Feeds:
Posts
Comentários

Posts Tagged ‘Shopping da Gávea’

Quem foi que disse que não se comemora o Carnaval através das vitrines? Passamos hoje pelo Shopping da Gávea e percebemos que várias marcas não perderam tempo e fizeram vitrines e ações de marketing inspiradas pela data mais empolgante do nosso calendário.

Na Eclectic, por exemplo, a vitrine combinava o lançamento da nova coleção com a divulgação da sua linha de camisetas inspirada pelo Carnaval, com silks desenvolvidos pelo designer Mateu Velasco. Apesar das estampas “carnavalescas”, o produto é atemporal (uma camiseta sempre será uma camiseta, para usar em qualquer ocasião, ainda mais com um silk bacana) e a vitrine não está “desconectada” do tema da coleção, que fala sobre clássicos atemporais (e todo mundo sabe que viver no Brasil, principalmente no Rio, é um eterno carnaval!).

Vitrine Eclectic, fevereiro de 2011

Detalhe da vitrine Eclectic

Outra marca que fez uma vitrine muito legal inspirada pelo Carnaval, mas respeitando seu universo, foi a Richards. Aloha, Carnaval! Estamos prontos para você com direito à confete colorido, água de côco, colar havaiano e um manequim fantasiado de havaiana em plena vitrine! Lindo, lindo, lindo!

Vitrine Richards, fevereiro de 2011

Manequim fantasiado de havaiana, colares nas camisetas expostas no frontal e muito confete colorido no chão da vitrine. Assim é o Carnaval na versão Richards.

Na Parceria Carioca, Carnaval e liquidação se misturam na mesma vitrine, com o toque artesanal característico da marca. O manequim nada convencional mostra o produto, mas o que chama atenção mesmo é a grande ilustração de cabeça feminina, que ainda ganhou um belo acessório colorido.

Vitrine Parceria Carioca, fevereiro de 2011

Outra marca que combinou Carnaval e liquidação dentro do seu universo luxuoso foi a Agilitá, com máscaras decoradas com muitas lantejoulas e vestidos de festa (prontos para os bailes mais tradicionais da cidade, hein?).

Vitrine Agiltá, fevereiro de 2011

E aí, já sabe qual sua marca favorita para este Carnaval?

Read Full Post »

Tiramos fotos de algumas vitrines no Shopping da Gávea, onde muitas lojas ainda estão em liquidação (e, simultaneamente, com preview da coleção de verão 2010). A comunicação com o cliente em época de liquidação pode comprometer um pouco a vitrine. Como a grade de produtos sempre fica “furada”, ou alguns produtos acabam rapidamente, existe o risco diário de movimentação na vitrine, o que pode ser um problema em determinadas lojas (não só pela estrutura da loja em si, sua arquitetura e VM, como também por regras impostas pela administração do próprio shopping, que geralmente autoriza a realização das vitrines apenas antes da abertura e depois do fechamento).

O boneco articulável segura sacolas da Mara Mac, na loja do Fashion Mall

Algumas marcas, visando driblar o problema de movimentação de manequins durante o horário de funcionamento e manutenção da vitrine, aderiram aos adesivos ou produções básicas e artifícios que dessem leitura do momento de redução de preços, como a Casual Street e a Checklist. Outras lojas, sem vitrine alguma, como a Puket, trabalharam com uma programação visual bacana na parte central da loja. A Redley apostou numa programação visual com letras bem grandes e tridimensionais, em vermelho, além de um tag, como o que geralmente encontramos nas roupas, versão gigante, em sua vitrine menor. E, finalmente, a Maria Bonita Extra fez uma vitrine com muitos manequins usando roupas da coleção em liquidação e um adesivo com um detalhe muito fofo, que remete ao universo delicado e feminino da marca (o coração usado no ponto de exclamação) 

Vitrine na Checklist, com manequim usando produção básica e carregando sacolas vermelhas, onde podemos ver os descontos oferecidos aos clientes

A Puket, que não possui vitrine, usou programação visual na parte central da loja

Vitrine da Casual Street, onde também vemos as sacolas vermelhas, só que acompanhadas de uma arara e manequim com peças em liquidação

Uma das vitrines da Redley, com letras tridimensionais em vermelho

O detalhe do tag gigante na vitrine da Redley

A vitrine da Maria Bonita Extra, apenas com adesivo minimalista indicando a liquidação, mas que remete ao universo da marca

É claro que, como sempre, gostaríamos de ver as vitrines com programação visual diferenciada também em época de liquidação, mas sabemos que o varejo brasileiro, em geral, ainda trabalha muito com a noção de “guerra de preços” e considera que anunciar apenas os descontos é suficiente. Outro problema que geralmente acontece nessa época (e que, diga-se de passagem, deveria ser evitado a qualquer custo) é a vitrine transbordando produtos. Além de ser desagradável aos olhos, devido à grande poluição visual, uma vitrine abarrotada pode comunicar aos clientes que os produtos da estação não tiveram grande aceitação e, portanto, não venderam muito bem.

Também achamos importante descatar que liquidação não é sinônimo de bagunça. Algumas marcas ainda acreditam que os consumidores associam araras abarrotadas e bagunça com loja movimentada e que vende muito (provavelmente, porque o preço é ótimo). Essa crença está totalmente ultrapassada e, ao nosso ver, configura inclusive descaso com o cliente, tanto aquele que compra só na liquidação, quanto os que compram rotineiramente. Tratar o cliente com dignidade e o produto com cuidado são considerações ainda mais importantes durante a época dos descontos.

No mais, uma loja sempre limpa, cujo interior, mesmo durante a liquidação, parece organizado, com tags especiais sempre pendurados adequadamente e no mesmo sentido, transmite uma sensação ótimas aos clientes, de que a loja é bem cuidada, qualquer que seja a data especial do varejo.

Uma curiosidade: o vermelho (cor vibrante que normalmente é associada à paixão, amor, energia e até perigo) é sempre muito usado em época de liquidação (achamos até que já fazemos uma associação entre vermelho e liquidação naturalmente) e, geralmente, as lojas que fogem deste padrão em suas vitrines acabam se destacando. A Osklen, por exemplo, anuncia sua liquidação através de um adesivo verde, com letras vazadas onde se lê a palavra “SALE”. Já  multimarcas Valen apostou num adesivo que cobriu suas duas vitrines, na cor roxa (que, dizem, é a cor que atrai riqueza), numa decoração simples e sofisticadamente despojada, bem de acordo com a filosofia da marca.

Vitrine da Valen durante a realização do bazar

O adesivo verde da Osklen já faz parte da identidade visual da marca. O verde é uma cor que geralmente tem boa aceitação. A vitrine acima é da filial do Fashion Mall.

Read Full Post »

Tivemos a honra de participar da inauguração da loja-fofura Alice Disse, no Shopping da Gávea. A marca, que já é conhecida de longa data das cariocas, abre sua terceira loja no Rio de Janeiro, depois do sucesso das lojas no Botafogo Praia Shopping  e no Rio Sul.  A história começa[ou em 2001, quando Mirna Ferraz, proprietária, embalada pelo clássico “Alice no País das Maravilhas” abriu uma loja na Gávea.

Detalhe da vitrine da Alice Disse, no Shopping da Gávea. Muitas velinhas para comemorar a inauguração da terceira loja da marca!

Fachada da loja, inaugurada hoje. Olha só quanta gente! Foi o maior sucesso!

É claro que todos os elementos que já associamos à marca estavam presentes no interior da loja: as estampas fofas, espalhadas por puffs, cadeiras românticas e sapatilhas; o móvel central, abrigando sapatilhas, bijuterias e outros mimos; o carpete verdinho, que nos faz sonhar que estamos num grande jardim no país das maravilhas; uma grade metálica branca, que lembra vários leques sobrepostos no estilo art nouveau, onde ficam expostas as bolsas estampadas, arcos com flores e pequenas obras de arte; os banquinhos com sapatilhas na mesma estampa; a personagem Alice, que inspirou o nome da marca; as pinturas da Nanda Teixeira, presentes em quadrinhos, caixinhas, colares e broches lindíssimos; a parede com muitos colares e pulseiras que nos deixam enlouquecidas e com vontade de comprar tudo; entre outros mil detalhes de fazer qualquer garota suspirar!

Alguns dos elementos que sempre encontramos nas lojas da Alice Disse e/ou associamos à marca

Um dos nossos cantinhos favoritos dentro da loja; o do poltrona com estampa de corações, manequim usando o avental Alice Disse e espelhos com recortes diferentes

Dizer que a loja tem um interior lindo e totalmente afinado com o conceito da marca não é necessário: é algo que salta aos olhos. E o mais bacana da loja nova é que ela será a única das três que venderá o kit festa, composto por bandeirolas, garfinhos e colheres de madeira, toalha, chapéus, copinhos, velinhas, bolas em forma de coração, caixinhas para brindes, entre outros itens, todos biodegradáveis e reutilizáveis. A idéia, segundo Mirna Ferraz, proprietária da marca, era voltar ao tempo em que nossas mães faziam os enfeites e brindes de nossas festas, dando um toque personalizado e customizado a todos os detalhes. Uma gracinha, não?

Kit Festa, exclusividade da loja da Gávea. O destaque é o copinho decorado como as sacolas da marca, com o rosto da Alice.

Outra sensação da inauguração foi o brigadeiro de chocolate belga oferecido aos que estavam presentes em copinhos delicados e adesivados com a logo da linha festa. Essa logo foi escolhida através de votação online, via Twitter, o que demonstra a interação da marca com seus clientes, fãs e seguidores – mais de 11 mil, o que constitui um verdadeiro recorde! 

O brigadeiro no copinho e a logo da linha festa escolhida pelos seguidores da marca via Twitter (eram 3 opções: cupcake simples, a vencedora; cupcake com velinha; e fatia de torta)

E já que o assunto é festa, olha só quanta coisa deliciosa que nós ganhamos de presente!

Como tudo tem uma razão de ser, acreditamos que tamanho sucesso seja fruto da dedicação de Mirna Ferraz, que cuida pessoalmente do miniblog e responde a todos sem demora, além de promover gincanas que sorteiam bijuterias e sapatilhas entre as seguidoras que responderem mais rápido.

E foi também via Twitter que Mirna credenciou blogueiras-seguidoras para participar da cobertura da inauguração da loja. E elas compareceram em peso, clicando tudo, se deliciando com tacinhas de prosecco e colocando o papo em dia com as colegas de blog.

Difícil resistir ao prosecco e aos copinhos da Linha Festa, servidos numa bandeja tão linda, né?

O brinde que as blogueiras ganharam: potinho com brigadeiro belga e colher prateada e tubo de ensaio com delicados. Delicioso e lindo!

Abaixo, vocês podem conferir alguns detalhes do interior da nova loja na Gávea e alguns dos nossos detalhes favoritos – uma verdadeira wishlist que nunca vai parar de crescer! É um prazer ver uma marca que cuida da identidade visual das suas lojas nos mínimos detalhes: do mobiliário ao uniforme das vendedoras, passando pelas embalagens e outros detalhes.

O painel recheado de bijuterias, chapéus, coturnos e a estante rosa com vários nichos, abrigando sapatilhas, rasteiras e, na parte de cima, displays de bijuterias e os docinhos da festa.

As sapatilhas estão presentes em todos os lugares

Alguns favoritos: colares de relógio e âncora; luminárias de cogumelos e coelhinho; display de bijuteria com passarinhos coloridos

Detalhe da vitrine que é super favorito: bolas de coração, mala vintage e par de sapatilhas com lacinhos

Read Full Post »