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Posts Tagged ‘Valentino’

I’m blue“, dizem os povos que falam inglês. Mas você conhece o significado dessa expressão? Ela tem origem no sentimento dominante do blues, antigo ritmo criado pelos escravos negros dos Estados Unidos, e significa estar pra baixo, triste. Por outro lado, a cor azul também pode significar beleza, magnitude e está associado ao céu e ao mar.

O significado das cores e seu impacto é muito estudado e ainda existe muita polêmica, em parte porque ainda não se consegue investigar o impacto psicológico das cores de maneira científica. Além disso, embora exista consenso sobre a propriedade de certas cores, ele varia conforme a época, a cultura e a religião. Por exemplo, o verde é a cor do Islã; o branco representa luto para alguns povos orientais; o vermelho representa boa sorte para os chineses e, atualmente, é associado à luta de vários povos por justiça e igualdade. O roxo, no Brasil, era ligado à morte por causa da religião católica e da Quaresma.

Além disso, as cores podem ter sua percepção alterada se combinadas a outros estímulos, como a textura: uma cor fria, combinada à uma textura rústica, pode denotar a sensação de conforto e tornar ambientes mais aconchegantes (e quantas vezes não vimos isso nas vitrines e interiores de Anthropologie?). Segundo Lilian Ried Miller Barros, fundadora do Universo da Cor (SP), não se pode analisar apenas a influência isolada de cada cor. É importante estudar a composição do cenário como um todo num determinado ambiente, especialmente suas nuances e contrastes. “Ambientes com fortes contrastes entre as cores nos deixam mais despertos e alertas, enquanto contrastes suaves nos provocam a sensação de relaxamento”, afirma Lilian.

Em tempos de color block e rejeição dos consumidores de peças de roupa tingidas por pigmentos nocivos aos seres humanos e ao meio ambiente, é cada vez mais importante investir no estudo das cores para desenvolver uma identidade visual adequada, a fim de que todos possam decodificar a mensagem que marcas de produtos desejam transmitir.  Estudos de universidades norte-americanas apontam percepções dominantes associadas às principais cores, apesar das variações de acordo com cultura e religião. Reproduzimos, abaixo, os resultados da pesquisa e acrescentamos alguns informações sobre o uso das cores na moda e em vitrines. Vamos conferir?

1 – Verde

Sensação de frescor. Associado à relva, mata, ar puro. Representa paisagens naturais, palmeiras, liberdade, abertura, porém carrega consigo a impressão subjetiva de angústia e autocontrole. Na moda, aparece muito em coleções de inspiração tropical e militar. No Brasil, a marca Osklen usa a cor em sua sinalização de liquidação.

A combinação com outras cores, objetos e estímulos já altera o impacto da cor verde

2 – Branco

Sensação de luz-espaço. Associado à neve, clara de ovo, papel, arroz, vestido de noiva. Representa paz, harmonia, pureza, limpeza. Sua impressão subjetiva está relacionada à inibição dos impulsos, bloqueios e perturbação. Na moda, além de representar pureza e  noivas, está associado ao minimalismo, às festas de final de ano, à classica tshirt, além de lingerie e camisas masculinas. Nas vitrines, é a cor da virada de ano e também é muito usada, em várias nuances e combinada com texturas, para criar ambientes aconchegantes e com ar vintage.

Martin Margiela explora muito o branco em suas lojas. Seus funcionários usam jalecos brancos, como cientistas em laboratórios.

Gelo, neve, "White Christmas"

O branco também ajuda a criar contraste

3 – Vermelho

Sensação de euforia, exaltação, calor. Associado ao sangue, boca, maçã, morango, pimenta, Ferrari e Papai Noel. Representa perigo, desejo, força, paixão, fogo e sexo. A impressão subjetiva é de agitação, impulsividade e agressividade. Na moda, lembramos logo de Valentino e seus inesquecíveis vestidos vermelhos; das solas dos sapatos Louboutin; de peças sensuais de lingerie; de luxo e sofisticação. Nas vitrines, sem dúvida, é a cor do Dia dos Namorados, do Natal, do Dia das Mães e, principalmente, das liquidações.

Vitrine Louis Vuitton, com fundo vermelho em contraste com as gaiolas douradas

Vitrine de Dia dos Namorados

Vermelho é, sem dúvida, a cor mais comum na hora de anunciar liquidação

4 – Azul

Sensação de frio, imensidão. Associado ao céu, mar e firmamento. Representa magnitude, dignidade e beleza. Causa a impressão subjetiva de supercontrole e negativismo. É a cor do jeans (indigo blue), muitos presente também no estilo navy e, quando combinado com tons terrosos, vermelho e dourado, confere a sensação de sofisticação. Muito em voga nos últimos anos devido à inspiração nas obras do artista Yves Klein.

5 – Laranja

Sensação de vigor, vitalidade, fulgor, intensidade. Associado ao outono, laranja, girassol, cenoura, gema de ovo e Dia das Bruxas. Representa poder, exuberância, calor, ingenuidade. Impressão subjetiva de criatividade, entusiasmo e inquietude. Na moda, é muito utilizada em roupas infantis, street wear e nas vitrines de Halloween. É a cor das embalagens da marca Hermès.

6 – Amarelo

Sensação de vitalidade, brilho, luminosidade, está associada ao sol e ao ouro. Representa prazer, riqueza e nosso país. Impressão subjetiva de alegria, disposição, ambição e medo. Na moda, aparece associada ao sol, ao limão (principalmente quando na versão neon) e mostarda e é bastante usada como “pontos de luz” em looks (bolsas, cintos e bijuterias amarelas  e douradas sempre ficam lindas quando combinadas com outras cores).  Muito usada nas vitrines de verão e, recentemente, naquelas decoradas com post-it (dizem que a cor amarela aumenta a concentração).

7 – Roxo/Lilás/ Magenta

Sensação de suavidade, profundidade. Associado ao violeta e ametista. representa magia, luxo e esoterismo. Provoca impressão subejtiva de inquietação, intuição, profundidade, introversão e labilidade afetiva. Nos tempos antigos, roupas tingidas com este pigmento eram caríssimas e, portanto, apenas os muito ricos podiam usá-las. Hoje em dia é bastante usada em roupas de festa, em diversas nuances.

8 – Preto

Sensação de escuridão-espaço, está associado à noite, ébano, carvão. Representa a morte, noite, sombra, autoridade, vazio e sofisticação. A impressão subjetiva é de tristeza, melancolia e depressão. Na moda, certamente está associado ao minimalismo, à sofisticação e sensualidade, sendo muito usada em lingeries e vestidos de festa. É a cor do couro, do fetiche e das roupas mais tradicionais. Karl Lagerfeld se veste apenas usando as cores preto e branco (aliás, o duo preto-branco ou preto-creme nos remete à marca Chanel). Costuma aparecer muito nas coleções de inverno ao lado do cinza.

Preto e branco na vitrine de inspiração fetichista da Louis Vuitton

Vitrine de Natal toda preta!

Preto e branco: minimalismo e elegância

Fonte: Revista Planeta, novembro de 2011, edição 470

Fotos: Reprodução

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Se perguntarmos quais são as marcas de moda que vocês conhecem, a resposta será, com certeza (seguido por um risinho no canto da boca): “quer que eu fale em ordem alfabética?”. Sim, pode parecer uma pergunta um tanto quanto tolinha, por isso devemos reformulá-la. Então, lá vai: quais são as marcas de moda normalmente associadas à cor vermelha? Ah, aí a primeira resposta será, com certeza, VALENTINO.
Pode ser que atualmente o vermelho também seja associado a Christian Louboutin e seus sapatos com solas cor de sangue, mas o maior fã de vermelho será, para sempre, Valentino Garavani, estilista italiano, fã da mistura de preto, amarelo e magenta, que ficou conhecida como “vermelho Valentino”, nuance vibrante, apaixonante e sedutora. Um clássico, eterno e reconhecido em qualquer red carpet mundo afora.

Valentino, de olhos vendados, corre atrás das modelos, que usam vestidos vermelhos (foto do livro "Valentino:Una Grande Storia Italiana", da editora Taschen)

O vermelho é praticamente uma trademark de Valentino. E ele vestiu muitas personalidades e celebridades com seus famosos e incrivelmente belos vestidos vermelhos. Até na sua retrospectiva de 45 anos de carreira o vermelho teve um lugar de destaque (e bota destaque nisso): vários manequins usando vestidos vermelhos feitos por Valentino ficaram em exposição.

Valentino e vários manequins trajando vestidos vermelhos, na retrospectiva de seus 45 anos de carreira

Consideramos essa associação com o vermelho bem interessante, pois é através dela que, geralmente, o público identifica a marca (afinal, identificar Valentino com luxo e tapete vermelho é quase uma redundância). O vermelho Valentino estará, para sempre, no DNA da maison e, em tempos de crise, sempre é útil e bem rentável posicionar sua marca no mercado, perante os olhos dos consumidores, como um clássico atemporal, capaz de ser reconhecido por qualquer um, em qualquer lugar. E tais consumidores, encantados por essa tradição e história, tornam-se mais propensos a pagar qualquer que seja o preço estipulado para tais criações.
Acreditamos que talvez essa seja a justificativa para a vitrine Valentino, uma verdadeira ode ao vermelho e, de certa forma, à herança da marca e de seu criador, que se afastou da direção criativa em 2008. E também não podemos negar que tal vitrine possui um apelo emocional imenso, afinal qualquer fã do universo fashion e admirador de Valentino ficaria emocionado ao ler a mensagem projetada atrás dos manequins e acessórios (todos, é claro, criações em vermelho). 

Vermelho total na vitrine de Valentino

“Vermelho é cor com a qual se vestem, todos os dias, 3.129.042.76 1 pessoas legais. Vermelho é cor do perigo e do que é proibido. Vermelho é a cor dos lábios em fogo. Vermelho é a cor do pecado original. Vermelho é a cor do poder. Vermelho é a cor do coração e do sangue. Vermelho é a cor que nunca se perde no fundo. Vermelho é o gosto do sexo…”

"Vermelho é a cor com a qual 3.129.042.761 pessoas legais se vestem todos os dias. Vermelho é a cor do poder."

Para quem quiser conhecer a maravilhosa trajetória de Valentino e sua paixão por vermelho, recomendamos o livro publicado pela editora Taschen  e o documentário “Valentino, O Último Imperador” (mais informações aqui). 

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