do espaço, foi a sustentabilidade do projeto. Basta ler o texto que aparece na foto abaixo para entender melhor como design, marketing, moda e diferencial ecológico foram somados e funcionam muito bem.

Muito bacana, não é?

A Container já tem lojas em vários estados brasileiros e, em breve, abrirá no bairro Vila Olímpia, em São Paulo, onde contará com o reforço de marcas de prestígio, como Lacoste, Aéropostale, Abercrombie & Fitch, Hollister, Polo Ralph Lauren, Triton e, é claro, Coca-Cola Clothing, numa loja de 12o metros quadrados.

Foto: Revista Fator, Telma Aguiar

Fonte: Reconectar

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