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Posts Tagged ‘tapume’

Tapume de loja que ainda vai abrir ou que está sendo reformada não precisa ser chato e sem graça. Já vimos alguns exemplos por aqui, como a bolsa gigante da Dior em NY (lembram?) e da Goyard, os ícones na Tommy Hilfiger  e até fizemos uma reflexão especial sobre o assunto.

Por aqui, gostamos da idéia da marca de sapatos Schutz, que ganhará em breve um novo espaço no Shopping Leblon. Para sair da mesmice dos tapumes tradicionais, a marca apostou em uma grande tela, na qual podemos ver o vídeo da campanha de verão 2012.

Foto: Acervo Âme Consultoria

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Vimos uma foto incrível da vitrine de uma loja que estava em vias de ser inaugurada e ficamos encantadas!

Não conhecíamos a marca Reed Krakoff, mas só de ver essa vitrine já ficamos curiosas… E lá fomos nós, via Google, pesquisar. Não importa muito, neste momento, o resultado da nossa aventura virtual, mas todo o processo que nos levou a querer saber mais sobre uma marca depois de ver apenas uma foto da vitrine da sua loja que sequer estava funcionando.

Algumas marcas consagradas não acham necessário investir tanto em tapumes diferenciados, apostando nos tradicionais avisos de “coming soon” ou “opening soon” e adesivos estampados (às vezes nem isso), que até chamam atenção, mas não são tão provocativos quanto a vitrine acima. Provavelmente tais marcas estejam seguras do prestígio já conquistado no mercado e acham que não precisam mais “provocar” os consumidores. Se esquecem, no entanto, que através de pequenos detalhes, como um tapume diferente, é que se gera mídia espontânea gratuita, se chama atenção para a marca e até promove a movimentação do consumidor, que vai atrás de informações sobre os produtos que serão disponibilizados na loja.

O tapume da Bape Store chama atenção, mas não comove

Por outro lado, como já mencionamos anteriormente, certas marcas fazem apostas em vitrines e tapumes especiais antes mesmo da sua abertura ou durante períodos de reforma, como é o caso da Dior e da Goyard. Até mesmo a Apple, que não precisaria de muito para comover e instigar os consumidores quando o assunto é inauguração de loja, resolveu cobrir inteiramente sua fachada Upper West Side, em Nova Iorque, antes da grande abertura. Não foi muito original, mas chamou atenção.

A fachada da loja da Apple, antes da inauguração

O mais importante aqui é destacar que nunca é demais cuidar de todos os detalhes que envolvem sua marca. Coisas pequenas, como um tapume ou uma vitrine diferentes, mesmo antes da inauguração de uma loja, podem atrair a atenção e gerar curiosidade, através do famoso “boca a boca”.  Ainda mais hoje em dia, com tantos canais de divulgação através das redes sociais (Facebook, Twitter, blogs, Foursquare, entre outros) e com pessoas munidas de máquinas digitais e celulares de última geração, empenhadas em contar para o mundo cada detalhe do seu dia, uma marca pode sair do anonimato antes mesmo de ser lançada. Contudo, preste bastante atenção: garanta que sua marca tenha um site bem diferente prontinho e no ar, porque nesses casos, é fundamental ter uma fonte de referência para citar e associar às fotos que irão pipocar por aí. Não é necessário revelar seu mistério logo de cara, mas é muito importante envolver ainda mais a pessoa curiosa nele.

Picture of Reed Krakoff by Modelizing

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Lembram do post sobre a loja da Dior em reforma, que ao invés de um tapume comum usou um bolsa Lady Dior gigante para cobrir sua fachada?

Não apenas em época de reforma as lojas se “escondem” para manter o mistério sobre seu interior e vitrine. Antes de inaugurar algumas lojas também apostam no clima de mistério, enquanto outras prestam homenagem à cidade ou país onde abrirão suas portas.

Bons exemplos abaixo dados pelas marcas Goyard e Marc by Marc Jacobs, antes de suas lojas serem inauguradas em Londres, na Mount Street, em abril de 2009. Imperdível!

A fachada da Marc by Marc Jacobs, marca americana que abriu uma loja nova na Mount Street, em Londres

E a mala Goyard gigante, indicando a localização da futura loja na Mount Street

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