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Desde que Maria Luisa Poumaillou, uma das pioneiras do conceito de butiques multimarcas em Paris, foi contratada como editora de moda da tradicional Printemps no ano passado, esse clássico parisiense de 145 anos tomou novo fôlego e se renovou. Além de uma reforma que a deixou com um visual mais moderno e clean, a Printemps ganhou corners com os trabalhos de novíssimos estilistas, como Christopher Kane e Gareth Pugh.

O novo interior da multimarcas francesa Printemps

E para coroar todas as mudanças, a Printemps lançou este ano a campanha Printemps loves New York, uma verdadeira celebração da moda americana e grande homenagem à energia criativa que emana da Grande Maçã, que inclui a venda de uma linha de camisetas (edição limitada, claro) desenhadas por estilistas norte-americanos membros do CFDA (DFV, Michael Kors, Marc Jacobs, Esteban Cortazar, entre outros), uma exposição com o artista Mr. Brainwash, o lançamento da in-store boutique da Coach, eventos musicais e até de fitness e, como não poderia deixar de ser, uma pop-up store com objetos de decoração, bijuterias, moda, presentes e até mesmo cupcakes, tudo 100% norte-americano, ou melhor, 100% New York.

Imagem da campanha "Printemps Loves New York"

Balões em forma de Super Homem e letreiros de neon marcaram o trabalho de visual merchandising no interior da multimarcas francesa de 145 anos durante o lançamento da campanha "Printemps loves New York"

Existem rumores de que as próximas vitrines da Printemps, sempre famosas por suas instalações temáticas ou por seu minimalismo luxuoso, serão assinadas por designers norte-americanos, como Marc Jacobs. Por enquanto, além do trabalho de visual merchandising no interior da loja (com decoração que nos remete à ícones da cultura americana, como balões infláveis – na forma do Super-Homem, donnuts e vidros de ketchup Heinz -, letreiros de neon e murais com ilustrações no estilo graffiti que nos rementem às famosas histórias em quadrinhos, evocando vários ícones de Nova Iorque), a distribuição exclusiva dos produtos da Coach (que marca a entrada da marca no mercado europeu) foi festejada através de uma parceria com o coletivo criativo francês 9ème, com direito à performance artística no interior da loja (que aconteceu dia 30/08 deste ano).

Um dos artistas do coletivo 9ème em ação em uma das vitrines para divulgar a shop-in-shop da Coach na Printemps

O resultado final em uma das vitrines, misturando produtos Coach e painéis em estilo graffiti

 Para a Coach, que pretende conquistar 5% do mercado europeu de acessórios e bolsas de qualidade premium nos próximos 5 anos, é uma oportunidade de ouro. A marca norte-americana apostou no formato shop-in-shop para a sua primeira loja na Europa, aproveitando a renovação do espaço e a fama da Printemps, além do lançamento da campanha Printemps loves New York, criando um espaço convidativo cuja localização permite que a marca seja facilmente encontrada por seus consumidores (o que é um dos vetores da empresa, segundo seu CEO, Ian Bickley). Interessante destacar que a escolha da Printemps ao invés da rival Galeries Lafayette para abrir a primeira loja Coach na Europa marca o posicionamento da empresa de ser conhecida pelos franceses, uma vez que os frequentadores típicos da Galeries Lafayette são, em sua maioria, turistas.

A in-store butique da Coach na Printemps oferecerá todos os produtos icônicos da marca, além de alguns especialmente desenvolvidos para a pop-up store 100% New York, que ficará no interior da multimarcas francesa

Mais vitrines da Coach na Printemps aqui.

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