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Posts Tagged ‘upcycling’

Ninguém duvida do poder inovador e criativo de uma das cidades mais badaladas do mundo – não estamos falamos de NYC, mas de Londres. Contudo, o próximo projeto, fruto da colaboração entre Roger Wade (uma espécie de brand guru) e as empresas Hammerson e Ballymore, promete deixar todas as pop-up stores ao redor do mundo em segundo plano.

Boxpark, o pop-up mall que será inaugurado em Londres (previsão: outubro, 2011)

O power trio pretende lançar um shopping center pop-up que visa colocar o distrito de Shoreditch, ao norte de Londres, no mapa das regiões mais modernas e cool da cidade. O projeto é simples e totalmente focado no público local (uma área extremamente edificada, considerada o coração criativo de Londres). Foi divulgado que serão utilizados containers (vimos algo muito similar aqui, aqui e aqui), que passarão por processos de renovação e aprimoramento, visando oferecer espaços comerciais únicos, de baixo custo e totalmente seguros (mais uma vez, uma bela iniciativa que explora o upcycling).

O mix do pop-up mall, cujo nome será Boxpark,  será cuidadosamente selecionado e farão parte dele marcas britânicas e outras internacionalmente famosas de moda e estilo de vida, além de galerias de arte e café. O projeto está previsto para outubro deste ano e terá duração de cinco anos. Contudo, existem planos para levá-lo para outras regiões, uma vez que toda a estrutura será móvel e passível de ser remontada.

Saiba mais sobre o Boxpark através do vídeo abaixo!

http://vimeo.com/21191391

Fonte: Superfuture

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A australiana Aesop (já falamos sobre ela aqui) chegou em NYC no mês de julho e anunciou que abrirá duas flagship stores na cidade (no SoHo e em Nolita). Contudo, antes de colocar em prática seu projeto de “dominação da América”, a marca de cosméticos inaugurou um quiosque no Grand Central Terminal que, como todas as suas outras lojas, fez nosso queixo arrastar no chão.

O novo projeto nasceu da parceria entre o diretor da marca, Dennis Paphitis, e o arquieto Jeremy Barbour, que aproveitaram o fluxo de pessoas que passam de um lado para o outro do terminal carregando jornais ou simplesmente ficam lendo, enquanto aguardam pelo transporte, como inspiração. Explicamos melhor: toda a estrutura do quiosque é feita com milhares de edições passadas do renomado New York Times.

Quiosque Aesop, Grand Central Terminal, NYC

Como podemos ver, a estrutura é mesmo feita com jornais antigos

Um projeto inovador de merchandising visual, que segue o conceito presente em todas as lojas da marca e comprova que coisas maravilhosas podem ser criadas através de upcycling (para saber mais sobre outros projetos de VM sustentáveis, clique aqui, aqui e aqui).

Fotos: Superfuture

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Adoramos o novo projeto da Coca-Cola em Tel Aviv, Israel: uma pop-up store dedicada à reciclagem (ou melhor, ao upcycling), inaugurada no distrito de HaTachana, uma área nobre da cidade com muitas lojas de moda e galerias. O principal objetivo da marca é ajudar a desenvolver e promover a consciência sobre a importância da reciclagem, usando a moda como viés. 

Cartaz destacando a idéia de "refresh - recycle - re-use"

A primeira loja com esse conceito foi inaugurada em abril e, depois, várias pop-ups foram abertas por todo território israelense. Em todas elas, uma série de produtos únicos, feitos através do processo de upcycle, são comercializados: camisetas, bolsas, acessórios e até mesmo mobília, tudo foi feito através da reciclagem de garrafas de Coca-Cola. Em cada loja ainda é possível encontrar containers especiais para coleta de garrafas e o visitante que levar garrafas vazias ganha descontos especiais para comprar itens da coleção.

Uma pequena amostra de alguns dos produtos que são fabricados com materiais reciclados

Outro detalhe bem interessante é que a primeira loja dentro desse formato foi inaugurada durante o feriado judaico conhecido como Pesach, que, para a comunidade judaica, representa regeneração e purificação. Além disso, o projeto faz parte da campanha de reciclagem patrocinada pela Coca-Cola, conhecida como Give It Back“.

Vários manequins com roupas feitas de material 100% reciclado

Outros produtos feito com materiais reciclados e ecologicamente corretos são vendidos na pop-up store

Cada detalhe da loja nos surpreende e é quase impossível acreditar que os produtos são feitos de garrafas, rótulos e tampinhas.

Manequim com roupa feita de material reciclado. Atenção para o display, feito de caixas de papelão e destacando a campanha "Give it Back"

Fonte: Fashonably Marketing, Promarket News

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Reciclagem, upcycling, downcycling, sustentabilidade… Assuntos que já fazem parte do nosso cotidiano e que, às vezes, tendemos a achar que são apenas “modas passageiras”. No varejo de moda, muito além de preocupação com produção que obedeça determinados padrões, várias marcas estão expandindo suas preocupações com os assuntos acima citados para a área de merchandising visual e descobrindo que, quando bem planejado e de acordo com os valores e o espírito da marca, um projeto com materiais reciclados e reaproveitados pode ser tão bonito, eficaz e interessante quanto qualquer outro!

Stand da Muggia, no Rio-à-Porter: caixas de papelão na decoração e servindo de display

A carioca Muggia apostou em caixas de papelão para o VM do seu stand no Rio-à-Porter, no começo do ano. O projeto nos lembrou muito o da marca Smithfield Menswear, que também trabalhou com caixotes de papelão, economizando e criando um ambiente que, além de sustentável, pode ganhar um visual novo a cada dia – basta reorganizar as caixas e pronto!

Smithfield: ambiente sustentável, econômico, interessante e dinâmico

Paletes de madeira também são uma excelente opção para projetos diferenciados, funcionando tanto como displays, quanto como suporte para manequins, como no caso do stand da marca Reserva, também no Rio-à-Porter. Reparem que mesmo quando não são pintados, os paletes são objetos interessantes e que garantem uma “aquecida” ao projeto, principalmente quando feitos em madeira.

Paletes empilhados, pintados e com carimbo da marca, recheados com pedras, viraram lindos displays num stand da Bread & Butter

Paletes de madeira servem de suporte no stand da Reserva

Não sabemos de que marca é essa loja, porém adoramos o efeito que os paletes ajudaram a criar

E que tal usar sacos de areia com base para mesas expositoras? Parece loucura, mas garantimos que o efeito é incrível! Basta conferir a foto abaixo para ver como algo tão simples pode causar uma impressão tão forte e, ainda por cima, se tornar um diferencial.

Simples, lindo e capaz de causar impacto: sacos de areia viram suporte para mesas expositoras

Finalmente, conforme vimos em vários stands na Bread & Butter, em Berlim, estruturas industriais e metálicas fazem o maior sucesso quando usadas em stands e lojas, criando um ambiente contemporâneo, inovador e que destaca bastante as peças expostas, devido ao contraste entre peso e leveza.

Andaimes num stand durante o Rio-à-Porter

Grades metálicas, combinadas com ganchos metálicos, placas de madeira e paletes dão destaque aos produtos expostos

Fotos: Telma Aguiar, 11.16, Acervo Âme Consultoria/Reprodução

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Há tempos que todos nós conhecemos e, felizmente, praticamos a reciclagem. E upcycling, todo mundo já sabe o que é? Vamos tentar entender um pouco melhor esses processos.

Na reciclagem, um produto X que é descartado será reutilizado na produção de outro produto X, ou seja, recupera-se um material e este torna-se matéria-prima do mesmo produto que fazia parte. Já o processo conhecido como downcycling existe quando se recupera um material para reuso em um produto com menor valor, ou seja, a integridade do material é, de certa forma, comprometido com o processo de recuperação e isto significa que ele não pode ser usado novamente para se fabricar o produto original. Por outro lado, o conceito de upcycling é, como podemos deduzir, um processo de recuperação que converte materiais desperdiçados/resíduos em novos materiais ou produtos com maior e/ou melhor qualidade e valor ambiental. Um exemplo bem conhecido é a utilização de lona de caminhões usadas na fabricação de roupas, bolsas, chapéus, bonés e outros artigos com alto valor agregado.

Definitivamente o processo de upcycling é o melhor em termos de recuperação de resíduos, pois transforma-os em matéria-prima ou produto com melhor qualidade e valor do que o produto que o gerou.

E como poderíamos juntar a idéia de upcycling com a de visual merchandising? Abaixo temos algumas ótimas idéias. Confiram!

Ambiente criado por Carla Dichy para a Casa Cor São Paulo, com parede revestida por retalhos de jeans. Trata-se de um lavabo, mas bem que seria uma ótima idéia para provadores ou interiores de lojas de moda jovem, não?

Ao invés de transformar os caixotes de feira em mesinhas e bancos, que tal usá-los como nichos na sua loja? O visual pode variar entre o moderno-despojado e o artesanal. Experimente!

Que tal usar bilhetes usados e descartados de loteria para forrar suas paredes, móveis e objetos? A dupla de artistas Ghost of a Dream (Lauren Was e Adam Eckstrom) apostam nessa idéia em instalações e objetos.

O armário feito com fitas cassete ficaria lindo no interior de qualquer loja moderna e descolada ou de uma loja de discos de vinil vintage

Fonte das informações sobre reciclagem e outros processos aqui.

Agradecimentos: Revista Marie Claire (foto do ambiente de Carla Dichy), 284 Blog (matéria sobre Ghost of a Dream), Raquel Loback (que nos enviou a foto da loja que utilizou caixotes de madeira) e Creative Barn (armário de fita cassete).

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