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Posts Tagged ‘tecnologia e inovação’

Todo mundo se lembra do vídeo da campanha de outono-inverno 2011/2012 da Lanvin que virou febre na rede, né?

O projeto foi tão bem recebido que as vitrines da marca, em Paris, foram inspiradas no vídeo. Além de televisões nos quais podemos assistir a divertida campanha non-stop, manequins em duplicidade e cheios de movimento parecem repetir a coreografia.

Fotos: Reprodução

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…existe alguém mais bela do que eu? Bem, com certeza você saberá a resposta se estiver experimentando a roupa numa loja que tenha o espelho abaixo. Ele não só reflete sua imagem, bem como faz uma captura em vídeo de seus movimentos e os reproduz, para que você possa conferir o look de todos os ângulos.

 

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O designer francês Goron Arnold acaba de fechar uma nova parceria com a estilista Isabel Marant. O primeiro encontro da dupla aconteceu em 2009, quando o designer confeccionou asas angelicais que adornavam os manequins. O trabalho artesanal encantou a todos e foi o início de uma parceria que renderia grandes projetos para vitrines.

Asas angelicais nos manequins flutuantes

Pequenas placas foram adicionadas uma a uma, formando as asas

Pela foto, temos a noção da quantidade de placas necessárias para o projeto

Em 2010, um novo projeto consistiu numa escultura inflável magnífica que tomou conta das vitrines da marca de Marant. Parecendo uma nuvem ao redor dos manequins, a escultura deu destaque à vitrine aberta.

Em outubro de 2010, a primeira parceria da dupla Goron + Marant

Em seguida, fomos surpreendidos por um conjunto de cabeças suspensas, esculpidas em isopor e pintadas nas cores da coleção. O mais interessante é que o designer desenvolveu um mecanismo que movimentava as esculturas em velocidades diferentes, conferindo dinamismo ao projeto (assista ao vídeo abaixo).

As cabeças suspensas fizeram muito sucesso!

 

 

A última novidade da dupla são estruturas moleculares que se movem ao redor de manequins. Como todos os projetos anteriores, esse também pode ser visto nas lojas Marant em Paris, NYC, Pequim, Beirut e Madri.

Estruturas moleculares móveis

 

 

Fotos: Fashion Windows, Blog La Estampa, The Number 4, Design Boom

 

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Imagina esse painel numa vitrine, anunciando coleções novas, liquidações e até mesmo com frases bacanas?

As fotos acima são da obra de arte Hello World,  de Valentin Ruhry, composta de interruptores ligados a uma fonte energia, de maneira que aqueles que estejam no modo ligado fiquem acesos, formando a expressão “Hello World”. O artista quis explorar a simplicidade e o lado prosaico da tecnologia a partir do conceito de sim/não do código binário e do “Hello World”, que é o que é há de mais simples no ramo da linguagem de programação atual.

Fonte: 11.16

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Que tal conhecer as atividades de artistas urbanos contemporâneos que deixam sua marca pelo mundo e interagir com eles em tempo real? Essa é a nova ação da Ballantine’s na sua fanpage no Facebook. Vídeos são divulgados através da página, mostrando os artistas em ação, como se estivéssemos vendo tudo através dos olhos deles. Ao mesmo tempo, os artistas interagem com os usuários que acompanham o processo, respondendo seus comentários ao vivo.

QR-Code tatuado que, quando escaneado pelo leitor, revela uma animação

Recentemente, dois exemplos muito legais foram divulgados. Otatuador francês K.A.R.L. tatuou o primeiro QR-Code no corpo de um amigo e transmitiu todo o processo ao vivo, interagindo com os fãs e respondendo seus comentários que eram feitos através da página no Facebook. O código tatuado realmente funcionou e, quando escaneado pelo leitor no smartphone, revelou uma animação muito legal (assista abaixo).

E preparem-se, porque no próximo projeto vocês poderão interagir com o grafiteiro 45 R.P.M. (assistam ao teaser abaixo, curtam a fanpage no Facebook e participem!) na criação de uma obra. A ação ocorrerá amanhã e será transmitida ao vivo (mais detalhes na fanpage da Ballantine’s no Facebook).

Fonte: PSFK

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Entrar em um novo mercado, ainda mais numa cultura com tantas peculiaridades e tão diferente da ocidental, é um grande desafio para qualquer marca. Crescer em um novo mercado, principalmente quando a marca não pode investir na abertura de muitas lojas, é um desafio maior ainda.

Tesco descobriu uma maneira de encarar esses desafios e o resultado foi surpreendente! Usando a tecnologia e muita criatividade, a marca entrou no mercado sul coreano, mudou seu nome para Home Plus e, após uma grande ação feita no metrô e baseada no uso de QR-Code, conseguiu aumentar não apenas suas vendas online em 130%, bem como o número de consumidores registrados em 76%. Dessa forma, tornou-se a número 1 na Coréia do Sul, ultrapassando a concorrente E-Mart, sem abrir mais lojas além das que já tinha.

Para entender melhor como funcionou a estratégia de marketing, assista ao vídeo abaixo.

Fonte: Sparksheet

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3D Mapping projection (mapeamento 3D ou projeção com realidade aumentada), sobre a qual falamos anteriormente em alguns posts, parece ser a nova maneira “básica” de anunciar o lançamento de um produto, animar um evento, etc. A evolução dessa tecnologia dá saltos gigantescos a cada vídeo que assistimos e é impossível não ficar de boca aberta com tantas novidades!

Abaixo, dois bons exemplos dessa nova maneira de comunicar produtos e marcas – o primeiro, da Hyundai, lançando seu novo carro, o Accent; em seguida, Adidas lançando uma nova campanha mundial em Paris, com uma projeção combinada com apresentação do DJ Cut Killer. Quando será que teremos grandes exemplos como esses acontecendo aqui no Brasil, hein?

Fonte: B9

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Já falamos aqui sobre realidade aumentada algumas vezes ( basta clicar aqui, aqui e aqui). Aparentemente não há nenhuma novidade, mas adoramos o virtual fitting room que a agência russa AR Door, especializada em realidade aumentada, desenvolveu para a Topshop com foco no lançamento da coleção de vestidos Dress Up.

Também queremos um provador virtual por aqui...

Um quiosque especial foi instalado na flagship store da marca em Moscou, no começo de maio, usando as mais sofisticadas tecnologias disponíveis no mercado: realidade aumentada e Microsoft Kinect. A primeira permite que clientes selecionem uma peça de roupa das araras sem precisar experimentá-la fisicamente. Assim, o consumidor poderá se ver numa tela com uma imagem em 3D do modelo escolhido. Por sua vez, a tecnologia Kinect permite que o usuário controle o programa com gestos simples, clicando em botões virtuais como se tocasse o ar.

Para entender melhor, que tal assistir ao vídeo abaixo?

A grande novidade, utilizada pela primeira vez no mundo, é que o cliente poderá ver tanto a frente quanto a parte de trás da peça que escolher. Sensacional!!

Fonte: Wired

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Em novembro de 2010 a marca Absolut inaugurou, em Estocolmo (Suécia), o Atelier, um espaço totalmente dedicado à marca e ao seu envolvimento com o universo das artes. São 800 metros quadrados nos quais a marca Absolut está presente em cada centímetro. Até mesmo os 20 anos de publicidade criativa da empresa foram lembrados em um enorme painel touch screen no qual podemos ver várias campanhas, além de ter acesso a conteúdo sobre a marca, incluindo informações sobre o processo de produção da bebida, entre outras curiosidades.

Lembra daquela campanha que te fez sorrir? Ela está neste enorme painel touch screen...

No Atelier os visitantes podem experimentar o universo da marca através de instalações incríveis que transformaram a cozinha, os quartos, a biblioteca e outros cômodos do espaço em verdadeiros cenários para explorar os valores da marca e suas projeções de muitas maneiras diferentes e até inusitadas.

Segundo seu diretor de  brand education, se Absolut fosse uma pessoa, o Atelier seria a sua casa. Além de representar o DNA Absolut, marcado pela criatividade, qualidade premium e atenção aos detalhes, o projeto nos ajuda a compreender melhor todas as referências que gravitam ao redor da marca. Visitar o Atelier é como fazer uma visita pela primeira vez a casa de um amigo. A atmosfera, a comida, a companhia e a hospitalidade dirão muito sobre quem é essa pessoa.

O bar, é claro, tem todas as edições limitadas das garrafas Absoluta, misturadas a toys

Em outro espaço, o suporte do abajur é feito com uma garrafa vazia de Absolut (dá até para fazer isso em casa, viu?)

Que tal o detalhe do quarto-estúdio?

Revistas, livros de arte, colagens, fotos, ilustrações

Para ficar por dentro do projeto, basta assistir ao vídeo abaixo, que além de explicar em detalhes o que é o Atelier, ainda faz um tour virtual pelos seus ambientes. Melhor do que isso só visitando pessoalmente, né?

Fontes: Curated Magazine, B9

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Atenção, atenção para a novíssima campanha da Diesel que combina redes sociais e QR-Code!

O projeto piloto está sendo testado na loja da marca em Madrid e permite que os consumidores dentro das lojas compartilhem suas impressões sobre as peças através de seus perfis em redes sociais. O processo não consiste em tirar uma foto e postar no seu mural, mas sim em escanear um QR-Code (cada produto tem um) e acessar uma página onde vcê poderá “curtir” o produto. Depois disso, o conteúdo será publicado no seu perfil do Facebook.

Já dá para curtir os produtos da Diesel na vida real!

A marca partiu da premissa que as pessoas adoram compartilhar os melhores momentos das suas vidas, o que elas pensam e, é claro, o que elas gostam (e não é a mais pura verdade?). Segundo  estimativa, o botão “like” é acionado 3 bilhões de vezes por dia! Depois de observar tudo isso, não dava para deixar passar essa oportunidade, não é?

Fonte: Independent

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