Posted in Idéias, Merchandising Visual, Tendências, Uncategorized, Vitrines, tagged anthropologie, cole haan, idéias, kiehl's, merchandising visual, quadro negro, tendências, vitrines, william ashley on novembro 14, 2011| Leave a Comment »
O ano letivo não será prolongado e já está quase na hora de aproveitar as férias, mas lá fora muitas vitrines usaram quadros negros como parte do projeto de VM.
Vitrine Anthropologie
Vitrine Cole Haan
Interior da loja Kiehl's
Vitrine da loja William Ashley
Fotos: VM, Mes Vitrines NYC, Reprodução
Posted in Ações de Marketing no PDV, Eventos, Idéias, Interiores, Marketing & Branding, Merchandising Visual, Tecnologia & Inovação, Tendências, Uncategorized, tagged eventos, experiência sensorial, firmenich, fragrance bar, idéias, jean patou, marketing e branding, marketing sensorial, merchandising visual, olfato, sensorium, sephora, tecnologia & inovação, tendências on outubro 27, 2011| Leave a Comment »
Inaugurado no dia 7 de outubro deste ano, o projeto temporário denomidado Sensorium: An Immersive Journey Through Lucid Dreams From the Sensory World, da marca Sephora, promete guiar os consumidores numa experiência de imersão através de sonhos lúcidos pelo universo sensorial.
No alto, à esquerda, a fachada da loja Sephora, divulgando o evento; nas demais fotos, detalhes de espaços que fazem parte da experiência sensorial
Localizada em NYC, a experiência em 4D consiste numa espécie de museu de fragrâncias e é fruto da colaboração entre Sephora e Firmenich. O objetivo, segundo a vice-presidente de marketing da Sephora, Sharon Rothstein, é fazer com que os consumidores pensem sobre as fragrâncias de uma maneira totalmente diferente. Para atingi-los, foi desenvolvida uma viagem interativa que viabiliza experimentar a influência das fragrâncias no cotidiano.
Objetos que remetem aos perfumes e materiais de uso cotidiano, como especiarias (muitas delas presentes nas fórmulas dos perfumes), fazem parte da decoração e colaboram para a experiência olfativa
Mais elementos do cotidiano exploram o link entre experiência olfativa e emocional
Tudo começa com uma linha do tempo que acompanha a evolução dos perfumes. Em seguida, num compartimento especial (denominado sensory deprivation chamber), o público escuta relatos de pessoas que perderam sua capacidade olfativa. Dando continuidade à experiência, as pessoas são envoltas em interações odoríferas e afetivas, que terminam no fragrance bar, onde é possível experimentar fragrâncias sem marca que ajudarão os envolvidos a descobrir sua identidade odorífera e seu signature perfum (alguns deles estarão à venda).
O fragrance bar, no qual cada pessoa pode descobrir seu perfume especial
O preço para participar dessa experiência é de US$ 15,00, reembolsáveis na forma de um gift card do mesmo valor da Sephora. O projeto ficará aberto ao público até 27 de novembro.
E para quem acha a idéia de fragrance bar muito inovadora, descobrimos que Jean Patou, no final dos anos 20, transformou o bar dentro da sua loja em Paris, destinado a servir coquetéis aos maridos que esperavam suas esposas durante longas provas de roupas, num mix de bar tradicional com fragrance bar, onde os clientes podiam provar coquetéis e perfumes, muitos deles inspirados em drinks famosos da época. Também era possível misturar seus próprios aromas, criando perfumes exclusivos. Uma experiência sensorial em plena década de 20 do século passado, quando nem se sonhava em explorar os sentidos através de ações de marketing.
Fotos: Reprodução
Posted in Idéias, Interiores, Merchandising Visual, Tendências, Uncategorized, tagged arte contemporânea, christopher bettig, djed, idéias, instalações, interiores, j.crew, merchandising visual, obras de arte, tendências, tortoise on outubro 26, 2011| Leave a Comment »
Já falamos muito por aqui sobre lojas que abrigam espaços para eventos, exposições e até mesmo obras de arte como parte permanente de seu projeto de merchandising visual. Não resistimos, contudo, ao ver o trabalho do artista Christopher Bettig na J.Crew do Rockefeller Center em NYC.
Denominada Djed, a instalação permanente faz referência à estabilidade (o nome é de origem egípcia) e consiste em peças de madeira em forma de diamantes unidos entre si, aparentemente de maneira precária, como se estivessem apoiados uns nos outros. Se repararmos bem, a instalação tem o formato da metade de um coração o que, segundo o artista, remete a um de seus amigos mais antigos, que faleceu recentemente e era grande fã da banda Tortoise, que coincidentemente tem uma música chamada “Djed”.
Fonte: Adoro!
Posted in Eventos, Exteriores, Idéias, Interiores, Marketing & Branding, Merchandising Visual, Tendências, tagged eventos, exteriores, idéias, interiores, marketing e branding, merchandising visual, pop-up store, store on tour, tendências, urban outfitters on outubro 6, 2011| Leave a Comment »
O novo projeto da Urban Outfitters tem uma nome engraçado: Store on Tour (algo como “loja viajante”). Diferente só no nome, pois trata-se, na verdade, da nossa velha conhecida pop-up store.
Por enquanto, só temos fotos da loja sendo construída numa espécie de container (mais exemplos de lojas em containers aqui, aqui, aqui ) e outra, liberada pela própria empresa, de parte do interior pronto. O legal é que efetivamente a loja itinerante visitará cidades norte-americanas onde não existe Urban Outfitters ainda.
Store On Tour: em construção
Parte da loja organizada e prontinha para invadir várias cidades nos EUA!
O visual da parte externa do container que abrigará o pop-up shop
Se você pretende visitar os EUA, não deixe de conferir a programação da Store On Tour aqui.
Fotos: Reprodução
Posted in Idéias, Marketing & Branding, Merchandising Visual, Tendências, Uncategorized, Vitrines, tagged branding, chantal thomas, década de 90, fetiche, idéias, louis vuitton, madonna, marketing, merchandising visual, miniaturas, tendências, vitrines on outubro 5, 2011| 3 Comments »
O inverno europeu deste ano promete muito couro, corselês, coleiras, fendas botas altíssimas e luvas longas, no melhor estilo fetichista, que reinou durante a década de 90. E é claro que a comunicação de algumas marcas, os editoriais de moda e as vitrines não poderiam fugir do tema.
Ilustrações do convite do desfile de Outono-Inverno da LV, feitas por Tom Baxter
O melhor exemplo disso é a Louis Vuitton, que apostou em motoristas e arrumadeiras (numa provável referência à fantasia de french maid, muito comum no universo fetichista) em miniatura nas vitrines e também usou as mesmas referências em peças publicitárias e sua coleção outono-inverno (para saber mais detalhes sobre a coleção e o universo que a inspirou, clique aqui ).
À esquerda, alguns objetos de desejo inspirados no universo fetichista; à direita, a campanha e detalhes de looks da coleção outono-inverno 2012
À esquerda, looks da coleção desfilado em Paris; à direita, vitrine em uma das lojas da marca
Detalhes das vitrines LV
Detalhes das vitrines LV
Detalhe de uma das vitrines da Louis Vuitton
O fetiche também aparece como influência em coleções de outras marcas, como Alexander McQueen, Giles, Mugler, Isabel Marant, Stella McCartney, Chantal Thomas (fotos das vitrines abaixo), entre outras.
Vitrine Chantal Thomas
Vitrine Chantal Thomas
E para embalar esse post, nada melhor do que a musa Madonna, que ajudou como ninguém a divulgar a trend fetichista ao longo dos anos 90.
Fotos: Reprodução, Mes Vitrines NYC, Modelizing
Posted in Idéias, Merchandising Visual, Tendências, Uncategorized, Vitrines, tagged animais, calvin klein, display, floresta, idéias, jardim, madeira natural, máscaras, merchandising visual, miumiu, mulberry, tendências, vitrines on setembro 21, 2011| 1 Comment »
Duas marcas montaram suas vitrines de outono-inverno inspiradas em florestas e jardins encantados. Outros elementos que já estão aparecendo em vitrines e interiores são displays feitos em madeira natural (vimos, inclusive, displays que combinam pedaços de troncos de árvore com cúpulas de vidro e ossadas de animais com chifres fazendo as vezes de displays de bijuteria!), manequins com máscaras de animais selvagens (como raposas, corujas e lobos), etc. Uma aposta para os nossos projetos de VM de outono-inverno 2012!
Máscaras de animais
Máscaras de diversos animais
Vitrine Mulberry, outono-inverno 2012
Detalhe da vitrine Mulberry
Vitrine MiuMiu
Detalhe vitrine MiuMiu
Displays em madeira natural
Display na vitrine da Calvin Klein
Fotos: The Window Shopper, Reprodução
Posted in Idéias, Merchandising Visual, Tendências, Uncategorized, Vitrines, tagged Antonio Bernardo, H.Stern, hermès, idéias, kleinfeld bridal, louis vuitton, merchandising visual, miniaturas, tendências, tiffany & co., Uniqlo, vitrine on setembro 8, 2011| 2 Comments »
Usar miniaturas na vitrine é um recurso encantador e que sempre atrai muita atenção. Já falamos sobre as miniaturas da Tiffany & Co., da marca Antonio Bernardo, da H.Stern, da Kleinfeld Bridal, Uniqlo e até da Hermès.
Vitrine da Antonio Bernardo
Detalhe da Vitrine Uniqlo
Vitrine Tiffany & Co.
Vitrine H.Stern
Vitrine da Hermès
Vitrine da Hermès
Parece, contudo, que a marca que está apostando tudo nas miniaturas é a Louis Vuitton. Já vimos miniaturas de zebra e até mesmo da Rainha da Inglaterra, expostas na vitrine durante as festividades do casamento real de William e Kate (que aconteceu esse ano e inspirou muitas vitrines, como vimos aqui e aqui). Agora, a marca aposta em miniaturas de criadas, com uniformes bem tradicionais e que são uma gracinha!
Zebrinhas equilibrando as desejadas e coloridas bolsas LV
As Rainhas da Inglaterra em miniatura
No detalhe, vemos as Pequenas Elizabeths. É muita fofura!
Recentemente, as pequenas criadas tomaram conta das vitrines da LV
Será que veremos miniaturas por aqui também?
Fotos: Acervo Âme Consultoria; Haute World, The Dolls Factory, Welcome to Blue World, Alan Bennett Ilagan
Posted in Ações de Marketing no PDV, Exteriores, Idéias, Marketing & Branding, Merchandising Visual, Tendências, tagged ações de marketing no PDV, animação, anthropologie, bergdorf goodman, branding, exteriores, galeria melissa, idéias, lovemark, marketing, Melissa Power of Love, merchandising visual, paul smith, personagens animados, post-it, smiley, tendências, vitrine on setembro 6, 2011| Leave a Comment »
Recentemente vários jornais noticiaram que uma onda de “desenhos” feitos com post-its decoravam janelas de escritórios franceses. Os temas eram diversos: personagens de desenhos animados, de jogos de video game, de livros infantis, de filmes e até mesmo do badalado jogo Angry Birds.
Você reconhece todos as personagens acima?
Angry Birds e personages de jogs e desenhos animados invadiram as janelas de prédios comerciais
Não é de hoje que os post-its fazem sucesso e são usados para decorar vidros por aí. Várias vitrines já abusaram dos bloquinhos coloridos nos quais anotamos nossos lembretes e recadinhos e criaram painéis maravilhosos, padrões geométricos e outras decorações incríveis (veja mais aqui, aqui e aqui)
Vitrine da Bergdorf Goodman, de junho de 2006
Detalhe da vitrine da Anthropologie
Por aqui, ficamos impressionadas com o trabalho feito no exterior da Galeria Melissa, em São Paulo, que foi coberta por post-its nos quais os visitantes deixavam recados e declaravam seu amor à marca. Para o lançamento da coleção Melissa Power of Love, a marca fechou parceria com a Post-it® e usou 350 mil folhas coloridas, com 30 mil recadinhos espontâneos (lovemark é isso aí!). Posteriormente foi feita uma animação executada por 25 animadores ao longo de 5 meses, fotografada passo a passo. Confiram abaixo o making of da animação e o resultado final.
Detalhe da fachada da Galeria Melissa
E vocês acham que a onda de post-it na vitrine já esfriou? Então confiram o recente trabalho de merchandising na vitrine da marca Paul Smith. Divertido, não?
Vitrine Paul Smith, com um smiley feito com os tradicionais post-its amarelos
Fotos: BBC , Maria Vitrine, Acervo Âme Consultoria,
Posted in Idéias, Marketing & Branding, Tecnologia & Inovação, Tendências, Varejo Virtual & Novas Mídias, Webmarketing, tagged 45 r.p.m., ação de marketing, ballantine's, Facebook, grafite, idéias, k.a.r.l., marketing e branding, QR Code, tatuagem, tecnologia e inovação, tendências, varejo virtual e novas mídias, webmarketing on julho 13, 2011| Leave a Comment »
Que tal conhecer as atividades de artistas urbanos contemporâneos que deixam sua marca pelo mundo e interagir com eles em tempo real? Essa é a nova ação da Ballantine’s na sua fanpage no Facebook. Vídeos são divulgados através da página, mostrando os artistas em ação, como se estivéssemos vendo tudo através dos olhos deles. Ao mesmo tempo, os artistas interagem com os usuários que acompanham o processo, respondendo seus comentários ao vivo.
QR-Code tatuado que, quando escaneado pelo leitor, revela uma animação
Recentemente, dois exemplos muito legais foram divulgados. Otatuador francês K.A.R.L. tatuou o primeiro QR-Code no corpo de um amigo e transmitiu todo o processo ao vivo, interagindo com os fãs e respondendo seus comentários que eram feitos através da página no Facebook. O código tatuado realmente funcionou e, quando escaneado pelo leitor no smartphone, revelou uma animação muito legal (assista abaixo).
E preparem-se, porque no próximo projeto vocês poderão interagir com o grafiteiro 45 R.P.M. (assistam ao teaser abaixo, curtam a fanpage no Facebook e participem!) na criação de uma obra. A ação ocorrerá amanhã e será transmitida ao vivo (mais detalhes na fanpage da Ballantine’s no Facebook).
Fonte: PSFK
Posted in Exteriores, Idéias, Marketing & Branding, Tecnologia & Inovação, Tendências, Uncategorized, Varejo Virtual & Novas Mídias, tagged branding, coréia do sul, e-mart, exteriores, homeplus, idéias, marketing, QR Code, tecnologia e inovação, tendências, tesco, varejo virtual e novas mídias on julho 13, 2011| Leave a Comment »
Entrar em um novo mercado, ainda mais numa cultura com tantas peculiaridades e tão diferente da ocidental, é um grande desafio para qualquer marca. Crescer em um novo mercado, principalmente quando a marca não pode investir na abertura de muitas lojas, é um desafio maior ainda.
Tesco descobriu uma maneira de encarar esses desafios e o resultado foi surpreendente! Usando a tecnologia e muita criatividade, a marca entrou no mercado sul coreano, mudou seu nome para Home Plus e, após uma grande ação feita no metrô e baseada no uso de QR-Code, conseguiu aumentar não apenas suas vendas online em 130%, bem como o número de consumidores registrados em 76%. Dessa forma, tornou-se a número 1 na Coréia do Sul, ultrapassando a concorrente E-Mart, sem abrir mais lojas além das que já tinha.
Para entender melhor como funcionou a estratégia de marketing, assista ao vídeo abaixo.
Fonte: Sparksheet
âme consultoria 