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Posts Tagged ‘The Sartorialist’

Os blogs de moda sacudiram e modificaram a estrutura de várias empresas e da sociedade, aproximaram marcas e consumidores, contribuíram para democratizar de verdade o universo fashion e tornaram o processo de comunicação ainda mais dinâmico. Com eles, uma nova personagem surgiu e  tornou-se, rapidamente, verbete no dicionário de termos da moda: a (o) blogueira (o).

Alguns deles são tão influentes quantos editores de moda: Tavi, Brian Boy, Scott Schuman, Garance Doré, Jane Aldridge e Tommy Ton são apenas alguns dos blogueiros mais conhecidos ao redor do mundo. Eles ocupam lugares nas primeiras filas dos desfiles das principais marcas internacionais, rodam o mundo participando de eventos de moda (como inaugurações de lojas), assinam coleções em parceria com grandes redes e, finalmente, conquistaram um espaço em diversas vitrines.

A canadense Holt Renfrew fez vitrines inspiradas nas personalidades e no universo de alguns deles, como as que aparecem abaixo.

Vitrine inspirada em Brian Boy

Garance Doré foi representada nessa vitrine

Jak & Jil

Sea of Shoes

Na vitrine inspirada pelo blog The Sartorialist, os manequins usam máscaras feitas com a foto de Scott Schuman

Já a Galeries Lafayette, em 2010, promoveu um evento chamado “A moda é você!” e aproveitou a ocasião para convidar 8 blogueiros franceses para criar a cenografia das suas vitrines, inspiradas nos seus ideais de bem vestir e  dicas de beleza e moda. O resultado você confere abaixo, em vídeo e fotos.

Vitrine criada pela blogueira Hélène, do Mon Blog de Fille

Detalhe de uma das vitrines, relacionada ao evento "A moda é você"

Por fim, não poderíamos deixar de citar as vitrines da marca COS (que pertence ao mesmo grupo que a H&M), parte do projeto COS loves Blogs, que teve o mechandising visual de suas vitrines criado por blogueiros responsáveis por sites famosos, como Style Bubble, MielmonMiel, Elfashionista, entre outros.

Style Bubble

MielmonMiel

Elfashionista

Por enquanto, aqui no Brasil, ainda não tivemos nada parecido. Será que alguma marca toparia o desafio? No mais, achamos a aposta das empresas acima muito acertada, ainda mais em tempos de redes sociais, crescimento e desenvolvimento do e-commerce e de interação e participação dos clientes no universo da marca.

Fotos: Journal des Vitrines, VMSD, Cajon De Sastre 

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Depois de falarmos ontem sobre a divertidíssima vitrine da Louis Vuitton na Bond Street, outra marca tradicional, com loja na mesma rua em Londres, renova seu espírito ao investir numa vitrine totalmente antenada a um dos assuntos mais importantes da moda desde o século passado: street style.

Os consumidores ganharam poder e espaço dentro das empresas de moda, que não produzem mais uma coleção sem contar com a participação, de alguma maneira, de clientes e das consultorias e assessorias independentes (entre eles, os blogs de moda e de street style). As novas mídias e a globalização deram voz aos consumidores de moda e os aproximaram mais das marcas, eliminando alguns intermediários (como as tradicionais revistas e suas editoras superpoderosas) e consagrando o fenômeno bubble up (que é marcado, principalmente, pela influência do street style nas grandes marcas de moda, que antes reinavam absolutas como as grandes lançadoras de tendências). É claro que a marca não perdeu seu controle/poder, mas definitivamente teve que se adaptar às mudanças sociais e culturais que a tecnologia promoveu nas últimas décadas.

Scott Schuman, criador do blog The Sartorialist,totalmente dedicado ao stree style

A  Hermès  (também falamos sobre ela aqui e aqui) inovou mais uma vez, unindo bom humor e um tema bem contemporâneo e badalado. Famosa por suas bolsas feitas manualmente e sob encomenda e echarpes estampadas de seda que viraram ícones de moda e estilo, a marca se empenhou, através das vitrines abaixo, na revitalização da sua imagem (definitivamente tirando a poeira que alguns consumidores mais jovens podem associar à tradição) e, simultaneamente, na conquista de novos consumidores (mostrando que produtos icônicos podem fazer parte de looks modernos e joviais).

Mas como funcionaria uma “parceria” entre a tradição da Hermès e o olhar contemporâneo de Scott Schuman, do mundialmente famoso e celebrado blog de street style, The Sartorialist? Confiram…

Fotos de street style na vitrine da Hermès. Algum produto foi exposto?

Não houve nenhuma parceria oficial entre a marca e o blogueiro/fotógrafo, mas o trabalho de Scott Schuman definitivamente foi a fonte de inspiração para essas vitrines da Hermès. Olhando rapidamente, parece uma vitrine extremamente simples, só com uma foto, mas se olharmos de perto, teremos uma grande surpresa…

Os produtos "de verdade" estão "camuflados" na própria foto. Quase não dá para vê-los!

Olhando com atenção, descobrimos que acessórios “de verdade” foram incorporados à foto. A vitrine é tão incróvel e bem produzida que somente com muita atenção conseguimos perceber quais são os acessórios que fazem parte da foto e quais são aqueles que estão fisicamente expostos. Na foto acima, por exemplo, o relógio, o bracelete, os anéis e a echarpe de seda não fazem parte da foto e estão lá, expostos como numa vitrine tradicional – só que de uma maneira totalmente surpreendente!

O lenço no pulso do rapaz está realmente exposto na vitrine e não faz parte da foto

É muito importante destacar que, através dessa vitrine, também é possível divulgar que a marca pode fazer parte do estilo de vida de qualquer pessoa: homens e mulheres, de todas as idades. Não importa quem você seja, sempre haverá uma maneira diferente de usar um produto Hermès. Basta olhar para a foto acima para entender isso.

A echarpe, o relógio e o colar não fazem parte da foto. Em algumas fotos fica fácil dizer o que foi adicionado posteriormente.

Outro detalhe interessante é perceber que, em boa parte das fotos, os modelos que foram clicados são bem jovens, o que promove uma associação, na mente dos consumidores, que a Hermès não está parada no tempo e seus produtos, apesar de serem ícones, não estão ultrapassados e podem ser usados em looks totalmente contemporâneos e muito cool.

Em todas as lojas, além das fotos com acessórios que foram adicionados posteriormente, existem vitrines tradicionais, com um painel onde vemos a foto de uma rua e um manequim usando peças Hermès. Só para não assustar os consumidores mais… “caretas”.

Vitrines mais tradicionais também estavam presentes, mas abordando também a estética das fotos de street style

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